作為化妝品專營店的老大，屈臣氏的一舉一動都成為業(yè)界關(guān)注的焦點。日前，記者從屈臣氏獲悉，其新概念店計劃在明年年中開始全面啟動。當(dāng)屈臣氏第一家新概念店在北京揭幕之時，業(yè)界就議論紛紛，稱此舉是屈臣氏向百貨轉(zhuǎn)型的試點。而當(dāng)其新概念店全面啟動后，屈臣氏真的是要搶灘百貨業(yè)嗎？其“野心”將對行業(yè)產(chǎn)生什么影響？

　　年底或明年初廣州將應(yīng)用

　　進入中國已有20年的屈臣氏，在門店形象及品牌覆蓋上走出了突破性的一步，先后在北京和天津開出強調(diào)專柜銷售和高端品牌的新概念店。對于業(yè)界熱切關(guān)注的新概念店擴張計劃，雖然屈臣氏中國華北區(qū)總經(jīng)理英達威非常謹(jǐn)慎地稱“以銷售業(yè)績來決定未來的計劃”，但其相關(guān)高層依然不時地對該計劃放出風(fēng)聲。屈臣氏董事總經(jīng)理羅敬仁曾透露，“新概念店將于今年底或明年初應(yīng)用于廣州市場。”而屈臣氏中國區(qū)市場總監(jiān)涂家輝也在公開場合表示，屈臣氏新概念店9月中將在哈爾濱推出，而全國性的推廣計劃將在明年年中開始。

　　據(jù)了解，屈臣氏新概念店是在第5代店鋪基礎(chǔ)上的最新升級，其投入成本比傳統(tǒng)店高50%。而有別于傳統(tǒng)店，新概念店借鑒了更多百貨商場的布局方式；同時，在商品結(jié)構(gòu)上也有改變，如引入了BURBEERY、MaxMara等一線國際品牌及眾多藥妝新品牌。

　　借新店之名的華麗轉(zhuǎn)身？

　　對于屈臣氏新概念店計劃，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是屈臣氏華麗轉(zhuǎn)身的開始，趁打造新概念店之機，逐漸轉(zhuǎn)型做百貨，以爭奪百貨商場的份額。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新概念店只是其增加利潤的一個做法，并不是刻意走百貨道路。

　　業(yè)內(nèi)資深營銷專家吳志剛表示，百貨商場是各大化妝品品牌的必爭之地，但隨著各種新式銷售渠道的興起，曾一度占據(jù)化妝品市場近70%份額的百貨專柜銷售模式，目前所占份額正日趨減少。“屈臣氏新概念店顯然是想搶占百貨商場的份額，以往其商品結(jié)構(gòu)定位偏低，價格感不夠，為搶占更多的市場，它必然要向更高的業(yè)態(tài)作準(zhǔn)備。”

　　另一資深營銷專家馮建軍則認(rèn)為，屈臣氏新概念店之意并不在搶占百貨市場份額，而是立足于如何在發(fā)展20年后繼續(xù)提升利潤，“對空間概念店的試點就是提升利潤的一個很好方法。”

　　對于新概念店計劃的誕生，涂家輝則稱是基于屈臣氏消費者的需求變化而推出的，“我們發(fā)現(xiàn)近年來消費者對于購物環(huán)境、產(chǎn)品及服務(wù)方面都提出了更高的要求。特別是在一級城市追求時尚的女性消費者，她們希望有更寬敞舒適的購物環(huán)境、更專業(yè)和豐富的產(chǎn)品，以及專業(yè)顧問提供及時的咨詢和服務(wù)。”
　�。ㄐ畔r報 記者鄧雪靈）