聯(lián)商專欄：據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度魔都上海再添86家零售業(yè)態(tài)首店，并蟬聯(lián)國(guó)際品牌首店之都。五一前夕上海各大商場(chǎng)又迎來(lái)Allbirds、moshi、NAF NAF等32家首店品牌。零售業(yè)態(tài)首店方面，服飾37家依然獨(dú)占鰲頭，飾品珠寶熱度不減高達(dá)13家，化妝品、鞋履各9家。此外，汽車城市體驗(yàn)店與文創(chuàng)商品首店同樣惹人注目。

聯(lián)商網(wǎng)上海商業(yè)情報(bào)專欄統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，1-4月春季引入首店最多的十大商場(chǎng)為：陸家嘴中心及老佛爺百貨14家，興業(yè)太古匯7家、K11的4家，ifc國(guó)金中心4家，久光百貨4家，白玉蘭廣場(chǎng)4家，五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)3家，靜安嘉里中心3家，新世界大丸百貨3家，高島屋百貨3家。本文精選今年1-4月開(kāi)幕的部分最具特色的首店品牌介紹給大家。

零售首店中最熱鬧業(yè)種包括：化妝品、服飾、配飾

一、化妝品

化妝品首店?duì)幤娑菲G，納西索narciso rodriguez、MOR澳魅香氛、高端抗老護(hù)膚品牌FILORGA菲洛嘉專柜、MAC玩妝概念店、NICOLAI尼古萊之香、swissline 魅力美學(xué)中心旗艦店、Onicest歐蘭舒線下旗艦店、香奈兒新形象店分別入駐梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹百貨、上海環(huán)球港、新世界大丸百貨、淮海中路街鋪、iapm、香港廣場(chǎng)、匯金百貨徐家匯店、上海K11�？梢�(jiàn)，化妝品牌為首店選址時(shí)，百貨與購(gòu)物中心兩大渠道依然勢(shì)均力敵。

百貨依然是化妝品的重要戰(zhàn)場(chǎng)，梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹、淮海百盛、久光、八佰伴及新世界大丸是上海化妝品首店/首柜最多的五大商場(chǎng)。以首家引入高端抗老護(hù)膚品牌FILORGA菲洛嘉專柜的新世界大丸百貨為例，新世界大丸共有化妝品品牌47個(gè)，品牌數(shù)量已位居上海首位。2018年，新世界大丸百貨化妝品銷售突破3.4億，其中，Chanel、Dior、Tom Ford、YSL、Armani、Sisley、雪花秀等7個(gè)品牌的銷售量均位列上海百貨零售行業(yè)同品牌專柜第一。其中庭的化妝品新品首發(fā)活動(dòng)的檔期更已排到明年，所有的品牌都在爭(zhēng)相約檔期，并且這些首發(fā)活動(dòng)的造景都不存在可復(fù)制性，新世界大丸的目標(biāo)是打造全上海品牌最多、銷售最佳、檔次最高的化妝品商場(chǎng)。

購(gòu)物中心對(duì)化妝品的吸引力也日趨增強(qiáng)，上海來(lái)福士、ifc、興業(yè)太古匯、港匯恒隆廣場(chǎng)、iapm則是滬上引入化妝品專賣(mài)店最積極的五大項(xiàng)目。

化妝品中最熱的當(dāng)屬香氛品類，narciso rodriguez、MOR澳魅香氛、NICOLAI尼古萊之香三大國(guó)際香氛同步進(jìn)入上海，而去年更有DARPHIN朵梵、HARNN香氛、AERIN雅芮諸多香氛芳療品牌首進(jìn)上海。

▲納西索narciso rodriguez香氛中國(guó)首店——上海梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹，圖片來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)

資生堂旗下來(lái)自美國(guó)紐約的設(shè)計(jì)師品牌首次登陸中國(guó)，以for her系列聞名全球的納西索narciso rodriguez香氛誕生于2003年。擁有古巴血統(tǒng)美國(guó)傳奇設(shè)計(jì)師Narciso Rodriguez納西索·羅德里格斯，延續(xù)服裝設(shè)計(jì)的極簡(jiǎn)理念，洞悉時(shí)代女性的自由獨(dú)立、優(yōu)雅嫵媚的迷人誘惑天賦，融合紐約的建筑藝術(shù)美感，創(chuàng)造了這一彰顯現(xiàn)代女性獨(dú)立、性感且極具魅力的香氛系列。

