大中電器發(fā)布首個消費(fèi)者平板選購調(diào)查報告
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-09-01 10:33
分析整個報告，以下幾方面值得平板生產(chǎn)商和連鎖商的關(guān)注：
平板不再是奢侈品
1.在個人月收入3000元以上的顧客中，92.2%的顧客有購買平板電視的意愿。這表明，消費(fèi)者已經(jīng)不再把平板電視當(dāng)成高不可攀的“奢侈品”，也意味著平板制造商和連鎖商將有著巨大的市場空間。
2.28歲—36歲是平板電視的主體消費(fèi)人群，占所有消費(fèi)人群的84%，其中女性購買者比例為55.4%，高于男性的44.6%。這要求研制和銷售的平板電視緊抓時尚和優(yōu)質(zhì)主旋律，要有較強(qiáng)的品牌意識。
品牌成首先考慮因素
月收入6000元以上的消費(fèi)者選購平板電視時，91.8%以上的消費(fèi)者首先考慮品牌因素。
除此而外：
(1)月收入0—2000元的消費(fèi)者，影響其選購彩電的因素依次是價格、大小和色彩。
(2)月收入2000—4000元的消費(fèi)者，影響其選購彩電的因素依次是價格、色彩和款式。
(3)月收入4000—6000元的消費(fèi)者，影響其選購彩電的因素依次是色彩、品牌、價格。
(4)月收入6000—8000元的消費(fèi)者，影響其選購彩電的因素依次是品牌、款式和大小。
(5)月收入8000元以上的消費(fèi)者，影響其選購彩電的因素主要是品牌，價格已經(jīng)退居次要甚至可以忽略的位置。
降價是不變主題
56.2%的消費(fèi)者購買平板電視的預(yù)算是12000—16000元，17%的消費(fèi)者購買平板電視的預(yù)算是9000—9999元；但有超過40%的消費(fèi)者希望平板電視的價格能降到4000—8000元的價位段。這說明，消費(fèi)者愿意接受的價格與他們期望的價格還有不小差距。因此，在下半年的平板推廣中，“降價”以接近消費(fèi)者愿望是大中電器不變的主題。
液晶購買期望大于等離子
在有選購平板電視意向的消費(fèi)者中，62.7%的消費(fèi)者希望購買液晶，37.3%的消費(fèi)者希望購買等離子電視。因此，如果液晶電視尤其是大尺寸液晶電視進(jìn)一步下調(diào)售價，其市場空間將會更廣闊，大中電器會密切注意這一趨勢并迎合之；但等離子電視的推廣同樣不能放松，只有液晶電視和等離子電視雙翼齊飛，才是完整意義上的平板普及，才符合消費(fèi)者的平板期待。
平板電視品牌選擇：
58.3%的消費(fèi)者首選國產(chǎn)品牌；41.7%的消費(fèi)者首選合資品牌。
在消費(fèi)者看來，國產(chǎn)品牌和合資品牌都沒有絕對領(lǐng)先的廠商，這意味著某些在行業(yè)內(nèi)極有實力的平板品牌沒有把自己的技術(shù)水平和服務(wù)能力有效告知消費(fèi)者，存在著“酒香不怕巷子深”的觀念。
消費(fèi)者選購平板電視的尺寸意愿：27英寸及以下，8.6%；32英寸，27.6%；37英寸，28.3%；42英寸及以上，25.4%。
結(jié)論：由此看來，消費(fèi)者更愿意選購大屏幕平板電視。這可能是因為居民住房條件的改善、越來越多的人擁有寬敞的客廳，為大屏幕平板電視走進(jìn)更多的家庭提供了市場依據(jù)和消費(fèi)基礎(chǔ)。在銷售中，我們建議消費(fèi)者要按照房屋空間大小選擇合適尺寸的電視。
發(fā)表評論
登錄 | 注冊