“低價”快捷酒店攪動現(xiàn)有格局

　　新的外來客棧的入駐，對杭城同類經(jīng)濟型酒店會有什么影響？一家經(jīng)濟型酒店杭州店店長認為，短時間內(nèi)不會產(chǎn)生特別大的影響，他覺得這塊市場很大，目前尚未飽和。

　　其實，近兩年來，在與星級酒店形成錯位競爭的同時，經(jīng)濟型酒店自身已經(jīng)開始出現(xiàn)市場細分。一年前，“我的客棧”在杭州開張，這是麗星郵輪集團旗下品牌“我的客棧”在中國的首家門店，99元一間。半年前，布丁酒店在西湖區(qū)外東山弄開張，這是美國布丁酒店連鎖在中國的首家門店，最低95元一間。

　　“杭州旅游資源非常多，客源非常豐富，低價酒店肯定會有市場空間。在一定程度上也許會對傳統(tǒng)的三星級以下酒店、社會旅館等造成一定沖擊。”杭州一位酒店業(yè)資深人士說。

　　“市場上百元酒店一下子大量涌現(xiàn)，過于密集，也許會形成一個‘泡沫’。”杭州一位長期經(jīng)營青年旅社的人士向記者表達了這樣的擔(dān)憂。在經(jīng)濟型酒店尚未“走紅”之前，青年旅舍非常吃香，競爭也很激烈。據(jù)記者了解，三五年前四眼井一帶青年旅館只有三四家，而現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到三十多家。

　　因為經(jīng)營模式以及客源上存在共性，一直以低價取勝的青年旅館已經(jīng)受到來自“低價”快捷酒店的沖擊。青年旅舍曾經(jīng)是自助旅行者的住宿首選。西湖景區(qū)的虎跑路、滿覺隴路一帶就分布著杭州大部分青年旅舍。

　　實際上，新來客棧多選址在西湖邊，分食青年旅館客源的意圖比較明顯。據(jù)記者觀察，杭城一些打廉價牌的經(jīng)濟型酒店，為了節(jié)約成本，必須有效利用建筑面積，采用半自助服務(wù)。在旅行者看來，這樣做反而“多了一份居家的隨意和自在”。

　　市場又一輪洗牌已經(jīng)開始

　　由于成本的壓力以及經(jīng)濟型酒店競爭加劇，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有虧損甚至資金鏈斷裂的案例，經(jīng)濟型酒店似乎走到了十字路口。此時，多家經(jīng)濟型酒店品牌“逆勢”而動，掀起了一場猛烈的價格戰(zhàn)，針對“百元酒店”的市場展開爭奪，因而受到廣泛注意。

　　品牌經(jīng)濟型酒店布局“低價”快捷酒店，市場細分帶來的直接結(jié)果將是行業(yè)洗牌。酒店業(yè)內(nèi)人士認為，“百元酒店”將成為經(jīng)濟型酒店品牌角力的新領(lǐng)域。據(jù)了解，除了漢庭客棧和我的客棧，還有格林豪泰推出的“貝殼酒店”、錦江之星正在籌備的百元酒店新項目。

　　如家快捷、7天酒店等諸多企業(yè)都在前幾年先后獲得了大批的風(fēng)險投資，資本的介入一定程度上改變了經(jīng)濟型酒店的游戲規(guī)則，使不少企業(yè)走上了一味追求數(shù)量和速度的岔道，加上近期大的經(jīng)濟背景，不少業(yè)內(nèi)人士表示，眾多經(jīng)濟型酒店將放慢門店拓展的速度。

　　“資本運作產(chǎn)生的‘泡沫’逐漸危及企業(yè)本身的發(fā)展，回歸理性后的經(jīng)濟型酒店開始向上向下的拓展，向上是商務(wù)酒店，向下則是百元酒店。”一家經(jīng)濟型連鎖酒店的負責(zé)人對近來大量涌現(xiàn)的“低價”經(jīng)濟型酒店給出了這樣的解釋。

　　據(jù)悉，在日前召開的“第二屆連鎖酒店業(yè)發(fā)展研討會”上，不少酒店管理人員均表示將放慢酒店擴張速度。

　　經(jīng)濟型酒店擴張的新路徑

　　近年來，經(jīng)濟型連鎖酒店在國內(nèi)大量涌現(xiàn)，國際知名酒店集團在我國投資的高星級酒店也大量建成開業(yè)，市場容量的迅速擴張導(dǎo)致許多酒店出租率明顯下降。再加上缺乏客源支持等原因，不少實力較弱的單體酒店或經(jīng)濟型酒店市場份額普遍較低。

　　因而，由于資金和成本的壓力，經(jīng)濟型酒店的擴張正出現(xiàn)新的路徑。“低價”快捷酒店的涌現(xiàn)就是一例。“百元酒店”的出現(xiàn)被業(yè)內(nèi)人士認為是經(jīng)濟型酒店市場的又一次細分，如何能夠提供“價低而質(zhì)優(yōu)”的服務(wù)將是一個現(xiàn)實的命題，成功與否只能等待市場的檢驗。

　　來自市場的信息表明，今年以來，國內(nèi)經(jīng)濟型酒店不僅對細分市場表現(xiàn)出濃厚的興趣，酒店以品牌為主線的市場整合的序幕也已拉開。

　　7月份，攜程成立“星辰酒店”品牌，吸收了一大批優(yōu)質(zhì)單體經(jīng)濟型酒店；9月初，7天連鎖酒店發(fā)起創(chuàng)立了國內(nèi)首家品牌經(jīng)濟型酒店跨區(qū)域聯(lián)盟——“星月聯(lián)盟”，目前已聯(lián)合一批連鎖酒店。

　　據(jù)了解，“星月聯(lián)盟”通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)平臺支持和會員體系支持聯(lián)合一些具有一定影響力的連鎖酒店品牌參與競爭，目前首批加入星月聯(lián)盟的包括廣州佳園連鎖酒店、北京桔子酒店以及上海寶隆居家等品牌酒店。

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