近日，國美電器公布的中報(bào)業(yè)績，又成為了國美爭奪戰(zhàn)的新一輪工具與話題。據(jù)國美電器上半年財(cái)務(wù)報(bào)表顯示：業(yè)績可謂靚麗，收入248.73億元，同比增長21.55%;凈利潤9.62億元，同比增長65.86%�？梢钥闯觯瑘�(bào)表出爐，應(yīng)該說國美管理層在這方面(半年報(bào))下了不少工夫，目的是讓國美股東滿意，為爭奪戰(zhàn)加分，增加話語權(quán)。但是其中的硬傷也非常明顯，所以在黃光裕方面看來，又是一份備受質(zhì)疑的業(yè)績報(bào)告。

　　國美上半年業(yè)績報(bào)告的爭執(zhí)方面姑且不論。但是怎樣從企業(yè)報(bào)表檢視企業(yè)發(fā)展是否良性，怎樣才是一份完整的企業(yè)報(bào)表呢?作為多年從事經(jīng)營管理的筆者，可以列出以下四點(diǎn)基本準(zhǔn)則：一是同比與環(huán)比的比較;二是與競爭對(duì)手的比較;三是市場占有率的比較;四是行業(yè)平均水平的比較。而國美上半年的業(yè)績報(bào)告只是顯示的同比，所以真正用在企業(yè)管理中，只能作為檢視企業(yè)發(fā)展達(dá)標(biāo)與否的一個(gè)維度指標(biāo)。

　　一是同比與環(huán)比的比較。國美電器上半年業(yè)績可謂靚麗，收入248.73億元，同比增長21.55%;凈利潤9.62億元，同比增長65.86%。這種比較下，此次國美中報(bào)實(shí)不為一個(gè)良好的業(yè)績報(bào)表，所以也能贏得股東給予現(xiàn)行管理層加分。

　　二是同競爭對(duì)手的比較。國美的競爭對(duì)手就是蘇寧電器，相比下，蘇寧電器2010上半年凈利增56%，達(dá)20億元，在凈增加134家門店(包括47家縣鎮(zhèn)店)后，2010年上半年收入總額同比增長32%，達(dá)360億元，同店銷售額同比增加23%，凈利潤同比增加56%。這種比較下，國美的業(yè)績可以說是相當(dāng)“難看”。

　　三是市場占有率的比較：2008年中期，蘇寧收入僅為國美整體(包括國美上市、非上市、大中)的70.09%;但現(xiàn)在已達(dá)國美整體收入的96.37%。利潤上，國美只有9.62億元，蘇寧已達(dá)20億元。這樣一比較，就可以看出，國美電器在市場占有率上，08年是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了蘇寧電器，而現(xiàn)在市場占有率卻變成了旗鼓相當(dāng)，但現(xiàn)今蘇寧的利潤值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國美，所以蘇寧的綜合得分明顯優(yōu)勝于國美。

　　四是行業(yè)平均增長水平。家電廠商與家電連鎖企業(yè)，2008年以后，在國家政策“拉動(dòng)內(nèi)需”的大力支持下，可以說迎來了黃金三年。這段時(shí)間，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)都在超常發(fā)展，不管是家電連鎖企業(yè)蘇寧、國美，還是美的、創(chuàng)維等家電生產(chǎn)企業(yè)。例如創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司公布的2009年至2010年年報(bào) (該財(cái)年是從2009年4月1日至2010年3月31日)。公告顯示，創(chuàng)維數(shù)碼本財(cái)年集團(tuán)營業(yè)額達(dá)227.69億港元，同比增長48.5%;凈利潤12.51億港元，同比增長172.0%;毛利率從去年同期的20.2%的上升到21.4%;每股基本盈利增加159.7%。這是創(chuàng)維管理層歷年上交業(yè)績中最好的一份。還有TCL、海信科龍等眾多原表現(xiàn)平平的家電廠商，都報(bào)出歷年最好的業(yè)績報(bào)表�？梢哉f，家電近三年快速增長與發(fā)展，是有目共睹的現(xiàn)象，那么國美是否達(dá)到發(fā)展平均水平線上，一比較就一目了然。

　　綜上所述，就可以清晰地看出，要分析一個(gè)企業(yè)發(fā)展是否良性，從報(bào)表上來看，只有這四種維度結(jié)合運(yùn)用，才是基本合理的。而國美在近段時(shí)間發(fā)展是否達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，如從單一的角度審視，這種業(yè)績報(bào)表很容易發(fā)生偏頗，產(chǎn)生的結(jié)果也只是做做“樣子”，如讀懂了的人，就會(huì)感覺是“皇帝的新裝”。
　　（作者：洪仕斌）