當(dāng)然，7-11連鎖便利店安裝這個(gè)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)是希望在市場(chǎng)中爭(zhēng)得先機(jī)。據(jù)了解，美國(guó)Denny’s、必勝客和沃爾瑪等零售商經(jīng)常在店內(nèi)進(jìn)行促銷活動(dòng)。7-11作為第一連鎖便利店也一樣不能遠(yuǎn)離促銷這條商路。“我們的這個(gè)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)不僅僅提供有趣的電視內(nèi)容，還會(huì)提供一些介紹產(chǎn)品和品牌的短片，傳播一些促銷信息，這對(duì)于吸引消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是很重要的。”

　　7-11便利店主管銷售和物流的副總裁凱文·埃利奧特說(shuō)：“我們同樣希望能夠?yàn)槲覀兊墓⿷?yīng)商增加一些銷售機(jī)會(huì)。其實(shí)很多消費(fèi)者在最后決定是否購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候都會(huì)受到電視的影響，那么我們7-11電視就會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間播出一些有關(guān)產(chǎn)品和促銷的短片來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，可以說(shuō)這個(gè)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)為促銷信息的傳播提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。”

　　據(jù)了解，為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和促銷活動(dòng)的宣傳，而又不讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)廣告的逆反心理，7-11電視在節(jié)目?jī)?nèi)容上也花了不少腦筋。比如，7-11連鎖便利店特別邀請(qǐng)調(diào)查專家做了一個(gè)研究。研究結(jié)果顯示消費(fèi)者在7-11便利連鎖店中停留的平均時(shí)間為4分鐘。所以如果將節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)短設(shè)定在4分鐘左右，廣告時(shí)間的長(zhǎng)短設(shè)定在7—15秒鐘左右的時(shí)候，最有利于吸引、創(chuàng)造和挽留消費(fèi)者。
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