當然，7-11連鎖便利店安裝這個數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)是希望在市場中爭得先機。據(jù)了解，美國Denny’s、必勝客和沃爾瑪等零售商經(jīng)常在店內(nèi)進行促銷活動。7-11作為第一連鎖便利店也一樣不能遠離促銷這條商路。“我們的這個數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)不僅僅提供有趣的電視內(nèi)容，還會提供一些介紹產(chǎn)品和品牌的短片，傳播一些促銷信息，這對于吸引消費者來說是很重要的。”

　　7-11便利店主管銷售和物流的副總裁凱文·埃利奧特說：“我們同樣希望能夠為我們的供應(yīng)商增加一些銷售機會。其實很多消費者在最后決定是否購買的時候都會受到電視的影響，那么我們7-11電視就會在適當?shù)臅r間播出一些有關(guān)產(chǎn)品和促銷的短片來促進產(chǎn)品的銷售，可以說這個數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)為促銷信息的傳播提供了一個很好的平臺。”

　　據(jù)了解，為了實現(xiàn)產(chǎn)品和促銷活動的宣傳，而又不讓消費者產(chǎn)生對廣告的逆反心理，7-11電視在節(jié)目內(nèi)容上也花了不少腦筋。比如，7-11連鎖便利店特別邀請調(diào)查專家做了一個研究。研究結(jié)果顯示消費者在7-11便利連鎖店中停留的平均時間為4分鐘。所以如果將節(jié)目的時間長短設(shè)定在4分鐘左右，廣告時間的長短設(shè)定在7—15秒鐘左右的時候，最有利于吸引、創(chuàng)造和挽留消費者。
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