聯(lián)商專欄：12月8日上午，上海第一百貨商店舊貌換新顏，重新開業(yè)更名為第一百貨商業(yè)中心，并打出了標(biāo)語“老地方，新體驗(yàn)”。整棟樓內(nèi)以老上海味道與購物餐飲相結(jié)合，互動(dòng)體驗(yàn)佳。而第一百貨商店在2017年6月18日晚10點(diǎn)開始閉門改造之前，其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下已有些漸漸淡出人們的視線。在“市百一店”華麗變身之際，我想從大學(xué)生的視角來來談?wù)劦谝话儇洝?

第一百貨前身為大新公司(The Sun)，為舊上海四大百貨之一，當(dāng)年在上海人口中，常能聽到“到公司去”，其實(shí)就是專指南京路上的四大百貨公司，以及由此引領(lǐng)的消費(fèi)時(shí)尚。當(dāng)時(shí)的消費(fèi)潮流和時(shí)代風(fēng)尚就是從這“公司”開始。雖然四大百貨在上海灘競爭激烈，但問世最晚的大新公司仍然后來居上，超過永安公司而躍居四大公司之首。

從前老人們說，不到第一百貨，就不算到過上海。在物質(zhì)匱乏的年代，百貨業(yè)的蒸蒸日上對上海的普通百姓來說無異于一件幸事，因?yàn)樵谫I什么都需要票證的年代，很難滿足當(dāng)時(shí)已步入小康社會(huì)的群眾自我的物質(zhì)需求和精神需求。而第一百貨商店也是中國第一個(gè)引進(jìn)自動(dòng)扶梯的百貨商店，如今我們覺得常見的扶梯卻讓當(dāng)時(shí)的人們感到好奇萬分，紛紛前來乘坐。在大人們購物、閑聊時(shí)，自動(dòng)扶梯就成為了孩子們的“游樂器械”。而我從小最開心的事莫過于過年時(shí)爸爸媽媽帶著我去南京路第一百貨買新衣服，那時(shí)候我們都覺得第一百貨的東西就是最好的最時(shí)尚的，所以就算價(jià)格在當(dāng)時(shí)有些許高昂，但我們全家仍會(huì)在市百一店挑選一整套過年的新衣。

提到第一百貨，不得不說的就是它的櫥窗文化。從上世紀(jì)五十年代起，第一百貨的櫥窗布置就開始非常有時(shí)代特色。我在網(wǎng)絡(luò)上搜集了一些第一百貨的櫥窗圖片，它不像如今的商品櫥窗里只有品牌當(dāng)季最流行的款式，它還有和時(shí)代背景相結(jié)合的種種畫面，仿佛櫥窗內(nèi)也有一個(gè)設(shè)計(jì)者所編織的櫥窗世界。我覺得那時(shí)第一百貨的櫥窗就仿佛是老上海的時(shí)裝秀，是時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。而今天，第一百貨的櫥窗“重出江湖”，

圣誕裝扮讓路人紛紛駐足拍照留念，讓我更期待看到下一個(gè)有著第一百貨風(fēng)格的櫥窗世界。

走進(jìn)第一百貨，就能看到人頭攢動(dòng)，而且有意思的是一眼望去多是些上了些歲數(shù)的顧客們。一樓與從前一樣多是化妝品柜臺(tái)，但引起我注意的是如今柜臺(tái)中不僅僅有身為奢侈品的國際一線大牌，還有一些年輕化價(jià)格較為親民的品牌柜臺(tái)，比如VDL、banila co等，第一百貨內(nèi)甚至還有我國化妝藝術(shù)大師毛戈平先生創(chuàng)立的MAOGEPING品牌柜臺(tái)和靳羽西女士創(chuàng)建的羽西品牌柜臺(tái)，相信未來會(huì)有越來越多的中國品牌入駐第一百貨，讓身為中國人的我們更好地了解我國自有品牌，也讓這些品牌能更好地走向世界。

在第一百貨二樓，首先引入眼簾的就是“奢侈品概念館”，這是一個(gè)國際奢侈品牌箱包的集合區(qū)域，可以大致看到有Gucci、Louis Vuitton、Prada等品牌。店內(nèi)采取“限流”模式，不少顧客進(jìn)店挑選的同時(shí)，入口處也已排起了長隊(duì)�？磥淼谝话儇浺呀�(jīng)找到了顧客群體的“痛點(diǎn)”和“癢點(diǎn)”，在我看來，這類奢侈品絕對是我選擇實(shí)體店而放棄網(wǎng)店進(jìn)行購買的原因。