二、服飾

不同于化妝品首店由百貨與購(gòu)物中心平分秋色，上海購(gòu)物中心憑借項(xiàng)目數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)在服飾首店?duì)帄Z戰(zhàn)中獲勝，但就單個(gè)項(xiàng)目而言，百貨商場(chǎng)表現(xiàn)同樣出色。以下為服飾首店分別在購(gòu)物中心和百貨中的代表案例：

購(gòu)物中心陣營(yíng)：

UNDER ARMOUR全球首家運(yùn)動(dòng)家體驗(yàn)店——靜安嘉里中心，NAF NAF女裝中國(guó)首店、VGRASS STUDIO女裝中國(guó)首店——港匯恒隆廣場(chǎng)，PUELLATTE女裝上海首店——靜安大悅城，Her own words科技女性內(nèi)衣——上海來(lái)福士，CELINE男裝店中國(guó)大陸首店、全球頂級(jí)婚紗品牌西班牙Pronovias亞洲首家旗艦店——上海恒隆廣場(chǎng)，法國(guó)Manuel Ritz高級(jí)男裝中國(guó)首店——上海K11，意大利高端服飾Ca'VAGAN上海首店——尚嘉中心，BAND BY DISCOVERED大陸首店——虹橋天地，Ubras內(nèi)衣線下店全國(guó)首店、VACAE設(shè)計(jì)師女裝大陸首店——新天地廣場(chǎng)，d.VII女裝上海首店——金橋國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)，Alexander McQueen新概念旗艦店——上海ifc，猛犸象上海首店——合生匯……

百貨陣營(yíng)：

MUKZIN密扇女裝線下店上海首店、NATURALHOTEL自然旅館上海首店——久光百貨，英國(guó)trossrci男裝中國(guó)首店、VSARNNI男裝上海首店——新世界大丸百貨，Nya (三宅一生旗下年輕潮牌Né ─ net）中國(guó)首店、冇叔集成店上海首店——高島屋百貨，stone island大陸首家旗艦店——芮歐百貨，陸家嘴中心老佛爺百貨同時(shí)引入CECILIA WOO、ISABEL MARANT、PACO RABANNE等眾多上海首店。

此外，意大利少女裝Brandy Melville繼去年進(jìn)駐香港ifc后于今春首次進(jìn)入大陸，在上海長(zhǎng)樂(lè)路開(kāi)出showroom。

▲NAF NAF中國(guó)首店——上海港匯恒隆廣場(chǎng)，圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

NAF NAF(娜芙娜芙)是法國(guó)最受青年歡迎的品牌之一，服裝設(shè)計(jì)大膽、活躍，散發(fā)出野性的魅力。該品牌由來(lái)自巴黎的兩兄弟Gerard和Pariente創(chuàng)建，被拉夏貝爾收購(gòu)后Naf Naf于4月19日在上海港匯恒隆廣場(chǎng)五樓開(kāi)設(shè)了其在中國(guó)市場(chǎng)的首家門(mén)店，并表示這是品牌五年內(nèi)在中國(guó)開(kāi)設(shè)500家專賣(mài)店和店中店計(jì)劃的第一步，品牌近期還將在北京開(kāi)設(shè)門(mén)店。

▲VGRASS STUDIO中國(guó)首店——上海港匯恒隆廣場(chǎng)，圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

維格娜絲時(shí)裝集團(tuán)2018年在米蘭設(shè)立運(yùn)營(yíng)總部創(chuàng)建全新品牌VGRASS STUDIO，并于米蘭奢侈品四方街區(qū)ViaDella Spiga 30開(kāi)設(shè)VGRASS STUDIO首家實(shí)驗(yàn)概念店。以“實(shí)驗(yàn)工作室”為名的全新品牌VGRASS STUDIO，秉持“東方遇見(jiàn)西方”的品牌理念，意在通過(guò)該平臺(tái)傳承云錦的千年機(jī)杼文化。將中國(guó)傳統(tǒng)云錦絲制技藝融合西方設(shè)計(jì)手法，打造以東西文化為依托的世界級(jí)奢侈品牌。VGRASS STUDIO以西方創(chuàng)意手法所帶來(lái)的中國(guó)傳統(tǒng)元素全新面貌的中國(guó)首店開(kāi)進(jìn)了港匯恒隆廣場(chǎng)。

