培育消費(fèi)群，世界奢侈品牌競(jìng)相“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”中國(guó)內(nèi)地
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2004-06-10 10:56
與此同時(shí)，帕拉達(dá)、克里斯汀迪奧、登喜路紛紛宣布，其上海折扣專鋪將擇日開(kāi)張；而路易威登更是出手不凡，趁專賣(mài)店還在內(nèi)部裝修之際，用自家碩大無(wú)朋的巨型箱包形象包住了上海恒隆廣場(chǎng)一整塊外墻……
“中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)才剛剛起步。世界一線奢侈品牌加強(qiáng)宣傳攻勢(shì)并紛紛宣布打折，其目的是為了在中國(guó)市場(chǎng)上培育更多的奢侈品消費(fèi)群�！币晃簧虡I(yè)人士對(duì)此現(xiàn)象如此分析。
在經(jīng)歷了金融危機(jī)和“九·一一”后，世界經(jīng)濟(jì)低迷，奢侈品在人們生活中的地位下降不少。而中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，眾多國(guó)際頂級(jí)品牌紛紛擁入，使得中國(guó)內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始形成并日漸興旺。據(jù)法國(guó)巴黎百富勤公司測(cè)算，中國(guó)內(nèi)地的中等收入家庭六年后將達(dá)一億個(gè)，戶均擁有資產(chǎn)六十二萬(wàn)元人民幣，占中國(guó)總?cè)丝诒壤s為百分之十三；并稱，隨著這部分中等收入階層的崛起，中國(guó)消費(fèi)率(消費(fèi)占GDP的比率)將不斷上升，從二○○二年的百分之五十八上升到二○一○年的百分之六十五，二○二○年更可達(dá)到百分之七十一，接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平。
許多世界奢侈品生產(chǎn)商都看到了中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，紛紛出動(dòng)公司高層前來(lái)造勢(shì)。近一段時(shí)間來(lái)，阿瑪尼、卡地亞等眾多奢侈品制造商的總裁們相繼訪問(wèn)中國(guó)，帶來(lái)了越來(lái)越奢侈的商品。據(jù)悉，目前中國(guó)內(nèi)地的奢侈品市場(chǎng)價(jià)值約為二十億美元，占全球銷(xiāo)售總額六百五十億美元的百分之三，這個(gè)數(shù)字將迅速增長(zhǎng)，以路易威登為例，其在中國(guó)原有九家店，今年一下子新開(kāi)四家，在該公司全球年度總銷(xiāo)售額中，中國(guó)內(nèi)地已名列第四位。
據(jù)悉，目前在中國(guó)，大部分的奢侈品消費(fèi)者是年齡在二十五到五十歲之間的白領(lǐng)人士、私營(yíng)老板、社會(huì)名流，特別是一些演藝圈的名流。他們對(duì)時(shí)尚的嗅覺(jué)非常敏銳，對(duì)生活的質(zhì)量非�？粗�。有社會(huì)學(xué)家對(duì)此評(píng)論到：當(dāng)中國(guó)人面對(duì)自己突然增加的財(cái)富時(shí)，他們會(huì)毫不猶豫地選擇“富貴的標(biāo)志”——奢侈品來(lái)表明自己新的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位，這是一種心理需求。（消息來(lái)源:中新網(wǎng) 作者:姜煜）
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