2006年，在山西省國民經(jīng)濟較快增長的推動下，在城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增加的支撐下，在一系列擴大消費政策的刺激下，我省消費品市場保持了穩(wěn)定較快增長的良好發(fā)展態(tài)勢。2006年全省社會消費品零售總額實現(xiàn)1613.4億元，比上年增長15.2%，實現(xiàn)了“十一五”時期的開門紅。

　　消費品市場呈現(xiàn)四大特點

　　一、消費品市場整體平穩(wěn)較快發(fā)展

　　2006年實現(xiàn)社會消費品零售總額1614.3億元，同比增長15.2%。呈現(xiàn)平穩(wěn)較快發(fā)展態(tài)勢。平穩(wěn)發(fā)展的特征有二：一是2006年居民消費價格指數(shù)只呈小幅波動，全年控制在2%以內(nèi)；二是全年各月社會消費品零售額的增幅波動較小，最高月份和最低月份相差不足3個百分點。較快發(fā)展具體表現(xiàn)在四個方面：一是2006年社會消費品零售總額增速高出上年0.3個百分點；二是增速高出全國水平1.6個百分點左右；三是增速高出GDP增速3.7個百分點；四是高出“十一五”規(guī)劃社會消費品零售額年均增速2.2個百分點。

　　二、限額以上貿(mào)易企業(yè)帶動發(fā)展

　　2006年山西省限額以上貿(mào)易業(yè)發(fā)展迅速，對整個消費品市場起到了極強的帶動作用。全年實現(xiàn)零售額430.8億元，比上年同期增長17.2%，比全省社會消費品零售額的增速高出2個百分點，比限額以下貿(mào)易業(yè)增速高出3.5個百分點，比上年增速高出1個百分點。實現(xiàn)零售規(guī)模占全部貿(mào)易業(yè)的36.3%，比上年高出了5.3個百分點；占全省社會消費品零售額的比重為26.7%，比上年高出0.5個百分點。                　　

　　三、住宿餐飲業(yè)突出發(fā)展

　　隨著居民收入的增加和消費觀念的轉(zhuǎn)變，我省住宿餐飲業(yè)市場突出發(fā)展，明顯快于其他行業(yè)。2006年全省住宿餐飲業(yè)實現(xiàn)零售額196.3億元，同比增長20.2%。，全省社會消費品零售額的增速高出5個百分點，比批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)的增速高出5.4個百分點，比其他行業(yè)的增速高出13.4個百分點。

　　四、消費升級加快發(fā)展

　　一是汽車?yán)^續(xù)成為推動市場消費的龍頭商品。全省限額以上貿(mào)易企業(yè)的有關(guān)資料顯示，2006年汽車類實現(xiàn)零售額97.7億元，比上年增長23.4%；因汽車類增長而帶動的石油及制品類，其實現(xiàn)零售額139.4億元，比上年增長29.4%。汽車、石油及制品類零售額占限額以上貿(mào)易企業(yè)零售額的比重從2005年的51%上升到2006年的55%，提高了4個百分點，成為拉動山西消費市場增長的一個重要生力軍。                        

　　二是與居民住房相關(guān)的消費品保持較快增長。2006年以來，與居民住房相關(guān)的建筑裝修、裝飾、裝潢材料等配套商品熱銷，家具類、建筑裝潢材料類、家用電器類零售額分別增長較快。據(jù)統(tǒng)計，2006年全省限額以上貿(mào)易業(yè)建筑及裝潢材料類商品零售額實現(xiàn)2.8億元，同比增長18.5%；家具類商品實現(xiàn)零售額1.5億元，同比增長20.0%；家用電器和音像器材類商品實現(xiàn)零售額32.3億元，同比增長25.4%。                        

　　三是文化消費成為消費市場的新亮點。人民生活的提高，不僅體現(xiàn)在衣、食、住、行方面，更多地體現(xiàn)在精神文化領(lǐng)域消費層次的提高方面。文化消費不但成為消費時尚，而且成為拉動消費需求增長的一個熱點領(lǐng)域，發(fā)展型、享受型消費表現(xiàn)突出。據(jù)統(tǒng)計，2006年限額以上貿(mào)易業(yè)體育娛樂用品類實現(xiàn)零售額1.1億元，同比增長7.9%；書報雜志類實現(xiàn)零售額9.1億元，同比增長15.1%；通訊器材類商品實現(xiàn)零售額3.6億元，同比增長14.2 %。

　　四是珠寶服飾類商品零售增長較快。隨著居民的消費質(zhì)量不斷提高，滿足享受和精神需求的商品銷售加快，消費熱點逐步向中高檔商品轉(zhuǎn)移。據(jù)統(tǒng)計，2006年全省限額以上貿(mào)易業(yè)的服裝紡織品類實現(xiàn)零售額35.1億元，同比增長14.3%；金銀珠寶類實現(xiàn)零售額6.4億元，同比增長25.0%；化妝品類實現(xiàn)零售額3.4億元，同比增長14.8%。

