王耀：我國零售市場發(fā)展現狀及趨勢分析
來源：
聯(lián)商網
2006-03-23 09:30
中國商業(yè)聯(lián)合會 王耀 副秘書長
一、宏觀經濟的長期快速發(fā)展為商業(yè)零售業(yè)的發(fā)展提供了強勁的動力和不斷改善的環(huán)境。
商業(yè)零售業(yè)的發(fā)展從根本上取決于三個重要因素：
1、居民收入的持續(xù)增加；
2、城鎮(zhèn)化水平的提高；
3、市場能夠提供豐富、結構合理的商品。
二、在宏觀經濟持續(xù)快速增長的良好環(huán)境下，我國商業(yè)零售業(yè)快速發(fā)展
1、商業(yè)零售業(yè)規(guī)�？焖贁U大。到2004年底，全國批發(fā)零售貿易業(yè)企業(yè)戶數為279.5萬戶，比2003年增長5.9%，全國個體批發(fā)零售貿易業(yè)戶數為1323.2萬戶，比2003年增長17.5%。
2、 消費品市場規(guī)�？焖贁U大。
我國社會消費品零售總額規(guī)模的迅速擴大，特別是經濟改革開放以后。我國社會消費品零售總額規(guī)模達到1000億元，用了約22年時間 ；從1千億元到1萬億元，用了約20年時間，從1萬億元到2萬億元，用了3年時間，從4萬億元到6萬億元，用了3年時間。
�。�1）、農村市場社會消費品零售額突破2萬億元。
�。�2）、農民年人均純收入突破3000元，2005年達到3255元。
�。�3） 2005年我國社會消費品零售總額達到67176.6億元，同比增長12.9%。其中，城市社會消費品零售額為45094.3億元，同比增長13.6%，農村社會消費品零售總額22082.3億元，同比增長11.5%。分行業(yè)看，批發(fā)零售業(yè)社會消費品零售額為56589.2億元，同比增長12.6%，餐飲業(yè)零售額為8886.8億元，同比增長17.7%。
�。�4） 2005年我國東部地區(qū)社會消費品零售額同比增長14.3%，中部地區(qū)增長13.9%，西部地區(qū)增長14%。
3、現代零售業(yè)態(tài)快速發(fā)展。
�。�1）、2004年在限額以上連鎖零售企業(yè)中：超級市場零售額同比增長24.7%，專業(yè)店零售額增長37.8%，便利店零售額增長64.9%。
�。�2）、連鎖經營己成為我國零售業(yè)發(fā)展的主流模式。
三、對外開放及影響
1、零售企業(yè)全面放開后，外資零售企業(yè)的進入的速度明顯加快報，企業(yè)數量明顯增多。
2、外資零售企業(yè)獨資化趨勢明顯。
3、外資零售企業(yè)對內資零售企業(yè)以及我國境內的外資零售企業(yè)的并購案例明顯增多。
4、通過加快新店開發(fā)速度和并購，使一些外資零售企業(yè)規(guī)�？鞌U大。
5、與其他零售企業(yè)貼身肉搏。一些外資零售企業(yè)新開設店鋪，越來越多地選擇繁華商業(yè)地段，與其他零售企業(yè)近距離競爭。
6、加快本土化進程，這包括經營商品，促銷方式，企業(yè)文化、社會關系，管理方法等方面。
7、外資零售企業(yè)進入、客觀上對我國零售業(yè)的健康發(fā)展產生一定的不利影響
7、外資零售企業(yè)進入、客觀上對我國零售業(yè)的健康發(fā)展產生一定的不利影響
�。�1）在局部市場，外資零售企業(yè)形成強勢，不利于零售業(yè)多元化發(fā)展。
（2）外資零售企業(yè)重點發(fā)展大賣場，快速發(fā)展大賣場的市場擴張、競爭策略，迫使一些內資零售企業(yè)急速跟進發(fā)展大賣場，大超市，長期下去將造成一些內資零售企業(yè)資金供應上的嚴重短缺，使企業(yè)發(fā)展陷入困境，同時外資的快速發(fā)展給內資企業(yè)造成心理壓力增大。
�。�3）、一些外資零售企業(yè)的收購，使得一些內資零售企業(yè)經營、擴張的目的產生異變，不是為自身的長期發(fā)展，而是加速“包裝”、“催肥”，以便賣得好價錢。這種行為將嚴重破壞市場秩序，存有很大隱患。
零售業(yè)對外開放的政策和監(jiān)管措施：
第一要做到對于內外資零售企業(yè)的發(fā)展應當是公平的，零售業(yè)開放方面我國的開放程度是相當大的，再給予外資零售企業(yè)一些超國民待遇，顯然有失公平的，
第二應使零售企業(yè)有序發(fā)展，無序將造成資源的極大浪費，不利于零售企業(yè)的健康發(fā)展；
第三要有利于零售企業(yè)基本格局的形成，這就是中小零售企業(yè)應得到充分的發(fā)展。
由于市場競爭的壓力，商家在紛紛進行促銷手段的創(chuàng)新，加大促銷力度，可以說當前商家的促銷方式，對于2005年我國社會消費品零售總額增長速度的加快，起到了積極的促進作用。當前促銷的典型的代表方式有兩個方面：一方面是購物返送購物券。另一方面是發(fā)放購物券（卡）
。
五、2006年我國消費品市場發(fā)展的 環(huán)境和趨勢
投資增長速度將高于20%。
出口仍將保持增長 。
農村消費品市場將保持穩(wěn)定快速增長。
消費品市場物價將適度溫和上漲。
居民消費結構的升級對消費品增長的促進作用將逐步加大。
2006年汽車消費市場，價格將繼續(xù)下降。
商品房消費，在經過2005年的調整后，2006年價格將趨于穩(wěn)定，想購房居民的心態(tài)將得穩(wěn)定，更重要的因素是，我國商品房消費潛力是很大的。
手機消費，由于消費群體的不斷擴大，一人多機現象的增多，手機功能，款式的快速變化，增長速度將繼續(xù)保持在較高水平。
旅游消費，隨著世界經濟的繼續(xù)好轉，我國國際影響力的進一步提高，居民生活水平的提高，消費動力依然強勁。
預計，2006年社會消費品零售總額將實現75372億元，同比增長12.2%，其中，城市社會消費品零售額將達51015億元，同比增長13.1%，農村社會消費品零售額將實現24357億元，同比增長10.3%。餐飲業(yè)零售額額將達10380億元，同比增長16.8%。2005年居民消費價格指數上漲2%，商品零售價格指數上漲1.2%。
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