業(yè)內(nèi)人士在路透全球奢侈品和零售精英匯上表示，零售商將更多資源投入網(wǎng)絡(luò)渠道，橘滋(Juicy Couture)及路易威登(Louis Vuitton)等知名品牌紛紛利用網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)Facebook和Twitter等宣傳其產(chǎn)品。

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊傳統(tǒng)實(shí)體店的零售銷(xiāo)售，曾被忽略的網(wǎng)絡(luò)一下子成了零售巨頭的救命稻草。

　　據(jù)網(wǎng)絡(luò)研究機(jī)構(gòu)comScore數(shù)據(jù)，今年第一季扣除食品、汽油和汽車(chē)的零售銷(xiāo)售下滑了8％，但網(wǎng)上零售銷(xiāo)售則大體持穩(wěn)。

　　貝恩公司米蘭辦事處合伙人Claudia D'Arpizio說(shuō)：“過(guò)去，(零售商)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是次要渠道，是有益的補(bǔ)充而已。他們本來(lái)也意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)渠道的潛力，但因?yàn)檫�有其他更優(yōu)先的選項(xiàng)，所以遲遲沒(méi)有重視這個(gè)渠道。現(xiàn)在這個(gè)渠道成了頭等選項(xiàng)。”

　　時(shí)尚集團(tuán)麗詩(shī)加邦(Liz Claiborne)執(zhí)行長(zhǎng)William McComb同意這種看法。

　　他表示，該公司過(guò)去忽略了網(wǎng)絡(luò)渠道且投資不足，近期進(jìn)行了結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大在網(wǎng)絡(luò)渠道的投資。

　　該公司今年放緩實(shí)體店擴(kuò)張步伐，加大對(duì)電子商務(wù)的投入。

　　作為麗詩(shī)加邦旗下發(fā)展最為迅速的品牌之一，橘滋為迎接假期銷(xiāo)售旺季加大網(wǎng)絡(luò)攻勢(shì)，其已經(jīng)在Facebook安營(yíng)扎寨，還打算進(jìn)軍iPhone，其網(wǎng)站上有博客，用戶(hù)還可以上傳自己的照片。

　　橘滋總裁Edgar Huber表示，網(wǎng)上銷(xiāo)售在整體銷(xiāo)售中所占比重，今年有望增至10%，最終該比重將升至20-25％。

　　百貨公司JC Penney執(zhí)行長(zhǎng)Myron “Mike” Ullman說(shuō)，在線時(shí)裝走秀對(duì)宣傳公司新的服裝品牌也幫了大忙，并稱(chēng)可利用網(wǎng)絡(luò)宣傳實(shí)體店促銷(xiāo)活動(dòng)。
　�。吠讣~約 記者 Alexandria Sage 編譯：張敏）