蘇寧云商日前發(fā)布一則公告，稱旗下日本公司LAOX計(jì)劃公開增發(fā)募資，以發(fā)展海外購業(yè)務(wù);另一方面，一波到日本搶購馬桶蓋引發(fā)的討論熱潮才剛剛平息下來。

　　兩起看似毫無關(guān)聯(lián)的事件，卻因蘇寧云商的最新發(fā)展策略聯(lián)系起來。

　　引發(fā)馬桶蓋搶購盛況之初，財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾寫下，“最讓我吃驚的是，居然還有三個人買回了五只馬桶蓋�！倍瑯幼屓顺泽@的是，不僅是普通旅游消費(fèi)者，蘇寧云商也展開諸多部署奔著日本“馬桶蓋”而去。

　　不過，蘇寧云商瞄準(zhǔn)的“馬桶蓋”有所不同，其所關(guān)注的是日本市場吸引中國購買力的巨大市場空間。

　　在前述公告中，蘇寧云商指出，LAOX此次募集資金主要用于其在日本構(gòu)筑最大規(guī)模的免稅零售網(wǎng)絡(luò)所需的門店開設(shè)、改造、商品開發(fā)、采購和系統(tǒng)開發(fā)，同時還將用于海外購以及整體事業(yè)擴(kuò)張所需資金。

　　在阿里、亞馬遜紛紛部署海外購業(yè)務(wù)構(gòu)架之后，同為競爭者的蘇寧云商也以日本市場為切入口加入海外戰(zhàn)團(tuán)。

　　日本布局

　　據(jù)蘇寧云商公告，其日本子公司LAOX近日計(jì)劃公開增發(fā)募資，同時向LAOX大股東、蘇寧云商全資子公司GRANDA MAGIC定向發(fā)行新股預(yù)約權(quán)，后者可行權(quán)認(rèn)購3500萬股LAOX新股。

　　LAOX計(jì)劃公開發(fā)行新股1億股，募集資金總額不超過420億日元(約人民幣22億元)。發(fā)行券商SMBC日興證券擁有不超過15%的超額配售權(quán)，發(fā)行價(jià)將是下周一(3月16日)至周三(3月18日)中一天的收盤價(jià)的90%-100%。

　　在GRANDA MAGIC認(rèn)購新股預(yù)約權(quán)后，有權(quán)以約定的行權(quán)價(jià)，即公募發(fā)行價(jià)格的1.06倍在4月6日之后的三年內(nèi)行權(quán)，認(rèn)購新股預(yù)約權(quán)的價(jià)格不超過8340萬日元。若全額行使預(yù)約權(quán)認(rèn)購新股，GRANDA MAGIC的出資預(yù)計(jì)為126億日元。

　　而在不考慮超募情況下，定增完成后，GRANDA MAGIC及其一致行動人、LAOX第三大股東日本觀光免稅株式會社共持有51.28%股權(quán)。新股預(yù)約權(quán)行使后，兩方持股份額升至53.77%。

　　蘇寧云商在公告中指出，LAOX此次募集資金主要用于其在日本構(gòu)筑最大規(guī)模的免稅零售網(wǎng)絡(luò)所需的門店開設(shè)、改造、商品開發(fā)、采購和系統(tǒng)開發(fā)，同時還將用于海外購以及整體事業(yè)擴(kuò)張所需資金。

　　公開資料顯示，LAOX是在東京交易所主板第二部上市，主營業(yè)務(wù)為3C家電、免稅商品等產(chǎn)品的銷售，目前在日本市場擁有17家連鎖免稅店。

　　蘇寧于2009年6月作為中國企業(yè)首次收購日本上市公司，認(rèn)購LAOX29.16%股權(quán)成為其第一大股東。此后蘇寧還先后兩次增資LAOX，成為控股50.62%的絕對控股股東。

　　據(jù)悉，LAOX在蘇寧內(nèi)部被認(rèn)為是蘇寧國際化戰(zhàn)略的重要一步，也被稱為蘇寧創(chuàng)新業(yè)態(tài)的“試驗(yàn)田”。

