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外資又遭山寨 山寨店市場廣闊不收渠道費(fèi)

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 2010-08-26 09:11

  盡管法國零售巨頭家樂福還沒有進(jìn)駐安徽阜陽,不過掛著“家樂福”字號的李鬼店已經(jīng)在當(dāng)?shù)乇榈亻_花。為了維權(quán),家樂福日前將開設(shè)李鬼店的安徽家樂超市連鎖有限公司告上法庭,指控家樂下屬超市的店名、購物袋和價簽等處非法使用家樂福的中文商標(biāo)。要求被告更換名稱并賠償相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失人民幣600萬元。

  記者在采訪中了解到,家樂福此前并沒有進(jìn)入阜陽,但選址時卻發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有了160多家使用“家樂福”商標(biāo)的門店,而且這些李鬼店并非家樂福單店1萬多平方米的大賣場業(yè)態(tài),而是小型便利店,當(dāng)?shù)厮欣罟?#8220;家樂福”門店加在一起的面積只有2萬多平方米。

  家樂福中國區(qū)方面昨日表示,此前在全國其他地區(qū)其實(shí)也發(fā)現(xiàn)過類似假冒家樂福的零售店,但都是散兵游勇,像這次在一個區(qū)域內(nèi)如此大規(guī)模的假冒店也是首次看到。

  資料顯示,被告安徽家樂超市連鎖有限公司成立于2002年11月11日,最初登記使用的企業(yè)名稱為“安徽阜陽家樂福商貿(mào)有限公司”,2009年8月17日,“家樂福”商貿(mào)公司將其企業(yè)名稱變更為家樂公司,繼續(xù)保留并使用與原告家樂福商標(biāo)相近似的“家樂”文字。其下屬超市,在店名、招牌、店面、門牌、促銷條幅、價簽、銷售票據(jù)及購物袋等諸多場合,用的也是和家樂福商標(biāo)完全相同的商標(biāo)。

  有媒體稱,家樂方面認(rèn)為使用“家樂”作為企業(yè)中的字號,并不構(gòu)成對家樂福注冊商標(biāo)的侵權(quán),是正當(dāng)使用。因為企業(yè)名稱是依法經(jīng)當(dāng)?shù)氐墓ど滩块T登記核準(zhǔn)的,家樂福的中文名稱并非商標(biāo)。

  記者在采訪中了解到,這并非外資零售巨頭首次在華遭遇“山寨”事件。此前,當(dāng)TESCO樂購在華還僅有60多家門店時,其居然發(fā)現(xiàn)全國共有70多家“山寨”樂購店。

  部分供應(yīng)商反映,“山寨店”能夠廣泛存在首先是有廣闊的市場需要,畢竟中國市場太大,很多巨頭還沒有觸及的地區(qū)就被李鬼占據(jù)了。其次,大品牌對供應(yīng)商的進(jìn)場費(fèi)、堆頭費(fèi)等渠道收費(fèi)巨大,而“山寨店”通常不收取渠道費(fèi)用,對于供應(yīng)商的選取和管理也相當(dāng)靈活。
  (第一財經(jīng)日報 樂琰)

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