鞋履包袋首店中備受矚目的品牌包括：

老佛爺百貨一舉引入AJOY SAHU、MAISON MARGIELA、VEJA等多家潮鞋的上海首店，Allbirds中國(guó)首店、erellora 愛(ài)洛拉童鞋全國(guó)首家體驗(yàn)店、Talitaqoom時(shí)尚女鞋華東首店、鞋包集合店LOOK線下店全國(guó)首店、73Hours&Friends全國(guó)首家設(shè)有下午茶和美甲的旗艦店分別登陸興業(yè)太古匯、仲盛世界商城、五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)、新天地南里及香港廣場(chǎng)。

包袋方面，美國(guó)Rebecca Minkoff大陸首店和法國(guó)Moynat華東首店均選擇了ifc國(guó)金中心，意大利龍卡多RONCATO旅行箱上海首店則登陸久光百貨。

▲Allbirds中國(guó)首店——上海興業(yè)太古匯，圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

主打”不用穿襪子的舒適性和可持續(xù)的環(huán)保理念”的新西蘭鞋履品牌Allbirds中國(guó)首店終于登陸上海興業(yè)太古匯。Allbirds的主要兩種鞋型——跑步鞋（runner）、懶人鞋（lounger），一直以新西蘭美利奴羊毛和新推出南非桉樹(shù)纖維為原材料為客戶提供舒適的體驗(yàn)，為追求舒適性的人們又多了個(gè)很好的選擇。

▲erellora愛(ài)洛拉中國(guó)首家體驗(yàn)店——上海仲盛世界商城，圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

erellora愛(ài)洛拉繼今年二月中國(guó)首店進(jìn)駐上海長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)后，其首家體驗(yàn)店于今年4月登陸居民密集、親子氛圍濃厚的仲盛世界商城。愛(ài)洛拉是由丹麥及中、意、瑞多國(guó)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建的兒童鞋服類設(shè)計(jì)師潮牌，服務(wù)2-7歲的學(xué)齡前兒童，愛(ài)洛拉結(jié)合兒童每個(gè)階段生長(zhǎng)發(fā)育的不同需求，提供伴隨性的童鞋和童裝。舒適，高顏值，是愛(ài)洛拉最大的特點(diǎn)。其明星產(chǎn)品童鞋被潮媽們譽(yù)為“高顏值的護(hù)腳鞋”，解決了現(xiàn)有童鞋“好穿的不好看”“好看的不好穿”的困惑。

三、配飾

配飾首店

飾品配飾持續(xù)火熱，十多個(gè)全新品牌爭(zhēng)相涌入上海。K11引入的COMMON HALL(coterie旗下)和美羅城引入的OSEWAYA更是全國(guó)首店，TASAKI旗下ahkah華東首店登陸靜安嘉里中心，Coterie旗下潮流飾品集成店COMMON HALL中國(guó)首店、日本飾品ahkah大陸第二家門(mén)店及華東首店——上海靜安嘉里中心。

▲COMMON HALL中國(guó)首店——上海k11，攝影：kaga

其他上海知名首店品牌諸如：ClioBlue酷麗歐·情人魚(yú)、FERN國(guó)潮黃金、GHO BOUTIQUE 集禾美飾、Kismet鉆石工房旗艦店、MINTYGREEN（周生生集團(tuán)旗下輕奢潮尚品牌）、Simone Rocha、vita fede 、野獸派bling bling（鮮花+飾品）、VASSELI萬(wàn)采集、bibi lux pearl。

眼鏡方面引入四大國(guó)際品牌全國(guó)首店，for art's sake、neith潮牌眼鏡（it旗下）、BEYOU、Monster Playroom兒童太陽(yáng)鏡專門(mén)店分別進(jìn)駐新天地廣場(chǎng)、陸家嘴中心老佛爺百貨、正大廣場(chǎng)、久光百貨。

▲AHKAH華東首店——上海靜安嘉里中心，圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

以小紅心為主打的日本珠寶飾品AHKAH 續(xù)北京國(guó)貿(mào)商城后的中國(guó)大陸第二家門(mén)店及華東首店在上海靜安嘉里中心揭幕，為追求時(shí)尚的現(xiàn)代女性帶來(lái)別具一格且精彩紛呈的珠寶作品。無(wú)論是設(shè)計(jì)精巧的時(shí)髦單品亦或是奢華大氣的鑲鉆珠寶， AHKAH 店內(nèi)囊括了精致珠寶全系列。AHKAH創(chuàng)立于1997年，作為“迷你珠寶”的開(kāi)拓者，品牌自創(chuàng)立伊始便不遺余力地從時(shí)尚的感性觸角出發(fā)，以創(chuàng)作藝術(shù)作品般的精神來(lái)創(chuàng)造專屬于品牌的獨(dú)特珠寶。2017年12月，AHKAH被日本高端珠寶品牌TASAKI收購(gòu)，成為其姐妹品牌。

