聯(lián)商網(wǎng)消息：“圣誕狂歡夜”余音未了，“實(shí)體商業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”場景服務(wù)運(yùn)營商飛凡再爆震撼消息：步步高集團(tuán)旗下32家購物中心將全面進(jìn)駐飛凡開放平臺(tái)!萬達(dá)、步步高兩大零售王牌競相背書，400多家Mall熱情擁抱，上線近半年的飛凡開放平臺(tái)魅力到底在哪里?它將帶領(lǐng)線下購物中心走向何方？

筆者一直密切關(guān)注飛凡發(fā)展，感覺飛凡為實(shí)體商業(yè)提供了最接地氣的整套互聯(lián)網(wǎng)解決方案：不僅短期內(nèi)解決了制約Mall發(fā)展的瓶頸——人氣不足問題，讓很多購物中心再現(xiàn)人氣爆棚的盛況，而且還將根本解決購物中心招商難、同質(zhì)化難題，并且在多方聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)金融、精準(zhǔn)化運(yùn)營等方面極具想象空間，讓Mall未來的前景不再暗淡。

具體來說，飛凡開放平臺(tái)已經(jīng)開始層層深入地影響和改變Mall未來，讓一些優(yōu)秀的購物中心的明天真正精彩非凡。

智慧新玩法，體驗(yàn)營銷引爆Mall銷售。

剛剛過去的圣誕節(jié)，飛凡商業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合全國100座城市200多家購物中心打造“飛凡商業(yè)聯(lián)盟 全國百城200+購物中心 圣誕狂歡夜”主題營銷活動(dòng)，平安夜當(dāng)天客流量達(dá)2400萬，營業(yè)額大幅飆升，而飛凡APP當(dāng)天的下載量也突破100萬，截至目前，飛凡APP下載量已突破720萬。另外，飛凡APP當(dāng)日總訪問量高達(dá)2億，搖一搖破億次。

無疑，此次活動(dòng)可能是2015年中國購物中心領(lǐng)域舉辦的規(guī)模最大的一次主題狂歡活動(dòng)，人潮涌動(dòng)的場面、歡快熱烈的場景令人驚嘆，生生創(chuàng)造出了零售業(yè)“冬天里的春天”。

活動(dòng)的火爆、飛凡的受歡迎程度源自它模式和功能的創(chuàng)新。飛凡的找店、排隊(duì)、停車、電影等智慧功能直擊了長期困擾消費(fèi)者的停車難、找店難、排隊(duì)難等諸多槽點(diǎn)，讓逛街變得輕松愜意、自由自在;“紅包雨”、“精彩閃購”、“超值換購”、“幸運(yùn)抽獎(jiǎng)”等創(chuàng)意玩法則賦予入駐購物中心更多的社交、娛樂色彩，回歸Mall好玩、有趣味、親民的本性;平臺(tái)與商家的優(yōu)惠接力、循環(huán)讓利則提升了消費(fèi)性價(jià)比，為顧客創(chuàng)造了額外價(jià)值。

單從引爆圣誕營銷的效果來看，飛凡是成功的，線上線下融合的玩法切合了新消費(fèi)變革的方向，而互動(dòng)式交流、全感觀體驗(yàn)的打法，也深諳了購物中心轉(zhuǎn)型方向，如果說購物中心是玩出來的，“飛凡+購物中心”就是天然的潮尚玩家，想不火都難。

強(qiáng)大供應(yīng)鏈，招商平臺(tái)夯實(shí)Mall穩(wěn)健運(yùn)營基礎(chǔ)

營銷對Mall而言，相當(dāng)于沒有硝煙的戰(zhàn)爭，而戰(zhàn)爭的勝負(fù)取決于綜合國力，對Mall來說，這種綜合國力就是業(yè)態(tài)、品類、品牌、商家等資源，資源優(yōu)厚、組合得當(dāng)，營銷才能起到最佳引爆效果，否則難免陷入巧婦無米的窘境。

在零售業(yè)整體困難的時(shí)下，各種渠道極大豐富、競爭激烈，招商對很多購物中心來說，都不是輕而易舉的事，甚至是不少M(fèi)all的死穴。當(dāng)前，我國的購物中心增速突飛猛進(jìn)，供過于求，而品牌、商家日益成為稀缺資源，優(yōu)秀品牌、商家更是珍稀。所以我們看到，很多購物中心因?yàn)檎猩踢M(jìn)程緩慢而一再推遲開業(yè)時(shí)間，勉強(qiáng)開業(yè)大量空場的也不在少數(shù)，少數(shù)幸運(yùn)的填滿了場子，也難逃脫千店一面的同質(zhì)化，而沒有自己的優(yōu)勢和特色，就只能在低水平價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中掙扎，縱然營銷做得再出色，恐怕也是救急不救窮，事倍功半。

“飛凡全球招商平臺(tái)”則可以很好地解決這一問題。在筆者看來，這也是飛凡開放平臺(tái)與其它智能化場景服務(wù)平臺(tái)的最大不同之處。飛凡全球招商平臺(tái)注入了與萬達(dá)廣場合作的8000多個(gè)品牌，以及300余家合作購物中心的品牌資源，而且，它還在向全球招募商戶，致力于構(gòu)建全球最大的品牌庫。據(jù)稱飛凡全球招商平臺(tái)依托大數(shù)據(jù)分析，具備自動(dòng)推薦資源與渠道的功能，無疑使品牌商和購物中心的匹配更精準(zhǔn)，更好地實(shí)施供需對接。

筆者認(rèn)為，飛凡全球招商平臺(tái)可能比營銷平臺(tái)的意義更重大，因?yàn)闋I銷是錦上添花，解決的是購物中心發(fā)展問題;而招商則是雪中送炭，解決的是Mall的生存難題。萬達(dá)廣場實(shí)施“輕資產(chǎn)化”轉(zhuǎn)型之后，擴(kuò)張速度急劇提升，2016年將有56家萬達(dá)廣場開業(yè)，預(yù)計(jì)2020年將超過500家。剛剛達(dá)成戰(zhàn)略合作的步步高商業(yè)集團(tuán)也是一個(gè)快速成長的零售巨人，在兩強(qiáng)的聯(lián)合推動(dòng)下，飛凡招商平臺(tái)的“資源洼地”效應(yīng)不可小覷，未來，入駐Mall的招商將不會(huì)再是難題，調(diào)整的選擇也會(huì)更多。

既解決Mall的生存問題，又為購物中心發(fā)展錦上添花，飛凡開放平臺(tái)的優(yōu)勢無疑極具競爭力，這可能也是它上線數(shù)月，就有近400家購物中心入駐的原因。

如今，互聯(lián)網(wǎng)已成經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“水電油氣”，互聯(lián)網(wǎng)+也已上升為國家戰(zhàn)略，實(shí)體零售互聯(lián)化也被視為未來方向、發(fā)展路徑。但顯然，實(shí)體零售的互聯(lián)網(wǎng)+不是簡單的電商化，它需要互聯(lián)網(wǎng)的思維、技術(shù)、運(yùn)作手法，更需要真正懂得消費(fèi)者，親民接地氣，能真正落地，繼萬達(dá)廣場等數(shù)百家Mall，步步高購物中心的加盟無疑強(qiáng)化了飛凡的這種特質(zhì)，接入更多的購物中心，讓入駐Mall的未來精彩非凡。不難想象，這種“飛凡開放平臺(tái)+實(shí)體商業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)+模式不僅將對購物中心走出困境產(chǎn)生強(qiáng)大推力，亦將整個(gè)零售業(yè)的持續(xù)轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)生重大影響。