貝塔斯曼與湖北省新華書店攜手合作
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-06-14 09:28
簽約儀式之后，張?zhí)瓒麻L(zhǎng)和文德華總裁聯(lián)合接受了媒體的采訪。文德華先生說：“今天有幸與湖北省新華書店簽訂了這個(gè)協(xié)議，這是雙方更加全面廣泛合作的一個(gè)基礎(chǔ)，我們希望把這第一步做好，做得更完美，然后在更高的層面上展開合作。貝塔斯曼來到中國(guó)將近10年了，主要活動(dòng)集中在上海，今后要走向全國(guó)，湖北在戰(zhàn)略位置上非常重要，它正好位于中國(guó)中部。湖北省新華書店和貝塔斯曼強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，能給湖北的讀者帶來三個(gè)方面的好處：第一、貝塔斯曼直接開店，為湖北的書友會(huì)會(huì)員提供直接服務(wù)；第二、引進(jìn)海外版權(quán)和優(yōu)秀圖書，這些書在一段時(shí)間內(nèi)，只有貝塔斯曼才能提供；第三、為湖北的書友會(huì)會(huì)員免費(fèi)郵寄書目，提供更好的服務(wù)。”張?zhí)瓒麻L(zhǎng)在接受記者采訪時(shí)說：“兩年前，湖北省新華書店開始同貝塔斯曼接觸，雙方各有優(yōu)勢(shì)，湖北省新華書店有‘新華書店’的金字招牌，有遍布城鄉(xiāng)的零售網(wǎng)絡(luò)，有對(duì)本地讀者的深入了解，貝塔斯曼建立了穩(wěn)定的物流平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)、擁有先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念， 我們希望將湖北省新華書店的發(fā)展同貝塔斯曼的發(fā)展結(jié)合起來，雙方在電子商務(wù)、連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送、股份制改造等方面有廣闊的合作前景�！�
5月26日，省委宣傳部部長(zhǎng)張昌爾專門會(huì)見了貝塔斯曼直接集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁文德華一行。張部長(zhǎng)首先向客人介紹了湖北的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展?fàn)顩r，張部長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，湖北文化有厚重的底蘊(yùn)，有豐富的出版資源，湖北文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)很好，空間很大，作為黨委、政府有一個(gè)明確的態(tài)度，歡迎貝塔斯曼到湖北投資。貝塔斯曼進(jìn)入湖北現(xiàn)在是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)：早一點(diǎn)，進(jìn)不來，晚一點(diǎn)，沒地盤了。文德華介紹了貝塔斯曼的經(jīng)營(yíng)謀略，一是將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，不計(jì)較眼前得失；其二是一貫堅(jiān)持本土化策略，由當(dāng)?shù)厝私?jīng)營(yíng)，制定不同的媒體產(chǎn)品，推出不同的經(jīng)營(yíng)模式是貝塔斯曼的一貫主張，不僅如此，包括一些高層的經(jīng)理級(jí)人物也是由當(dāng)?shù)厝藫?dān)任。
貝塔斯曼傳媒集團(tuán)是德國(guó)五強(qiáng)公司之一、世界五大傳媒集團(tuán)之一、世界25大優(yōu)秀公司之一，在圖書出版、唱片、報(bào)刊、雜志、影視電臺(tái)、電子商務(wù)等各個(gè)業(yè)務(wù)層面都聲名顯赫。1995年與上海科技圖書公司合資成立上海貝塔斯曼文化實(shí)業(yè)有限公司，這家來自德國(guó)的世界傳媒巨頭，繼承了德國(guó)人的謹(jǐn)慎和實(shí)干精神，一直盤踞上海，一邊經(jīng)營(yíng)著受地域限制、以郵購為主的書友會(huì)和網(wǎng)上書店BOL，一邊耐心等待中國(guó)市場(chǎng)打開大門。根據(jù)加入WTO的承諾，中國(guó)逐步開放了圖書分銷市場(chǎng)。中國(guó)圖書市場(chǎng)這顆堅(jiān)硬的核桃終于裂開了一條縫。2003年12月3日，貝塔斯曼直接集團(tuán)與21世紀(jì)錦繡圖書連鎖有限公司在北京宣布，雙方合資成立中國(guó)第一家中外合資全國(guó)性圖書連鎖機(jī)構(gòu)——貝塔斯曼21世紀(jì)錦繡連鎖圖書有限公司，貝塔斯曼占40%股份。這一合資舉動(dòng)意味著外資開始滲透中國(guó)圖書出版發(fā)行市場(chǎng)。貝塔斯曼也進(jìn)入了自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域——傳統(tǒng)的圖書零售市場(chǎng)。文德華說：“我們現(xiàn)在會(huì)專注于和21世紀(jì)圖書的合作，努力做好這個(gè)連鎖書店”。滲透市場(chǎng)，建立一個(gè)平臺(tái)，以上海、北京為據(jù)點(diǎn)并最終形成輻射全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)，才是貝塔斯曼在圖書零售行業(yè)的目標(biāo)。所以，“核桃縫”還會(huì)越裂越大，貝塔斯曼“試水”湖北圖書市場(chǎng)，正是“核桃縫”的合理延伸。（周向陽）
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