”各位朋友，我們現在要進行的是一場尋美之旅。參加上海灘上如今最大的盛事——‘誰是大美人’選美大賽�！彪S著演員的聲音由手里的喇叭往外擴散，商場里的觀眾饒有興趣的打量著，有哈哈大笑者，也有躍躍欲試者。

這樣的場面，來自12月25日上海虹橋麗寶樂園DRAMA BOX戲盒推出的體驗式戲劇 “誰是大美人”的現場。當戲劇藝術走出劇場，轉身走進更有煙火氣的商場，藝術貼近消費已經漸漸成為一種流行，不僅為消費者所接受，更成為一種商場主動尋求的新業(yè)態(tài)布局。

近年來，在中國戲劇市場上，“沉浸式戲劇”呈現出快速發(fā)展勢頭。上海、南京、杭州等城市的各大劇場中都有“沉浸式戲劇”演出。而這一趨勢，也為商家所洞悉，自今年開始，越來越的商場開始把這種表演形式帶入到自己的商業(yè)空間里，形成了一種互動性更強的“新零售”模式。

“創(chuàng)造‘文化體驗+IP零售‘的組合形式，去以一種更接地氣的方式接近消費者。這無疑給了戲劇藝術和文化消費者們一種新的接觸機會�！�

據麗寶樂園相關負責人介紹，DRAMA BOX戲劇盒子是今年12月由麗寶與專業(yè)團隊聯手打造，融合了戲劇表演與文創(chuàng)產品兩大板塊。通過將戲劇藝術與商業(yè)空間的創(chuàng)意組合形式，拉近消費者與戲劇的距離。而戲劇本身所培育出的成熟體驗模式也與零售產品進行融合，在一定程度上拓展了商業(yè)類型的發(fā)展空間。

如其所說，除了體驗式劇場外，戲劇盒子空間內還集合了國內諸多一線文創(chuàng)IP，如故宮文創(chuàng)、阿貍、東方好禮、王的手創(chuàng)、馬克滬等品牌。這些文創(chuàng)IP都經歷市場的考驗，成為一個個具有廣泛深度的文化符號，被這些文化符號的認同感所聚集起來的年輕人對于文創(chuàng)+戲劇新的組合形式也有著更高的興趣度和接受度。

“目前，國內大部分的“沉浸式娛樂”都輕劇情、重場景體驗。所以我們看到了很多好的場景，好的道具，各種聲光電多媒體的融合，然而，與之對應的，是很多產品審美和藝術性不足。這導致形式很多，但優(yōu)質內容仍然十分稀缺�！�

DRAMA BOX戲劇盒子的駐場導演，也是主要經營者彭帥在接受采訪時表示，戲劇創(chuàng)造和體驗本身是定制化的，難以復制，甚至無法被復制的，其內核一定是不斷去打磨的內容。這就注定了需要更多人去專注于戲劇本身，而不是簡單從國外買個劇本，再造個景就投入市場了。在這點上，和目前國內大量興起的文創(chuàng)熱也有類似，原創(chuàng)性才是可以長遠發(fā)展的必要前提。

正是基于這樣的理念，目前彭帥所打造和引入的所有戲劇均為原創(chuàng)劇本，并在日常運營中根據觀眾的反饋不斷修正。在他的構想中，未來DRAMA BOX戲劇盒子將會整合更多的藝術團體、更多的原創(chuàng)劇本，打造新的業(yè)態(tài)模式。經營內容上會包含成人戲劇表演、兒童藝術體驗、劇本分享會等多種形式。同時，在零售區(qū)域也會引進更多種類的文創(chuàng)IP，讓消費者們在戲劇體驗與零售消費兩個維度去體驗國內原創(chuàng)力量的文化魅力。