店內(nèi)與化妝品柜臺(tái)設(shè)置相同的是，服裝鞋包類除了讓學(xué)生族望而卻步的奢侈品牌之外，還設(shè)置有大量的快時(shí)尚品牌以及國有品牌，并且?guī)缀趺繉訕嵌荚O(shè)置有餐飲區(qū)，這和其他百貨大樓體驗(yàn)是完全不一樣的。我和身邊的女生們在逛街后，往往會(huì)選擇前往餐飲店，休息的同時(shí)會(huì)聊聊天、互相拍拍照、吃些甜品，所以我認(rèn)為這樣在服裝區(qū)內(nèi)設(shè)置餐飲區(qū)對我們這個(gè)年齡段的女生來說體驗(yàn)感是非常良好的，逛街逛累了隨時(shí)可以走進(jìn)店內(nèi)休息，而后進(jìn)行下一波的“大出血”。

第一百貨內(nèi)最先讓我感受到設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意是在四樓童裝區(qū)，雖然四樓不僅僅是孩子們的天堂，還有部分女裝區(qū)和餐飲區(qū)，但是明亮的七巧板形狀的防滑地面巧妙地將成人和兒童區(qū)域分隔開來，非常有意思。童裝區(qū)域圍繞一塊玩具區(qū)展開，我已經(jīng)可以想象到到過年時(shí)對新衣服不感興趣的孩子們和同齡人在玩具區(qū)徜徉的場景了。

其次讓我感受到與其他百貨不同的是六樓數(shù)碼電器區(qū)與家居用品區(qū)，逛這兩個(gè)區(qū)域的時(shí)候我仿佛走進(jìn)了日本百貨店Bic Camera的美容家電區(qū)，各個(gè)國際數(shù)碼大牌的電器商品和美容儀器陳列在品牌柜臺(tái)內(nèi)相鄰的位置，更有品牌以開放式廚房的形式將商品陳列給消費(fèi)者，讓人耳目一新。除此之外還邀請了各國大牌入駐，最吸引我的是有網(wǎng)紅吹風(fēng)機(jī)的dyson柜臺(tái)以及Tiger虎牌柜臺(tái)。甚至在我眼前出現(xiàn)了以后阿姨媽媽們的叮囑從“去日本給我?guī)�(gè)電飯

鍋回來”改變?yōu)椤叭サ谝话儇浗o我?guī)�(gè)電飯鍋回來”的畫面。

最讓我驚喜的是第一百貨七樓名為“100弄”交互體驗(yàn)區(qū)。從自動(dòng)扶梯走上七樓最先映入眼簾的就是一個(gè)極富未來感的展品，可以說是名副其實(shí)的“眼前一亮”了。

我在參觀這個(gè)區(qū)域的時(shí)候，耳邊時(shí)時(shí)傳來老上海們的談話聲：有一個(gè)個(gè)翻看老上海地標(biāo)拍照留念的人們；有望著展品跟身邊人提起當(dāng)年獲得先進(jìn)工作者后視為珍寶的搪瓷杯的人們；有看著滿墻的三五鐘，然后指著其中一個(gè)說，“喏!老早家里也有個(gè)”的人們……互相體驗(yàn)區(qū)內(nèi)還有游戲區(qū)域，目前能夠親身體驗(yàn)到的是VR版本的老上海弄堂游戲——跳房子，以及色彩夢幻多變的蹺蹺板，讓我最有感受的是看到一位位奶奶輩的老人帶著自己孫子輩的孩子參與游戲，讓對老弄堂游戲的記憶變成了與下一輩一起創(chuàng)造的當(dāng)下。這里的每一件展品都不單單是一件物品，還是每個(gè)上海人的回憶，更會(huì)是我們對未來的展望。

在這里，7080后們細(xì)數(shù)著來自上世紀(jì)的回憶；在這里，奶奶輩的帶著孫兒輩的一同游玩老上海弄堂游戲；在這里，老上海味道和現(xiàn)代感交相輝映，都散發(fā)出更為璀璨的光芒。我相信只要大家對老上海市百一店的記憶仍在，那它的靈魂就會(huì)始終存在，而在此基礎(chǔ)上建立的第一百貨商業(yè)中心已經(jīng)散發(fā)出了新的光彩，誰說這不會(huì)成為當(dāng)今上海的一座新地標(biāo)呢？

（來源：上海商學(xué)院 王瑋琦）