華帝“退全款”后出半年報(bào):凈利潤3.43億 同比增45%
聯(lián)商網(wǎng)消息:8月2日晚間,華帝股份(002035.SZ)公布2018上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,公司上半年實(shí)現(xiàn)營收31.74億元,同比增長17.24%;實(shí)現(xiàn)凈利潤3.43億元,同比增長45.32%。
對于業(yè)績增長原因,華帝表示,主要系報(bào)告期內(nèi)公司在品牌升級戰(zhàn)略下,品牌效應(yīng)日益凸顯,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整、渠道資產(chǎn)持續(xù)增厚與管理效率提升,促使公司實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)定增長。
今年世界杯期間 ,華帝開展了一項(xiàng)“法國隊(duì)奪冠,華帝退全款”的營銷活動,該活動在幫助華帝收獲品牌關(guān)注度、提升銷量的同時(shí),同樣也引發(fā)了輿論爭議。
在法國隊(duì)奪冠后,有部分消費(fèi)者投訴稱華帝名為退款,實(shí)際上卻以優(yōu)惠卡券作為抵扣,未能依約定兌現(xiàn)承諾,且存在為了清庫存而營銷的嫌疑。經(jīng)過輿論發(fā)酵后,人民日報(bào)、中消協(xié)等開始關(guān)注,中費(fèi)協(xié)點(diǎn)名向華帝股份發(fā)出約談函,要求公司妥善處理相關(guān)投訴情況。
華帝方面公布的數(shù)據(jù)顯示,截至7月31日24時(shí),“法國隊(duì)奪冠、華帝退全款”活動合計(jì)完成退款(卡)14443單,完成退款(卡)金額6335.9萬元,占線上線下購買“奪冠套餐”總數(shù)的86.43%。目前,華帝公司已將申請退款登記時(shí)間延長至8月3日24時(shí),退款活動履行工作整體截止日期為8月25日,逾期視為自動放棄權(quán)益。
關(guān)于世界杯的營銷情況,此前華帝股份發(fā)布公告顯示,根據(jù)活動營銷方案,線下渠道的退款責(zé)任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔(dān),經(jīng)銷商需承擔(dān)“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的進(jìn)貨成本和部分促銷費(fèi)用,該筆費(fèi)用低于5000萬元。
線上渠道的退款責(zé)任由公司總部承擔(dān),公司總部需承擔(dān) “奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費(fèi)用,而不是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額,該筆費(fèi)用將低于 2900 萬元。
華帝公司曾在公告中透露,世界杯營銷活動期間,公司線下渠道總零售額預(yù)計(jì)為7億元以上,同比增長20%左右;線上渠道總零售額預(yù)計(jì)為3億元以上,同比增長30%以上。
對于公司在世界杯期間的表現(xiàn),華帝也進(jìn)行了總結(jié)!胺▏(duì)奪冠,華帝退全款”的營銷活動對終端零售業(yè)務(wù)有明顯的提升作用,品牌知名度得到了提升;顒赢a(chǎn)生的費(fèi)用在公司年度預(yù)算內(nèi),屬于公司可控費(fèi)用,不會對經(jīng)銷體系和公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。
(來源:聯(lián)商網(wǎng))
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