　　消費品市場競爭呈現(xiàn)三大熱點

　　一、規(guī)�；�(jīng)營主導(dǎo)市場

　　隨著消費品市場競爭的日趨激烈，規(guī)模化、多元化和集團化越來越成為主導(dǎo)市場發(fā)展的力量，合并重組、擴張規(guī)模成為市場競爭的主旋律。2006年歲末，本土企業(yè)美特好連鎖超市有限公司“以小吃大”，與來自天津的家世界正式簽約，一次性收購了家世界原有的10家門店，其中太原店有兩家（五一店和漪汾店）；以“小小便利店”起家的金虎集團也在近日正式收購山西美特好旗下的32家早早便利店；北京華聯(lián)也于不久前兼并了天客隆超市。超市之間的兼并是市場經(jīng)濟中的一個大趨勢，也是超市提升市場份額的一個手段。美特好兼并天津家世界將進(jìn)一步擴大美特好在太原的影響力，而作為一家本土企業(yè)，由于加大了競爭砝碼，美特好也將和設(shè)在省城的國際零售大鍔—沃爾瑪超市形成新的競爭態(tài)勢。

　　二、業(yè)態(tài)競爭日趨激烈

　　城鄉(xiāng)居民消費水平的提高和消費結(jié)構(gòu)的升級，大量存在的、以滿足初級交易為主的百貨商店、個體商店以及集貿(mào)市場等傳統(tǒng)經(jīng)營方式與業(yè)態(tài)形式，已越來越難以適應(yīng)城鄉(xiāng)居民日益增長的多層次、多樣化的消費需求。為了更好的適應(yīng)市場需要，一是在城市大型購物廣場、超市、連鎖店等新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。二是在農(nóng)村以小城鎮(zhèn)為依托加快農(nóng)村消費品市場建設(shè)，進(jìn)一步拉動農(nóng)村購買力，小超市、便利店等新的業(yè)態(tài)進(jìn)軍農(nóng)村市場。消費品市場的競爭將越來越激烈，這也成為促進(jìn)消費市場品質(zhì)提高的一大動因。

　　三、品牌競爭更加突出

　　現(xiàn)代經(jīng)濟是品牌經(jīng)濟，品牌是市場經(jīng)濟的經(jīng)濟通行證。在市場競爭激烈，居民消費意識加強的同時，購買品牌、名牌產(chǎn)品已成為居民消費的向?qū)�，而且到好的品牌企業(yè)購買商品也是大勢所趨。比如雙合成、六味齋它不僅僅意味一個好的品牌企業(yè)，同時消費者對企業(yè)文化本身也是一種認(rèn)同，一種信任。只要消費者認(rèn)同，在市場的競爭中肯定會立于不敗。換句話說，只有根據(jù)市場定品牌才能讓品牌的壽命更加長久。

　　消費品市場運行呈現(xiàn)三大突出問題

　　一、各市消費品市場規(guī)模和增長差距較大

　　一是規(guī)模差距較大。太原市是山西經(jīng)濟最發(fā)達(dá)的城市，其規(guī)模也最大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他市。2006年實現(xiàn)社會消費品零售額436.5億元，占全省社會消費品零售額的27.4%；而陽泉市、忻州市、朔州市規(guī)模較小，分別實現(xiàn)零售額81.1億元、73.8億元和62.9億元，所占比重分別為5%、4.6%和3.9%。二是增速差距較大。呂梁市增長最快為20.7%，增長較緩的是運城市和太原市，分別為13.9%和13.7%。

　　二、城鄉(xiāng)發(fā)展差距較大

　　2006年全省城市消費品零售額1048.6億元，比上年增長16.2%，占全省消費品零售總額的比重為65%，仍然是消費品市場的主力軍。農(nóng)村市場與城市相比發(fā)展還是比較滯后，2006年農(nóng)村消費品零售額實現(xiàn)564.8億元，增長13.3%，比城市消費品零售額增速低2.9個百分點。

　　三、市場運行還不夠規(guī)范

　　近年來，隨著國家對市場監(jiān)管和整治力度的加大，商品市場秩序有所改善，但在部分地區(qū)特別是農(nóng)村市場，參雜使假花樣翻新，假冒偽劣仍很嚴(yán)重，采用虛假廣告、虛價打折、返券促銷等誤導(dǎo)消費者和不正當(dāng)競爭現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，嚴(yán)重?fù)p害了人民群眾的利益；特別是食品市場質(zhì)量安全問題依然突出，并且開始向一些知名品牌和著名企業(yè)延伸，肯德基、亨氏等品牌紛紛在“蘇丹紅”事件中失信消費者，雀巢奶粉碘超標(biāo)、光明牛奶“回產(chǎn)奶”等事件，表明食品安全問題依然嚴(yán)峻，加強食品安全，保障百姓放心消費任重而道遠(yuǎn)。