▲BEYOU太陽(yáng)鏡中國(guó)首店——上海正大廣場(chǎng)，圖片來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)

在夏日炎炎即將來(lái)臨之即，韓國(guó)BEYOU太陽(yáng)鏡在上海正大廣場(chǎng)2樓開(kāi)出了線下的中國(guó)首店。高性價(jià)比的BEYOU讓愛(ài)美人士可以用低廉的價(jià)格佩戴出大牌的風(fēng)格，更可以根據(jù)不同的服裝和心情每天更換著不同的BEYOU。

其他

1、文創(chuàng)娛樂(lè)

最有趣好玩的首店當(dāng)屬興業(yè)太古匯地鐵廊的PaperSan紙贊文創(chuàng)中國(guó)首店，豫園商城引入的銀杏樹(shù)下的守藝人，Moshi中國(guó)大陸首店，丁丁歷險(xiǎn)記的世界旗艦店中國(guó)首店，韓國(guó)YG Entertainment娛樂(lè)集團(tuán)旗下YG PLACE中國(guó)首店。

▲Moshi中國(guó)大陸首店——上海芮歐百貨，圖片攝影：kaga

Moshi 大陸首家品牌體驗(yàn)店入駐芮歐百貨5樓，風(fēng)格時(shí)尚的高顏值外加高品質(zhì)的手感觸覺(jué)。與芮歐的時(shí)尚生化美學(xué)頗為契合。

tips：摩仕Moshi于2006年在硅谷成立，由一群極具創(chuàng)意與熱情的科研人員、工程師及熱衷Apple的愛(ài)好者所創(chuàng)建，現(xiàn)已成為周邊產(chǎn)品的全球領(lǐng)先品牌，為全球用戶帶來(lái)具備時(shí)尚與質(zhì)感的電子產(chǎn)品，包括耳機(jī)、電腦配件、保護(hù)類產(chǎn)品、線材以及各類蘋(píng)果周邊配件產(chǎn)品。

2、電商實(shí)體店

電商開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店熱潮持續(xù)不斷，唯品倉(cāng)唯品會(huì)線下店、COLMO線下體驗(yàn)店（美的集團(tuán)旗下定位高端AI科技家電）、網(wǎng)易考拉線下店等九家電商紛紛開(kāi)出魔都首家實(shí)體店。

國(guó)際健康保健品瑞士Swisseland和美國(guó)GNC則分別在靜安嘉里中心和上海來(lái)福士開(kāi)出全國(guó)首家旗艦店。

3、生鮮超市

生鮮超市首店熱鬧非凡，盒馬旗下先后孵化出盒馬菜市 （菜場(chǎng)）與盒小馬（阿里自營(yíng)店）進(jìn)駐五月花廣場(chǎng)與中海環(huán)宇薈，美團(tuán)小象事業(yè)部則率美團(tuán)買(mǎi)菜線下站開(kāi)進(jìn)虹口周家嘴路，生鮮電商本來(lái)生活旗下本來(lái)鮮社區(qū)店登陸古井路街鋪，精品超市Deli life食和家精品食品館全國(guó)首家新概念店入駐浦東世紀(jì)匯，由百聯(lián)集團(tuán)和阿里集團(tuán)聯(lián)合投資10億元打造的新零售項(xiàng)目逸刻便利Ego首店入駐大寧寧匯廣場(chǎng)。

4、汽車體驗(yàn)店

汽車體驗(yàn)店持續(xù)升溫，小鵬汽車服務(wù)中心、勞斯萊斯汽車精品店、BYTON拜騰汽車體驗(yàn)店、奇點(diǎn)汽車體驗(yàn)店、林肯旗艦店分別進(jìn)駐五角場(chǎng)合生匯、陸家嘴尚悅街、南京西路818廣場(chǎng)、浦東世紀(jì)匯、永達(dá)外高橋。

附2019上海春季零售業(yè)態(tài)首店盤(pán)點(diǎn)完整表格：

（文/聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員、聯(lián)商網(wǎng)上海商業(yè)情報(bào)專欄郭歆曄，編輯/周松平，數(shù)據(jù)來(lái)源：中商數(shù)據(jù)，余志遠(yuǎn) 馮文濤對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)，未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載！）