日本經(jīng)濟長期軟趴趴，人口又不斷老化、縮水，使得零售業(yè)以每年1%的速度，逐年衰退，唯獨電子商務(wù)例外，不但整體營收從二○○五年起，每年成長17%，未來五年內(nèi)，預(yù)估每年還會成長10%，而稱霸日本電子商務(wù)市場的領(lǐng)頭羊，就是樂天。

　　樂天從網(wǎng)絡(luò)商城起家，提供商家在線開店的一切服務(wù)，包括網(wǎng)站代管、廣告中介、訂單處理等，大幅簡化了買家與賣家的交易手續(xù)。

　　日本一億三千萬人口，有將近九千萬人上網(wǎng)(多半用手機)，其中，高達三分之二的人都是樂天的顧客。日本的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)年營收大約三百億美元(不含數(shù)字下載與旅游)，樂天就經(jīng)手了三分之一的交易量。

　　以往，日本電子商務(wù)的發(fā)展速度，始終跟不上歐美，因為日本人寧愿自己出門買東西。但在這波衰退沖擊下，日本民眾開始省吃儉用，待在家里上網(wǎng)的時間變多，網(wǎng)絡(luò)購物的業(yè)績因此暴增。

　　不過，樂天這個房東當(dāng)久了，也會碰上房客出走、自立門戶的挑戰(zhàn)。這使得樂天必須改變策略，往兩個新方向發(fā)展。

　　幫別人也幫自己開店

　　第一，成立自營的網(wǎng)絡(luò)商店。這種幫別人也幫自己開店的混合型電子商務(wù)模式，現(xiàn)在愈來愈流行，亞馬遜與eBay等龍頭業(yè)者也都在嘗試中。

　　第二個方向，是進軍海外市場。今年初，樂天宣布與中國百度成立合資公司;五月又宣布以2.5億美元收購美國網(wǎng)絡(luò)零售商buy.com，另外又與印度尼西亞最大的媒體集團Global Mediacom合資，準(zhǔn)備搶進印度尼西亞網(wǎng)購市場。樂天創(chuàng)辦人三木谷浩史訂下了打入三十個新市場的目標(biāo)，光是今年，預(yù)計就會增加十個。

　　不過，樂天在日本的頭號對手、第二大網(wǎng)購平臺日本雅虎才剛在上個月，與中國最大購物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)合作，推出號稱全球最大的網(wǎng)購市場�？磥�，樂天除了在海外開疆辟土，將來也得回防國內(nèi)，保住霸主地位。
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