快樂(lè)購(gòu)此舉意味著其正式開(kāi)始北伐，盡管此前快樂(lè)購(gòu)新疆已經(jīng)開(kāi)播，但從某種意義上而言，攻下北京對(duì)于快樂(lè)購(gòu)乃至北方的布局至關(guān)重要。

　　快樂(lè)購(gòu)董事長(zhǎng)陳剛在接受記者采訪時(shí)表示，快樂(lè)購(gòu)成立北京公司，因地制宜實(shí)現(xiàn)本地化經(jīng)營(yíng)，這是快樂(lè)購(gòu)為區(qū)域消費(fèi)者進(jìn)行的“定制購(gòu)物”的嘗試，如果能夠得到市場(chǎng)的良好反響，接下來(lái)會(huì)在其他區(qū)域城市復(fù)制。

　　陳剛解釋說(shuō)，“一個(gè)零售公司，目前銷(xiāo)售收入30億的規(guī)模還太小，我們接下來(lái)的目標(biāo)，就是用兩年到三年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值、市值過(guò)百億元，實(shí)現(xiàn)上市。”

　　易凱資本首席執(zhí)行官王冉此前表示，電視購(gòu)物只是快樂(lè)購(gòu)銷(xiāo)售渠道的一個(gè)有機(jī)的組成部分，包括廣播領(lǐng)域以及未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)，這些多渠道多平臺(tái)都是快樂(lè)購(gòu)的組成部分。

　　今年3月31日，弘毅投資聯(lián)合中信產(chǎn)業(yè)基金和紅杉資本，向快樂(lè)購(gòu)?fù)顿Y人民幣3.3億，持有11.76%股權(quán)，這是中國(guó)電視購(gòu)物領(lǐng)域迄今為止最大的一筆私募融資。

　　不過(guò)陳剛也承認(rèn)，快樂(lè)購(gòu)其實(shí)并不缺錢(qián)，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者也是源于快樂(lè)購(gòu)股改的需要。但不過(guò)這筆巨大的投資也讓快樂(lè)購(gòu)加快了擴(kuò)張的步伐。

　　除快樂(lè)購(gòu)正式北伐之外。此前，東方購(gòu)物和成都廣播電視臺(tái)正式簽署了協(xié)議，兩大媒體合作的“每日東方購(gòu)物”將于明年1月1日在成都廣播電視臺(tái)的影視文藝頻道、每日購(gòu)物頻道正式開(kāi)播，這也意味著東方購(gòu)物西進(jìn)之路開(kāi)啟，電視購(gòu)物公司布局步伐日趨加快。
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