乳飲料是目前整個(gè)飲料行業(yè)的強(qiáng)勁引擎，以營養(yǎng)快線為代表的乳飲料的銷售火爆情況讓很多人眼紅�？匆粋�(gè)產(chǎn)品，首先看定位。康師傅優(yōu)健美乳酸清涼飲料到底可不可以與營養(yǎng)快線歸為一類，恐怕不能草率定論。從其口味來看，目前有三個(gè)口味，原味、紅棗、檸檬味，有乳酸味，又有水果味，當(dāng)屬介入乳飲料與果汁飲料之間的產(chǎn)品，是一個(gè)新亞分支品類。邀請杜綸美做形象代言，是集知性、優(yōu)雅、亮麗于一身的特點(diǎn)，可以看出優(yōu)健美從主觀上來講，是要開發(fā)感受型產(chǎn)品，而不是觀感型產(chǎn)品。這是主觀的一面。清淡型飲料在目前的飲料市場上，總體而言并不受歡迎，這也是為什么康師傅的果汁飲料板塊并不成功的主要原因，但是康師傅自己仿佛并不這樣認(rèn)為，一而再再二三走這樣的路線�？谖吨氐漠a(chǎn)品相對而言，更受歡迎，比方說鮮橙多、冰紅茶、冰綠茶等等。有網(wǎng)友認(rèn)為渴優(yōu)健美如喝洗衣粉水是有一定啟迪意義的。中國大陸與臺灣的總體口味取向還是有不一樣的，相比臺灣知性、清淡，大陸的口味還是要渾厚一些。臺灣企業(yè)要留意這一點(diǎn)。

　　再次看定價(jià)。營養(yǎng)快線現(xiàn)在終端價(jià)格已經(jīng)到了4塊，4塊五，而優(yōu)健美一瓶的價(jià)格在2.5-3元之間。這一個(gè)重要的價(jià)格區(qū)間。現(xiàn)在的整個(gè)飲料市場，2塊以下主要由純凈水和礦泉水把持，3塊至3塊五主是茶飲料、橙汁飲料，還有功能飲料占據(jù)，4塊至4塊五主要是乳飲料，除此之外，還有更高端的概念飲料，從幾塊到十幾塊不等�？v觀這一個(gè)價(jià)格體系，2塊至3塊之間的飲料品類還是很少，所以優(yōu)健美在價(jià)格設(shè)置上來占據(jù)了這一區(qū)間。這樣的價(jià)格設(shè)計(jì)從產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)而言，是相當(dāng)有道理的。因?yàn)槊恳粋�(gè)價(jià)格區(qū)間都會有它的目標(biāo)消費(fèi)人群。但是一個(gè)重要的問題是，一個(gè)行業(yè)，經(jīng)不經(jīng)得起如次多層次的價(jià)格劃分，即便是像飲料這種相當(dāng)大眾的行業(yè)。這個(gè)問題不好回答，往往是成王敗寇，做成了就對，做不成就不對 。但是以YQCB遠(yuǎn)強(qiáng)傳播多年的研究分析，一個(gè)行業(yè)一般而言，可以低價(jià)位、中價(jià)位和高價(jià)位價(jià)格設(shè)計(jì)構(gòu)成，但是如果還想在低價(jià)位與中價(jià)位之間找中低價(jià)位，過分細(xì)分，成功的不多。對于優(yōu)健美長期游離在這個(gè)價(jià)格區(qū)間，效果還需要持續(xù)觀察。
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