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東莞本土巨頭天和百貨石龍區(qū)對壘家樂福

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 2010-11-26 09:28

  雖然天和與家樂福近距離開店,但兩者的業(yè)態(tài)是完全可以錯位競爭的。

  ——— 天和市場部總監(jiān)王煒

  雙方的業(yè)態(tài)差別太大,不僅不會“肉搏競爭”,而且會互補以聚攏人氣。

  ——— 家樂福

  經(jīng)歷了2008年的洗牌后,東莞零售、商貿(mào)行業(yè)進(jìn)入擴張時代。繼家樂福、天虹宣布下月開新店之后,東莞本土商貿(mào)巨頭天和百貨也宣布,第九家門店將于12月中旬在石龍新橋路和綠化西路相交處開張,營業(yè)面積達(dá)33000平方米,與聲名顯赫的家樂福華南區(qū)第一家鎮(zhèn)區(qū)店只有50米之遙。

  非肉搏而是互補

  這是本土零售巨頭與國際巨頭在東莞鎮(zhèn)區(qū)的第一次近距離邂逅。天和石龍新店位居時代廣場,共六層,占據(jù)的正是石龍最旺的地頭。而家樂福就在對面的現(xiàn)代廣場,占地12000平方米,共三層。不管是所在物業(yè)的名字,還是目標(biāo)消費者,土、洋兩位巨頭石龍店都有許多相似之處,被視為近身肉搏。

  但是天和并非這樣想。該公司市場部總監(jiān)王煒分析:“雖然天和與家樂福近距離開店,但兩者的業(yè)態(tài)是完全可以錯位競爭的。”天和的業(yè)態(tài)包括超級市場、衣帽百貨甚至電影院、餐飲等,而家樂福以零售賣場為主。家樂福方面也表示,雙方的業(yè)態(tài)差別太大,不僅不會“肉搏競爭”,而且會互補以聚攏人氣。

  “跟家樂福我們不會形成正面競爭,如果對面開的是天虹商場的話,倒有可能形成競爭,因為我們和天虹的業(yè)態(tài)更相似。”王煒說。

  土巨頭也走高端路線

  家樂福在11月、12月相繼開張的兩家超市,分別位于莞城和南城西平的高檔社區(qū),通過增加進(jìn)口食品專柜的方式,洋巨頭將拉開高端消費市場競爭。

  無獨有偶,即將開張的天和石龍店,食品的洋貨比例大幅提高,將達(dá)到不少于20%的比例,這也是在東莞的土、洋零售巨頭中鮮有的。另外,天和百貨招徠的服飾品牌也是國內(nèi)一二線品牌。比起現(xiàn)在東莞其余7家店以及廣州番禺店,天和石龍店的消費也更為高端。

  家樂福相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,隨著東莞的城市化進(jìn)程,高端市場也將是零售業(yè)擴張最重要的戰(zhàn)場。

  天和首次“北伐”

  天和此次將最大門店落子石龍,從選址上看并不出人意表。因為天和一向走的是“農(nóng)村包圍城市”策略,東莞其余7家門店,除了一家在莞城以外,其它都分布在大朗、清溪、石碣、黃江等南部鎮(zhèn)區(qū),此次選址石龍乃是首次“北伐”。

  而家樂福石龍店開張之后,似乎助推了零售界向鎮(zhèn)街掘金的風(fēng)潮。一向走城市路線的天虹百貨,今年8月將華南區(qū)最大的門店落子厚街,面積4萬多平方米,在東莞百貨界算是“巨無霸”,也只有天和石龍店從規(guī)模上可以與之比肩。

  “天和在未來幾年,也有可能一年以一到兩家店的速度擴張,戰(zhàn)場還將是以鎮(zhèn)區(qū)為主。”王煒說。
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