“7歲立志當(dāng)科學(xué)家，長大后卻成為一個(gè)演員;被賦予外貌、勤奮和成功，也被賦予譏諷、懷疑和嘲笑;人生即是如此，你可以努力，卻無法拒絕。哪有勝利可言?挺住，意味著一切!沒錯(cuò)，我不是演技派。Not at all　我是凡客。”

　　5月5日上午10點(diǎn)，一段黃曉明代言的凡客廣告出現(xiàn)在新浪微博。3個(gè)小時(shí)后，轉(zhuǎn)發(fā)5萬，當(dāng)天下午6點(diǎn)，轉(zhuǎn)發(fā)超過12萬，創(chuàng)下了新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)的新紀(jì)錄，而更令人驚嘆的是，這12萬條還僅僅是原始的轉(zhuǎn)載數(shù)，其背后通過多次裂變所造成的影響力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過統(tǒng)計(jì)表上的數(shù)字。

　　“當(dāng)你的粉絲超過100，你就好像是一本內(nèi)刊;超過1000，你就是個(gè)布告欄;超過1萬，你就像一本雜志;超過10萬，你就是一份都市報(bào);超過1億，你就是電視臺(tái)了。”這是網(wǎng)絡(luò)上對(duì)微博影響力的非官方解讀。粉絲超過21萬的“VANCL粉絲團(tuán)”，正在顯現(xiàn)這份“都市報(bào)”的威力。

　　一條中央電視臺(tái)播出的廣告，能影響到多少人?沒有人能給出精準(zhǔn)的數(shù)字。微博可以，比如凡客廣告，12萬人轉(zhuǎn)發(fā)，這就是一個(gè)精準(zhǔn)的答案。當(dāng)然，“12萬”同樣只是一個(gè)表面數(shù)字，其背后的粉絲及二次裂變，影響的人群可達(dá)數(shù)百萬。

　　和高昂的電視廣告費(fèi)相比，微博轉(zhuǎn)發(fā)的成本幾乎為零。沒有轉(zhuǎn)發(fā)一次捐多少錢，也沒有排隊(duì)到多少位送iPhone。惟一要做的就是輸入140字，并點(diǎn)一下鼠標(biāo)發(fā)出。在這一裂變效應(yīng)下，微博首發(fā)成為商家新媒體營銷的新趨勢(shì)。

　　凡客廣告的橫空出世將永遠(yuǎn)載入微博史冊(cè)，但除去浮于表面的光鮮數(shù)字，對(duì)于中國絕大多數(shù)的家電企業(yè)究竟有沒有帶來契機(jī)呢?毋庸置疑，這個(gè)答案自然是肯定的。

　　國內(nèi)一些對(duì)商業(yè)營銷理念捕捉異常敏感的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到微博營銷相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介與電視廣告而言，投入成本更低，靈活性更強(qiáng)，其隨時(shí)隨地都可以更新的高效性更適合企業(yè)舉辦各式各樣的促銷活動(dòng)，通過此舉企業(yè)能夠在第一時(shí)間獲取消費(fèi)者們內(nèi)心對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的真實(shí)想法，進(jìn)而能及時(shí)制定戰(zhàn)略來迎合目前消費(fèi)者們的心理需求，真正實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者之間的高效互動(dòng)。上述優(yōu)點(diǎn)都是傳統(tǒng)營銷手段所無法達(dá)成或難以操作的。
　　（作者：王潔青）