　　市場人士指出，是次蘇寧云商透過LAOX作為切入點(diǎn)布局零售網(wǎng)絡(luò)，也將打開展蘇寧云商在海外購業(yè)務(wù)上新的局面。

　　海外購混戰(zhàn)

　　在發(fā)展跨境電商拓展海外業(yè)務(wù)上，蘇寧云商已經(jīng)略有基礎(chǔ)。最早是在2013年底，蘇寧易購聯(lián)合跨境購物網(wǎng)站“洋碼頭”共同合作推出“全球購”業(yè)務(wù)。2014年7月，蘇寧成立跨境電商項(xiàng)目組。

　　2014年12月，蘇寧云商在投資者互動平臺上表示，公司通過自營與開放平臺方式引入了較多海外商品，同時海外購業(yè)務(wù)頻道也正在加快推進(jìn)中。

　　蘇寧集團(tuán)副董事孫為民近日公開表示，“中國的零售商的日子并不好過。”他認(rèn)為，中國電子商務(wù)的發(fā)展是平臺化主導(dǎo)，而蘇寧也不得不做一些平臺化的轉(zhuǎn)型。

　　布局海外市場，成為蘇寧平臺化轉(zhuǎn)型的重要一步。目前蘇寧已經(jīng)進(jìn)入澳門、香港市場，此前還在日本、美國布局。

　　有市場人士對觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體分析稱，蘇寧云商選擇以日本市場作為切入口發(fā)力跨境電商，一來是有所布局海外公司基礎(chǔ)，二來也是看重日本市場巨大的市場潛力。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年2月銀聯(lián)卡在日本平均每筆刷卡金額達(dá)到3.6萬日元(約合人民幣1870元)，較1月提高30%左右。另外截止到3月的一年時間內(nèi)，銀聯(lián)卡在日本的消費(fèi)額接近4千億日元，增至2013年度的3倍。

　　由于日元貶值，在日本購物變得相當(dāng)劃算，日本市場正變成中國購買力持續(xù)釋放的重要區(qū)域。

　　而看到跨境業(yè)務(wù)發(fā)展前景的當(dāng)然不止蘇寧一家，阿里旗下的天貓國際、一淘海淘;去年主打“黑色星期五”海外購的亞馬遜;快遞巨頭順豐推出“順豐海淘”等等，自去年下半年以來，電商之間又在跨境業(yè)務(wù)上展開了正面廝殺。

　　正如馬云在世界互聯(lián)網(wǎng)大會說的：“中國的空氣、環(huán)境、水已經(jīng)無法支撐未來三四億人的中產(chǎn)階級的各種各樣的需求和服務(wù)，我們?nèi)绾伟讶澜绾芎玫漠a(chǎn)品能夠滿足中產(chǎn)階級、亞太地區(qū)、全世界的需求�！�

　　作為當(dāng)前國內(nèi)最大的電商平臺，阿里在紐交所上市后，布局海外的目標(biāo)也更為明確。

　　最新消息指，印度購物網(wǎng)站Snapdeal正在就其最新一輪約10億美元的融資計(jì)劃與阿里巴巴磋商融資條款。有知情人士透露，Snapdeal已經(jīng)從阿里巴巴處獲得條款單，但尚未得到其希望獲得的估值。

　　“互聯(lián)網(wǎng)正改變?nèi)蛸Q(mào)易的走勢和格局，隨著電子商務(wù)越來越多，這才是巨大的機(jī)會所在�！�

　　上述市場人士表示，電商市場國際化全球化是大勢所趨，現(xiàn)在各家電商都想發(fā)揮自身長處，快速搶占市場。

　　“能否建立完善的海外供應(yīng)鏈體系將是決定成敗關(guān)鍵�！痹撌袌鋈耸恐�，阿里一家獨(dú)大的局面在新的領(lǐng)域遭到挑戰(zhàn)，未來電商海外業(yè)務(wù)的競爭格局或許會跟國內(nèi)市場全然不同。
　　（觀點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng) 魯鵬）