　　2007年消費品市場展望

　　從近兩年來看，全省消費品市場保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢，表明已進(jìn)入一個穩(wěn)定的發(fā)展期。2007年消費品市場將會平穩(wěn)較快發(fā)展，穩(wěn)中偏快，增速略高于上年。

　　一、消費品市場發(fā)展將呈穩(wěn)中偏快態(tài)勢

　　此一判斷是基于如下理由支撐:

　　一是宏觀環(huán)境日益朝著更加有利于消費增長的方向發(fā)展。中央經(jīng)濟工作會議把擴大內(nèi)需確定為經(jīng)濟發(fā)展的長期戰(zhàn)略方針和基本立足點，實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式由投資拉動型向消費主導(dǎo)型的重大轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步擴大消費，增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用。國家實施中部崛起戰(zhàn)略，為全省經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展提供了難得的歷史機遇。良好的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，無疑是影響消費品市場較快發(fā)展的最主要因素。

　　二是中低收入者收入水平有望進(jìn)一步提高，即期消費需求將會得到明顯釋放。國家將繼續(xù)致力于提高居民收入，包括增加城市低收入者的低保金，提高離退休人員工資，再次提高農(nóng)民現(xiàn)有的補貼水平等。近期中央經(jīng)濟工作會議把擴大內(nèi)需，增加居民收入確定為經(jīng)濟工作的重點，中低收入者將會通過收入分配及工資機制的調(diào)整增加收入，尤其是從2006年開始個人所得稅起征點由800元提高到1600元，這“一增一減”兩項合計使中低收入者收入將會有明顯的提高。收入的增加，必將帶動市場的較快發(fā)展。

　　三是推進(jìn)現(xiàn)代市場體系建設(shè)步伐將進(jìn)一步加快。中央經(jīng)濟工作會議提出進(jìn)一步打破行政性壟斷和地區(qū)封鎖，健全全國統(tǒng)一開放市場，推行現(xiàn)代流通方式。繼續(xù)發(fā)展土地、技術(shù)和勞動力等要素市場，規(guī)范發(fā)展各類中介組織，完善商品和要素價格形成機制。進(jìn)一步整頓和規(guī)范市場秩序，堅決打擊制假售假、商業(yè)欺詐、偷逃騙稅和侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為。以完善信貸、納稅、合同履約、產(chǎn)品質(zhì)量的信用記錄為重點，加快建設(shè)社會信用體系，健全失信懲戒制度。為城鄉(xiāng)居民營造一個放心消費的市場環(huán)境。

　　二、農(nóng)村消費有望再上新臺階

　　五中全會提出了建設(shè)社會主義新農(nóng)村的歷史性任務(wù)，而社會主義新農(nóng)村建設(shè)的中心任務(wù)是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收。2006年全國全部取消農(nóng)業(yè)稅，繼續(xù)加大對“三農(nóng)”的投入力度，加快推進(jìn)農(nóng)村道路、飲水、電網(wǎng)、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加農(nóng)村教育、文化、衛(wèi)生等方面的投入，兩年內(nèi)全面免除義務(wù)教育階段的學(xué)雜費等，這些無疑對擴大農(nóng)村消費，提高農(nóng)民購買力水平起到積極的促進(jìn)作用。比如我省實施的村村通公路，村村通客車的“雙通工程”以及“萬村千鄉(xiāng)市場工程”等都極大的帶動農(nóng)村消費品市場零售額的增長，擴大農(nóng)村市場，穩(wěn)定農(nóng)民消費預(yù)期。

　　三、消費結(jié)構(gòu)升級將進(jìn)一步促進(jìn)消費需求的增長

　　消費品市場在競爭環(huán)境中逐步適應(yīng)居民即期消費需求，拓寬了城鄉(xiāng)居民的消費空間，提高了消費水平，消費需求的重點和結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)的滿足基本生活消費的溫飽型開始向以追求提高生活質(zhì)量和發(fā)展為主的小康型轉(zhuǎn)變，圍繞住、行和消費者身心發(fā)展與健康的消費支出開始成為消費需求的重點。消費結(jié)構(gòu)升級將繼續(xù)成為消費增長的主要動力。

　　四、餐飲市場將繼續(xù)保持快速發(fā)展

　　隨著城鄉(xiāng)居民收入的增長、消費觀念的更新、假日購物和旅游消費逐步成為廣大居民生活消費的重要內(nèi)容，加上商家借助“黃金周”等假日經(jīng)濟，推出各種促銷手段，居民消費不斷升溫。隨之居民外出休閑、娛樂和就餐也明顯增多，將有效地推動了全省餐飲業(yè)市場的持續(xù)繁榮。（山西省統(tǒng)計局 安愛萍 張艷芳）