36氪獲悉，天眼查APP顯示，近日，原喬丹體育股份有限公司發(fā)生工商變更，企業(yè)名稱(chēng)變更為中喬體育股份有限公司。

“天眼查”截圖

2020年12月30日，上海二中院對(duì)美國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹訴喬丹體育公司、百仞貿(mào)易公司姓名權(quán)糾紛案作出一審宣判，判決喬丹體育終止使用其企業(yè)名稱(chēng)中的“喬丹”商號(hào)。

除此之外，上海二中院依法判決喬丹體育公司公開(kāi)在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上向原告賠禮道歉，并澄清兩者關(guān)系；喬丹體育公司應(yīng)停止使用涉及“喬丹”的商標(biāo)，但對(duì)于超過(guò)5年?duì)幾h期的涉及“喬丹”的商標(biāo)，應(yīng)采用包括區(qū)別性標(biāo)識(shí)等在內(nèi)的合理方式，注明其與前美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）不存在任何關(guān)聯(lián)；喬丹體育公司應(yīng)賠償原告精神損害撫慰金人民幣30萬(wàn)元；喬丹體育公司賠償原告因本案訴訟所支出的合理費(fèi)用人民幣5萬(wàn)元；駁回了原告的其他訴訟請(qǐng)求。

早在2012年，邁克爾·喬丹就已向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)，撤銷(xiāo)喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。不過(guò)，當(dāng)時(shí)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定是維持喬丹體育的一系列商標(biāo)注冊(cè)。

直到2016年12月，最高人民法院提審后，對(duì)喬丹體育公司注冊(cè)商標(biāo)涉嫌侵權(quán)系列案件公開(kāi)宣判，判定中文“喬丹”商標(biāo)的注冊(cè)損害了邁克爾·喬丹享有的在先姓名權(quán)，認(rèn)定喬丹公司的“喬丹”商標(biāo)應(yīng)予撤銷(xiāo)，并判令國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新作出裁定。

9年后，“喬丹體育”終于改名為“中喬體育”，對(duì)于前美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹而言，這樁曠日持久的商標(biāo)糾紛終塵埃落定。而對(duì)于“中喬體育”品牌而言，現(xiàn)階段最要緊的問(wèn)題是如何重頭再來(lái)。

靠著打擦邊球的方式，喬丹體育（時(shí)名）曾經(jīng)風(fēng)頭正盛，據(jù)悉，喬丹體育（時(shí)名）公布的招股說(shuō)明書(shū)顯示，2008年到2010年，公司千年?duì)I收分別是11.58億元、23.16億元和29.27億元。

2011年10月，喬丹體育（時(shí)名）曾于A股遞交IPO招股書(shū)的申報(bào)稿，開(kāi)始為上市做準(zhǔn)備。而商標(biāo)糾紛事件，讓喬丹體育（時(shí)名）的上市之路就此擱淺。直至今日，喬丹體育（時(shí)名）的上市之路已歷時(shí)9個(gè)年頭，目前仍然處于排隊(duì)狀態(tài)。

商標(biāo)糾紛給不僅中斷了喬丹體育（時(shí)名）的上市擴(kuò)張之路，更為重要的是使品牌形象大打折扣。而在喬丹體育（時(shí)名）深陷商標(biāo)糾紛泥沼之時(shí)，安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展迅猛，繼續(xù)搶占國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)。

2020年3月24日安踏體育發(fā)布了其2019年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，安踏體育2019年全年總營(yíng)收為339.3億元，同比增長(zhǎng)40.8%；股東應(yīng)占利潤(rùn)53.4億元，同比增長(zhǎng)30.3%；基本每股收益198.70分。近年來(lái)以李寧為首的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌更是開(kāi)始向高端市場(chǎng)進(jìn)軍。有人調(diào)侃，“以前沒(méi)錢(qián)買(mǎi)李寧，現(xiàn)在沒(méi)錢(qián)買(mǎi)李寧”。

2019年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》指出，體育產(chǎn)業(yè)在滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用。時(shí)任國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)李建明曾表示表示，預(yù)計(jì)到2035年我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)總量占GDP的比重將達(dá)到4%左右，體育產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，隨著體育用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，進(jìn)駐體育用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量也呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，2016年中國(guó)經(jīng)營(yíng)體育用品企業(yè)數(shù)量已突破上千家，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。

可以說(shuō)還未走出商標(biāo)糾紛陰影的“中喬體育”面臨的不僅僅是嚴(yán)重受損的品牌形象，還有較以往更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和更加較真的消費(fèi)人群。