洋家居欲掀來年海嘯 本土家居全力抗震布防
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-12-30 09:43
場(chǎng)圈地?cái)U(kuò)張。這就方便了消費(fèi)者，不管您在東南西北哪方位，基本不必長(zhǎng)途跋涉就可以到達(dá)家具城或者建材城。
除去價(jià)位和售賣方式的定位越發(fā)明確之外，家居建材城普遍更注重購物環(huán)境的改善和售后服務(wù)的提高。本期，我們準(zhǔn)備了一份“假日逛城寶典”，幾乎包含了京城著名的家居建材售賣場(chǎng)，并且還有行家的“逛城建議”，希望可以成為您的參考。
土洋巨頭分兵布陣家居建材市場(chǎng)積聚內(nèi)力
即將過去的2004年，是中國加入WTO后的第三個(gè)年頭，對(duì)于京城的家居建材市場(chǎng)來說，這是本土家居建材市場(chǎng)與外來洋家居展開正面激戰(zhàn)的第一年，也是京城建材商圈日漸成熟的一年。無論是洋家居、還是攤位制市場(chǎng)，坐車不出十分鐘就能找到一家有規(guī)模的家居市場(chǎng)，買到喜歡的東西，對(duì)于普通消費(fèi)者來說，大家感受到的是生活在北京，購物越來越便利。
在這一年里，歐洲第二大建材超市樂華梅蘭開出了在北京的首家店鋪，來自英國的百安居則加大了開店力度，一口氣開出3家店。而北京攤位制建材市場(chǎng)的老大居然之家，也把自己最有特色的店鋪開進(jìn)了京城第一家ShoppingMall。盡管紅星美凱龍、萬家燈火等市場(chǎng)一年來打折促銷活動(dòng)沒斷，百安居、樂華梅蘭也紛紛打出“全市最低價(jià)、超出部分雙倍返還”的口號(hào)，但這些往往只是市場(chǎng)促銷活動(dòng)的一部分，真正的“價(jià)格戰(zhàn)”并未打響。有業(yè)內(nèi)人士分析，“土洋”巨頭們還在忙于分兵布陣，大戰(zhàn)并未開始。
■年初百安居“叫板”居然之家等“土”巨頭回應(yīng)
今年年初時(shí)，土洋建材巨頭之間爆發(fā)“口水仗”。洋巨頭百安居在京召開了“2004年度B&Q百安居中國建材業(yè)北京峰會(huì)”，百安居中國總裁衛(wèi)哲發(fā)表言論，“5年后因?yàn)榻ú某械臄U(kuò)張，中國多數(shù)攤位制市場(chǎng)將不復(fù)存在，攤位制的出路是關(guān)門，或者轉(zhuǎn)型�！彼J(rèn)為，建材市場(chǎng)除去90%是超市外，各種超高檔精品店、專業(yè)店將占零售市場(chǎng)5%至10%的份額。這番言論引起居然之家、紅星美凱龍、城外誠等本土建材市場(chǎng)的激烈反擊，幾家市場(chǎng)聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)，稱“衛(wèi)哲不了解中國國情，只是夸�？凇薄�
■洋家居加速擴(kuò)張本土市場(chǎng)苦練內(nèi)功
曾有消息稱，百安居將收購北京某著名商業(yè)零售企業(yè)，并在其原有的兩家店鋪基礎(chǔ)上改建建材超市，加快其圈地和擴(kuò)張的速度。盡管樂華梅蘭的高層并沒有宣布明年的開店計(jì)劃，但并不表示其不會(huì)開新店。
本土的建材市場(chǎng)苦練內(nèi)功。據(jù)說，城外誠明年將推出首批80套2萬平方米按1：1比例修建的實(shí)景樣板間，提供房地產(chǎn)、家裝、建材和家具四大需求。而居然之家則試圖改變?cè)械臄偽恢谱赓U方式，探索新的經(jīng)營(yíng)模式。萬家燈火則要做建材超市很難做到的“全程服務(wù)”，從家裝到購買建材全程有人跟蹤服務(wù)，打出服務(wù)牌。
可以肯定的是，在洋超市與本土建材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的一年里，京城的普通百姓體驗(yàn)到了更好的購物環(huán)境、更透明的價(jià)格和更好的服務(wù)。
商圈日漸成熟購物更加便利
前幾年，京城家居市場(chǎng)都喜歡扎堆，往往形成一些商家聚集的點(diǎn)，如今京城的建材市場(chǎng)商圈概念越來越明顯�，F(xiàn)在，居住在京城各地的消費(fèi)者，都可以輕松地找到較具規(guī)模的建材市場(chǎng)。
■西北商圈：上從岳各莊到四季青沿線，天津家世界、紅星美凱龍、愛家家居、好美家，還有百安居，今年十一剛開業(yè)的居然之家金源店，以四季青橋?yàn)楹诵牡募揖咏ú纳倘φ谌遮叧墒臁?br>
■東北商圈：此商圈多走高檔路線，東北商圈也以業(yè)態(tài)豐富、檔次齊全而著稱。從二環(huán)邊上的建材經(jīng)貿(mào)大廈主營(yíng)進(jìn)口建材，東長(zhǎng)安街上的中糧廣場(chǎng)主營(yíng)進(jìn)口家具，走的是高檔路線；萬家燈火走平民路線；而居然之家靠中高檔的定位，瞄準(zhǔn)了主流客戶群。
■西南商圈：在西南商圈的建材市場(chǎng)主要集中在麗澤橋和玉泉營(yíng)橋附近，北京最早的建材市場(chǎng)或?qū)Ｙu店明顯地占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。從東方家園、麗澤建材城，環(huán)三環(huán)家居中心等，西南商圈曾經(jīng)是北京最早的具有全市影響力的三大建材商圈之一。還有剛落戶的位于京城西南部臺(tái)科豐路上的法國樂華梅蘭。
■東南商圈：以十里河一條街和成壽寺一條街為中心，形成了一批有影響力的建材集散地，和較具規(guī)模的大型綜合市場(chǎng)。城外誠在原有基礎(chǔ)上擴(kuò)大了經(jīng)營(yíng)面積，居然之家十里河店已于去年入住，而百安居雙井店也在今年開業(yè)。
（北京青年報(bào)）
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