聯(lián)商網(wǎng)消息：今日，Tesco宣布在中國(guó)市場(chǎng)隆重推出首期顧客雜志——《樂購(gòu)生活》，類似舉措在大型外資零售商中尚屬首次。這是一本76頁(yè)的免費(fèi)雜志，首期750,000冊(cè)將在樂購(gòu)超市上海和沈陽(yáng)門店收銀臺(tái)處免費(fèi)派發(fā)。這是Tesco繼全面改版官網(wǎng)后為顧客做出的又一努力，是Tesco進(jìn)行品牌建設(shè)的重要舉措，也體現(xiàn)了Tesco對(duì)中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展的承諾。
　　 

　　Tesco中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Paul Morris表示：“作為中國(guó)最有價(jià)值零售商之一，我們正在品牌建設(shè)的旅程上——我們希望成為一家比其他人更了解中國(guó)顧客并為顧客提供巨大價(jià)值的國(guó)際零售商。”

　　“顧客告訴我們，除了促銷和價(jià)格我們還能做得更多，他們希望我們能在繁忙的賣場(chǎng)空間外找到同他們溝通的方式，尤其是在他們正尋求幫助和確認(rèn)信息的領(lǐng)域，比如美食烹飪、食品安全、健康飲食、聰明購(gòu)物以及綠色環(huán)保。”

　　Paul Morris還補(bǔ)充說(shuō)：“全新的《樂購(gòu)生活》雜志將成為滿足我們顧客需求的一個(gè)核心平臺(tái)。它將成為在華零售商首本針對(duì)顧客的雜志，將同顧客更廣泛地交流我們的品牌、我們的承諾，用一種有吸引力的方式向顧客傳達(dá)這些內(nèi)容。”

　　《樂購(gòu)生活》雜志內(nèi)容是一本內(nèi)容豐富的生活方式及產(chǎn)品雜志，涵蓋新聞速遞，包括來(lái)自Tesco在美容、健康、食品、金融、綠色生活方面的更新資訊，以及日常生活小竅門和商品推薦等，力求為顧客提供新觀點(diǎn)，平衡生活的方方面面，為顧客及其家人帶來(lái)更多選擇。

　　 “個(gè)人空間”版塊將以現(xiàn)實(shí)生活故事呈現(xiàn)家庭關(guān)懷、個(gè)人時(shí)光、旅行點(diǎn)滴等熱點(diǎn)話題以幫助讀者實(shí)現(xiàn)工作生活的平衡。核心的“美食天書”版塊向顧客提供取材于當(dāng)?shù)?/SPAN>/區(qū)域性時(shí)令食材的特色食譜和產(chǎn)品推薦。“美容服飾”版塊為女性讀者提供美妝潮流以及來(lái)自只在樂購(gòu)門店獨(dú)家銷售的全球時(shí)裝品牌“F&F”時(shí)尚新品。“會(huì)員專享”版塊則幫助新老會(huì)員通過(guò)會(huì)員卡制度以及相對(duì)應(yīng)的促銷活動(dòng)獲得更多優(yōu)惠。

　　首批《樂購(gòu)生活》雜志在樂購(gòu)上海和沈陽(yáng)的門店免費(fèi)派發(fā)，之后將逐步推廣到全國(guó)范圍針對(duì)會(huì)員顧客發(fā)行。這也是樂購(gòu)向會(huì)員顧客表達(dá)謝意的方式。雜志電子版將在樂購(gòu)官網(wǎng)上同步呈現(xiàn)，顧客也可將對(duì)雜志的意見通過(guò)樂購(gòu)官網(wǎng)進(jìn)行反饋。

　　《樂購(gòu)生活》雜志的內(nèi)容、設(shè)計(jì)和發(fā)行由來(lái)自英格蘭的出版機(jī)構(gòu)Cedar負(fù)責(zé)。早在2004年，Cedar就在英國(guó)同Tesco合作推出了免費(fèi)取閱的Tesco店內(nèi)雜志，該雜志已成為英國(guó)廣泛閱讀的女性雜志，每期雙月刊發(fā)行量超過(guò)200萬(wàn)并擁有650萬(wàn)的預(yù)計(jì)讀者人數(shù)。Cedar隸屬于全球知名廣告集團(tuán)奧姆尼康(Omnicom)，目前已同國(guó)內(nèi)時(shí)尚潮流新力傳媒（YOHO!）合作在上海建立了辦事處。此外，Tesco的長(zhǎng)期合作伙伴Dunnhumby將對(duì)《樂購(gòu)生活》雜志提供戰(zhàn)略及商業(yè)支持。

　　經(jīng)過(guò)了同來(lái)自英國(guó)和新加坡的出版機(jī)構(gòu)的三方競(jìng)標(biāo)后，Cedar贏得此項(xiàng)業(yè)務(wù)。

　　Cedar首席執(zhí)行官Clare Broadbent表示，“對(duì)Cedar來(lái)說(shuō)，這是進(jìn)入一個(gè)相當(dāng)大而且有挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)所邁出的一大步。目前，我們已在上海設(shè)立了第一家海外辦事處，我們期待在國(guó)際性的顧客出版業(yè)務(wù)上取得成功。”

　　第二期《樂購(gòu)生活》雜志將于9月面世。