據(jù)港媒報(bào)道，思捷環(huán)球（00330）狠批自家品牌Esprit「失去靈魂」，擬為「蛻變計(jì)劃」砸下185億元，重金聘請(qǐng)新模特、新設(shè)計(jì)師，冀能起死回生。本報(bào)記者近日走訪中港臺(tái)三地Esprit專賣店，卻發(fā)現(xiàn)「靈藥」遠(yuǎn)未見(jiàn)效，不僅部分店面難覓「Esprit Woman」超模Gisele Bundchen海報(bào)蹤影，消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品仍興味索然，無(wú)論是店鋪人流量抑或是顧客人數(shù)，均難敵瑞典同業(yè)H&M。

　　185億救亡 超模海報(bào)蹤影杳

　　思捷中國(guó)區(qū)去年錄得營(yíng)業(yè)額26.8億元，占集團(tuán)總收入7.9%，是公司第二大市場(chǎng)。區(qū)內(nèi)同店銷售增長(zhǎng)達(dá)2.7%，大幅跑贏歐洲市場(chǎng)，理所當(dāng)然成為思捷覬覦的肥肉。業(yè)績(jī)會(huì)上，思捷承諾在2015年將中國(guó)營(yíng)業(yè)額倍增，相關(guān)宣傳投入涉約20億元，但具體將如何「開(kāi)枝散葉」，思捷至截稿前仍未回覆。

　　雖然Esprit在中國(guó)仍有一眾粉絲，欣賞其低調(diào)、休閑的性格，但品牌近年被邊緣化的趨勢(shì)明顯。2至3年前，Esprit仍能在城中高級(jí)商場(chǎng)霸得一方，如今已漸被其他品牌擠出。在青島，記者照網(wǎng)上地址指示，前往有Hermes、Prada進(jìn)駐的海信廣場(chǎng)，卻被告知Esprit在2年前就已撤柜；而對(duì)面百麗廣場(chǎng)，H&M、Zara及Mango等平價(jià)服裝品牌一應(yīng)俱全，Esprit亦缺席。

　　青島陷窘境 被擠出高端商場(chǎng)

　　幾番轉(zhuǎn)折，才在青島香港中路吉之島購(gòu)物中心內(nèi)找到Esprit。該店鋪與Basic House、Ochirly等品牌比鄰，墻上仍懸掛著舊海報(bào)，新上柜的秋裝，亦非新系列；店鋪門外正舉行「新疆食品節(jié)」促銷活動(dòng)，附近居民選購(gòu)?fù)昶咸迅伞⒑颂业仁称�，在Esprit停步一瞥，然后便匆匆離去。

　　「最近生意是不大正常，上個(gè)月打折時(shí)好些」，有店員說(shuō)，「這次秋裝進(jìn)貨的不好，不是太老氣就是太年輕……」

　　不僅在青島，Esprit在上海亦面臨同樣窘境。滬上某大型商場(chǎng)租賃部經(jīng)理直言，「Esprit兩年前就已經(jīng)離開(kāi)我們商場(chǎng)了。她跟不上我們的步伐，產(chǎn)品一成不變……而我們想要更年輕、更有活力的品牌�！�

　　Esprit在上海已推出全新系列，但直觀銷售情況，較H&M遜色。Esprit上海華旭國(guó)際廣場(chǎng)旗艦店，共4層，落地玻璃、紅色門面、外加超模Gisele Bundchen巨型海報(bào)，鋪面亮麗、搶眼，又近人民廣場(chǎng)，人流量眾多，理應(yīng)十分暢旺。但記者于傍晚在門外守候15分鐘，僅有67人入內(nèi)選購(gòu)，當(dāng)中7人拿著購(gòu)物袋出門（逛買比率約1成）；而5分鐘車程外的H&M，15分鐘內(nèi)卻吸引了120人入內(nèi)，另有26人購(gòu)物（逛買比率逾兩成，見(jiàn)表）。

　　滬店候15分鐘 7人購(gòu)物

　　港臺(tái)的情況亦類似。在臺(tái)灣忠孝東路上的Esprit店，位置優(yōu)越，對(duì)面是地鐵站及Sogo百貨復(fù)興店，路旁的交通燈一轉(zhuǎn)，每隔60秒，就有數(shù)十人路過(guò)；不過(guò)，店內(nèi)的人氣未有增加。上下兩層的店鋪，面積約3,000多呎，9月尾的一個(gè)周六下午四時(shí)，店內(nèi)只有零星的十多人。據(jù)觀察的15分鐘，有30多人入內(nèi)，拿著購(gòu)物袋離開(kāi)的不足5人。

　　雖然「蛻變計(jì)劃」步履蹣跚，但思捷「求變」的勇氣，還是得到市場(chǎng)贊許。據(jù)了解，思捷在內(nèi)地品牌宣傳上，還啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放；有香港消費(fèi)客亦留意到產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，「今年新款的設(shè)計(jì)明顯感覺(jué)比以前時(shí)尚，沒(méi)有那么老氣」，李小姐表示，「但價(jià)錢仍然不便宜，我還是買H&M多一些。」
　�。v訊）