消費升級下，IP盛行，深受年輕人喜愛。

因此，打造一個IP成為當(dāng)下最為火熱的商業(yè)行為，一方面IP場景能為消費者帶來沉浸式體驗，另一方面也能帶火IP周邊產(chǎn)品銷售，提高銷售。

近日，有網(wǎng)友在社交平臺上稱：“離了個大譜，今天問了一手黃牛，迪士尼新出的玲娜貝兒的價格，才知道不是加價買的問題了，是要配貨！買迪士尼毛絨娃娃居然還要配貨了，必須加購別的周邊產(chǎn)品到一定金額才能排隊拿到……”

還有網(wǎng)友反饋，玲娜貝兒周邊首發(fā)時，排隊長達(dá)4個小時甚至7個小時，價格一度超到8倍之多。

對于上述情況，迪士尼方面有些無奈，強調(diào)配貨并非官方行為，部分限定款或者斷貨常規(guī)款可能黃牛手里有貨，才搞出這樣的套路。

上海迪士尼一工作人員稱，玲娜貝兒發(fā)售之初需要排隊四五個小時才能買到，“常規(guī)款斷貨，確實是沒想到，不過您后期可以關(guān)注一下，常規(guī)款肯定會補貨的。”

據(jù)悉，這個名為“玲娜貝兒”的小狐貍是達(dá)菲家族最新成員，于今年9月29日在上海迪士尼度假區(qū)全球首發(fā)亮相。目前達(dá)菲家族有包括達(dá)菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奧樂米拉、玲娜貝兒七個人物。

事實上，星黛露、玲娜貝兒等周邊產(chǎn)品，已經(jīng)是迪士尼的主要營收之一。據(jù)迪士尼2020年的年報顯示，星黛露已成為迪士尼銷量增速最快的商品。

另據(jù)上海迪士尼度假區(qū)5周年之際公布的數(shù)據(jù)，自開園以來，園區(qū)已累計售出毛絨玩具超過577萬個，相當(dāng)于每4位上海市民中就有一位擁有至少一個迪士尼毛絨玩具。