經(jīng)受了政策的多次洗禮后，跨境電商的市場前景仍然一片光明。

　　短短4個月，保稅倉租金重新上漲，甚至是兩年前的兩倍�！稄V州日報》報道顯示，廣州黃埔保稅倉兩年前每平方米/月18元的倉庫租金，如今已漲到35元左右；杭州下沙保稅倉的價格也從15元漲至30元左右。而大量因新政空余的倉庫也早已被跨境商家補位。

　　保稅倉租金成倍上升，需求大于供給的局面，在一定程度上證明了跨境進口電商的市場已經(jīng)開始復蘇。

　　跨境電商整體規(guī)模也在不斷上升。阿里研究院和埃森哲發(fā)布的全球跨境B2C電商趨勢報告中預測，到2020年，全球跨境B2C市場規(guī)模將由2014年的2300億美元升至9940億美元。同時，中國將成為跨境B2C全球最大市場。

　　8月18日，在雨果網(wǎng)主辦的“2016雨果網(wǎng)跨境電商大會”上，來自跨境協(xié)會，以及天貓國際、網(wǎng)易考拉海購等平臺負責人談了談跨境電商行業(yè)的新趨勢。

　　少數(shù)跨境平臺將掌握主要資源

　　中國跨境電子商務協(xié)會秘書長、中國跨境電商50人論壇秘書長仲澤宇認為，未來跨境電商行業(yè)資源肯定是向少數(shù)平臺聚攏，類似京東和沃爾瑪這類大平臺之間會加深合作。

　　在行業(yè)發(fā)展趨勢上，隨著中國移動網(wǎng)購規(guī)模的擴大，多品類與專業(yè)化將并存。仲澤宇說，未來跨境進口電商的SKU和品類將更為豐富，除了已經(jīng)被廣泛進口的母嬰用品、鞋帽、箱包等品類，整個行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)向輕奢、寵物等方面擴展的趨勢，戶外用品，汽車配件、燈光照明等品類的比重也在增加。

　　海外品牌重登中國市場

　　今年的另一個明顯變化就是大量曾經(jīng)撤離中國市場的海外品牌，重新借助跨境電商的渠道，返回中國市場。

　　天貓國際公共事務總監(jiān)王浩洋說：“中國的經(jīng)營成本太高了，租房成本、人工成本、裝修成本以至于收益不能支撐成本。”

　　王浩洋發(fā)現(xiàn)，在天貓國際上，越來越多的海外商家和企業(yè)通過跨境零售進口，通過線上回來了;同時得益于跨境電商縮短空間距離的優(yōu)勢，全球超市也進入中國，目前接近有20家全球超市進入天貓國際，“他們從來沒有想到他們會在同一個市場、同一個平臺上形成競爭，現(xiàn)在也開始分析競爭對手的品類和上新速度，調(diào)整戰(zhàn)略”。

　　回流的海外商家和品牌的觀念也正在發(fā)生改變，由原本商品本土化戰(zhàn)略變?yōu)橹匾曉b。王浩洋表示，“因為現(xiàn)在消費者心態(tài)也出現(xiàn)變化，他們要的就是原裝商品”。

　　消費者發(fā)生了變化，商家也變化了，零售商業(yè)鏈路、模式也隨之改變。傳統(tǒng)貿(mào)易下，海外商品到中國消費者手中，要經(jīng)過品牌方，經(jīng)銷商、出口商、進口商、總代層層手續(xù)。王浩洋認為，“當跨境電商出現(xiàn)后，把商家和消費者直接聯(lián)系在一起，我認為通過互聯(lián)網(wǎng)一定能夠把零售商業(yè)鏈路壓縮到三層以內(nèi)�！�

　　內(nèi)容成跨境電商風口

　　在網(wǎng)易市場總經(jīng)理袁佛玉眼里，跨境電商的趨勢則是轉(zhuǎn)向內(nèi)容信息營銷。

　　她認為，內(nèi)容是跨境電商跟用戶拉近距離的手段。用戶面臨很多不熟悉的海外商品和品牌時，購物的每個環(huán)節(jié)都會產(chǎn)生很多全新的問題，基于內(nèi)容的跨境電商則可以幫助用戶了解生活常識和商品品牌。

　　在網(wǎng)易新聞、郵箱、游戲等內(nèi)容平臺的支撐下，2015年網(wǎng)易集團推出了網(wǎng)易考拉海購。袁佛玉說：“網(wǎng)易考拉是媒體型電商，主要希望依靠媒體陣營解決用戶面對信息的挑戰(zhàn)�！钡钩校W(wǎng)易現(xiàn)有的媒體流量，運營經(jīng)驗，對跨境零售而言是不足的。

　　袁佛玉表示，網(wǎng)易考拉海購正在以榜單經(jīng)濟、場景生活、直播化運營等內(nèi)容形式，嘗試打破信息不對稱，幫助用戶打造簡單、有效的跨境網(wǎng)購環(huán)境。
　�。ㄌ煜戮W(wǎng)商記者 陸文斌）