王耀：我國零售市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-03-23 09:30
中國商業(yè)聯(lián)合會 王耀 副秘書長
一、宏觀經(jīng)濟(jì)的長期快速發(fā)展為商業(yè)零售業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)勁的動力和不斷改善的環(huán)境。
商業(yè)零售業(yè)的發(fā)展從根本上取決于三個重要因素：
1、居民收入的持續(xù)增加；
2、城鎮(zhèn)化水平的提高；
3、市場能夠提供豐富、結(jié)構(gòu)合理的商品。
二、在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長的良好環(huán)境下，我國商業(yè)零售業(yè)快速發(fā)展
1、商業(yè)零售業(yè)規(guī)�？焖贁U(kuò)大。到2004年底，全國批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)企業(yè)戶數(shù)為279.5萬戶，比2003年增長5.9%，全國個體批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)戶數(shù)為1323.2萬戶，比2003年增長17.5%。
2、 消費(fèi)品市場規(guī)�？焖贁U(kuò)大。
我國社會消費(fèi)品零售總額規(guī)模的迅速擴(kuò)大，特別是經(jīng)濟(jì)改革開放以后。我國社會消費(fèi)品零售總額規(guī)模達(dá)到1000億元，用了約22年時間 ；從1千億元到1萬億元，用了約20年時間，從1萬億元到2萬億元，用了3年時間，從4萬億元到6萬億元，用了3年時間。
�。�1）、農(nóng)村市場社會消費(fèi)品零售額突破2萬億元。
（2）、農(nóng)民年人均純收入突破3000元，2005年達(dá)到3255元。
（3） 2005年我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到67176.6億元，同比增長12.9%。其中，城市社會消費(fèi)品零售額為45094.3億元，同比增長13.6%，農(nóng)村社會消費(fèi)品零售總額22082.3億元，同比增長11.5%。分行業(yè)看，批發(fā)零售業(yè)社會消費(fèi)品零售額為56589.2億元，同比增長12.6%，餐飲業(yè)零售額為8886.8億元，同比增長17.7%。
�。�4） 2005年我國東部地區(qū)社會消費(fèi)品零售額同比增長14.3%，中部地區(qū)增長13.9%，西部地區(qū)增長14%。
3、現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)快速發(fā)展。
�。�1）、2004年在限額以上連鎖零售企業(yè)中：超級市場零售額同比增長24.7%，專業(yè)店零售額增長37.8%，便利店零售額增長64.9%。
�。�2）、連鎖經(jīng)營己成為我國零售業(yè)發(fā)展的主流模式。
三、對外開放及影響
1、零售企業(yè)全面放開后，外資零售企業(yè)的進(jìn)入的速度明顯加快報，企業(yè)數(shù)量明顯增多。
2、外資零售企業(yè)獨資化趨勢明顯。
3、外資零售企業(yè)對內(nèi)資零售企業(yè)以及我國境內(nèi)的外資零售企業(yè)的并購案例明顯增多。
4、通過加快新店開發(fā)速度和并購，使一些外資零售企業(yè)規(guī)�？鞌U(kuò)大。
5、與其他零售企業(yè)貼身肉搏。一些外資零售企業(yè)新開設(shè)店鋪，越來越多地選擇繁華商業(yè)地段，與其他零售企業(yè)近距離競爭。
6、加快本土化進(jìn)程，這包括經(jīng)營商品，促銷方式，企業(yè)文化、社會關(guān)系，管理方法等方面。
7、外資零售企業(yè)進(jìn)入、客觀上對我國零售業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生一定的不利影響
7、外資零售企業(yè)進(jìn)入、客觀上對我國零售業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生一定的不利影響
�。�1）在局部市場，外資零售企業(yè)形成強(qiáng)勢，不利于零售業(yè)多元化發(fā)展。
�。�2）外資零售企業(yè)重點發(fā)展大賣場，快速發(fā)展大賣場的市場擴(kuò)張、競爭策略，迫使一些內(nèi)資零售企業(yè)急速跟進(jìn)發(fā)展大賣場，大超市，長期下去將造成一些內(nèi)資零售企業(yè)資金供應(yīng)上的嚴(yán)重短缺，使企業(yè)發(fā)展陷入困境，同時外資的快速發(fā)展給內(nèi)資企業(yè)造成心理壓力增大。
�。�3）、一些外資零售企業(yè)的收購，使得一些內(nèi)資零售企業(yè)經(jīng)營、擴(kuò)張的目的產(chǎn)生異變，不是為自身的長期發(fā)展，而是加速“包裝”、“催肥”，以便賣得好價錢。這種行為將嚴(yán)重破壞市場秩序，存有很大隱患。
零售業(yè)對外開放的政策和監(jiān)管措施：
第一要做到對于內(nèi)外資零售企業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)是公平的，零售業(yè)開放方面我國的開放程度是相當(dāng)大的，再給予外資零售企業(yè)一些超國民待遇，顯然有失公平的，
第二應(yīng)使零售企業(yè)有序發(fā)展，無序?qū)⒃斐少Y源的極大浪費(fèi)，不利于零售企業(yè)的健康發(fā)展；
第三要有利于零售企業(yè)基本格局的形成，這就是中小零售企業(yè)應(yīng)得到充分的發(fā)展。
由于市場競爭的壓力，商家在紛紛進(jìn)行促銷手段的創(chuàng)新，加大促銷力度，可以說當(dāng)前商家的促銷方式，對于2005年我國社會消費(fèi)品零售總額增長速度的加快，起到了積極的促進(jìn)作用。當(dāng)前促銷的典型的代表方式有兩個方面：一方面是購物返送購物券。另一方面是發(fā)放購物券（卡）
。
五、2006年我國消費(fèi)品市場發(fā)展的 環(huán)境和趨勢
投資增長速度將高于20%。
出口仍將保持增長 。
農(nóng)村消費(fèi)品市場將保持穩(wěn)定快速增長。
消費(fèi)品市場物價將適度溫和上漲。
居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級對消費(fèi)品增長的促進(jìn)作用將逐步加大。
2006年汽車消費(fèi)市場，價格將繼續(xù)下降。
商品房消費(fèi)，在經(jīng)過2005年的調(diào)整后，2006年價格將趨于穩(wěn)定，想購房居民的心態(tài)將得穩(wěn)定，更重要的因素是，我國商品房消費(fèi)潛力是很大的。
手機(jī)消費(fèi)，由于消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，一人多機(jī)現(xiàn)象的增多，手機(jī)功能，款式的快速變化，增長速度將繼續(xù)保持在較高水平。
旅游消費(fèi)，隨著世界經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)好轉(zhuǎn)，我國國際影響力的進(jìn)一步提高，居民生活水平的提高，消費(fèi)動力依然強(qiáng)勁。
預(yù)計，2006年社會消費(fèi)品零售總額將實現(xiàn)75372億元，同比增長12.2%，其中，城市社會消費(fèi)品零售額將達(dá)51015億元，同比增長13.1%，農(nóng)村社會消費(fèi)品零售額將實現(xiàn)24357億元，同比增長10.3%。餐飲業(yè)零售額額將達(dá)10380億元，同比增長16.8%。2005年居民消費(fèi)價格指數(shù)上漲2%，商品零售價格指數(shù)上漲1.2%。
謝謝!
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