調(diào)控、防范能力不足 平價(jià)藥店前景不容樂(lè)觀
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2005-01-17 08:58
風(fēng)險(xiǎn)防范能力低
平價(jià)藥店的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于品種全、新特藥多、價(jià)格便宜。而化解經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵是管理，即：要有綜合管理經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)要有提升業(yè)態(tài)水平的能力。
近兩年來(lái)，平價(jià)藥店以平均低于國(guó)家核定零售價(jià)45％的降幅叫板傳統(tǒng)藥店。面對(duì)平價(jià)藥店大幅度的讓利舉動(dòng)，有很多藥品零售企業(yè)表現(xiàn)出來(lái)的卻是出人意料的“冷靜”。一位業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，他們有足夠的理由冷眼旁觀，是懷疑讓利45％的真實(shí)性，二是堅(jiān)信平價(jià)藥店有可能是“ 兔子尾巴長(zhǎng)不了”。前一段時(shí)間出現(xiàn)在江西、上海等地的平價(jià)藥店，均 遭同行的非議，有的甚至難以逃脫關(guān)閉的命運(yùn)。暴利誘人，誰(shuí)愿意主動(dòng)放棄？平價(jià)藥店“破壞”了大家都堅(jiān)決執(zhí)行的核定價(jià)格的“規(guī)矩”，因而會(huì)不可避免地遭到同行的非議和抵制。另外，平價(jià)藥店對(duì)自己的保護(hù)意識(shí)也不強(qiáng)。顯然，一個(gè)嚴(yán)肅的課題已經(jīng)擺在我們面前：在逆境中平價(jià)藥店怎樣提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力？
行家分析，目前平價(jià)藥店在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中還有四個(gè)不成熟的方面：一是這種新型的藥品零售業(yè)態(tài)的集中度低；二是適應(yīng)藥品零售業(yè)發(fā)展需要的現(xiàn)代物流機(jī)制尚未完全建立和形成；三是新型業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)沒(méi)有全部釋放出來(lái)，做大做強(qiáng)還缺乏必要的基礎(chǔ)和條件。所有這些都不利于平價(jià)藥店的發(fā)展。
在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，平價(jià)藥店的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常激烈，一些沒(méi)有規(guī)模、沒(méi)有資金實(shí)力、沒(méi)有經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、沒(méi)有先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的平價(jià)藥店將會(huì)受到重創(chuàng)，逐漸被淘汰出局。
價(jià)格調(diào)控能力弱
有關(guān)人士認(rèn)為，在平價(jià)藥店中化解經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的措施，除了有一整套營(yíng)銷策略外，關(guān)鍵的一點(diǎn)是靈活的價(jià)格調(diào)控體系。
藥品高價(jià)得以維持，是因?yàn)樗幤肪哂小叭嗣P(guān)天”的特殊性，這成了醫(yī)療機(jī)構(gòu)、國(guó)有經(jīng)銷企業(yè)壟斷經(jīng)營(yíng)的理由。但是，隨著改革的深入，藥品正逐步恢復(fù)普通商品的一般屬性。
從生產(chǎn)領(lǐng)域而言，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻不斷降低，合資、獨(dú)資和民營(yíng)制藥企業(yè)比重越來(lái)越大，投資主體的多元化必然帶來(lái)不同的定價(jià)要求。在藥品流通領(lǐng)域，開放、透明的步伐也在加快，只要符合GSP規(guī)范的企業(yè)，就能獲準(zhǔn)進(jìn)入醫(yī)藥市場(chǎng)。有了這樣的政策環(huán)境，打破虛高定價(jià)和壟斷經(jīng)營(yíng)壁壘就有可能。
從目前情況來(lái)看，由于外人無(wú)法掌握操作者生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本狀況，要判斷平價(jià)藥店低價(jià)消售藥品的行為是不是真正讓利于百姓比較困難，但目前其相當(dāng)部分藥價(jià)確實(shí)低于普通藥店卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。當(dāng)然，不是所有的平價(jià)藥店都具有對(duì)藥品價(jià)格的調(diào)控能力，有的平價(jià)藥店只是常用藥品價(jià)格較低，而其它藥品的價(jià)格不菲。有關(guān)專家指出，真正意義的市場(chǎng)調(diào)控機(jī)制，必須有調(diào)控余缺、平抑物價(jià)和穩(wěn)定社會(huì)的能力，這方面的職能現(xiàn)階段只有政府才有能力完成。
(中國(guó)醫(yī)藥報(bào) 郝家耕 晃心怡)
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