叫板星巴克 麥當(dāng)勞今年欲開(kāi)幾百家麥咖啡店
麥當(dāng)勞(McDonald's)擬超越星巴克(Starbucks),成為在歐洲最大的咖啡連鎖店。麥當(dāng)勞計(jì)劃今年開(kāi)設(shè)幾百家出售糕點(diǎn)和卡布奇諾(cappuccino)的麥咖啡店(McCafé)。
這家快餐連鎖店希望到今年年底,將其麥咖啡連鎖店擴(kuò)張到1200家。麥咖啡在麥當(dāng)勞餐廳內(nèi)部或隔壁經(jīng)營(yíng)。
麥當(dāng)勞尚未在英國(guó)開(kāi)設(shè)麥咖啡店,而星巴克在歐洲的咖啡店約有一半設(shè)在英國(guó)。
他補(bǔ)充道,通過(guò)在麥當(dāng)勞餐廳創(chuàng)造一個(gè)“舒適”的氛圍,并將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)在上班路上找地方吃早飯的人,麥咖啡正在吸引新的顧客。
麥咖啡連鎖店1990年代初首先在澳大利亞出現(xiàn),之后于2002年被引進(jìn)到愛(ài)爾蘭。如今,在德國(guó)1200家麥當(dāng)勞餐廳中,將近一半設(shè)有麥咖啡,而在俄羅斯和意大利,大約20%的麥當(dāng)勞餐廳設(shè)有麥咖啡。該咖啡連鎖正開(kāi)始進(jìn)入法國(guó)和奧地利。
每杯卡布奇諾售價(jià)從2歐元到2.50歐元不等。
麥當(dāng)勞在美國(guó)推出了一項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng),促銷其餐廳和得來(lái)速(drive-through)的卡布奇諾與拿鐵咖啡。
“我們的情況和星巴克不一樣。”塔法尼說(shuō)。
。ㄓ(guó)《金融時(shí)報(bào)》珍妮•威金斯 譯者/力文)
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