“新落成的不僅僅是樂高中國總部，中國市場如此巨大，我期待這里將會成為我們事業(yè)發(fā)展的舞臺、人才發(fā)展的高地、戰(zhàn)略實施的中心。而此次樂高中國在軟、硬件上的全面提升，也預示著我們將以更快的步伐和更好的面貌來履行樂高對中國消費者的承諾！”喬遷儀式上，樂高中國總經(jīng)理姚思鵬（Esben Staerk Jorgensen）雄心勃勃。

　　而事實上樂高玩具在中國市場的耀眼表現(xiàn)，正讓這家全球公司開始聚焦中國市場。2007年，樂高在中國內(nèi)地設立辦事處，2010年，樂高中國正式在北京成立，而接下來的3年中，樂高中國人員規(guī)模迅速擴張，銷售額年均增長50%以上“中國是建功立業(yè)的地方。雖然目前中國在全球銷售份額相對較小，但由于增速很大，未來不可小覷”。姚思鵬在3年前由丹麥總部派駐北京，他先后在樂高丹麥總部、樂高亞太地區(qū)及瑞典工作10余年、業(yè)績斐然。

　　樂高玩具在中國取得驕人業(yè)績可謂天時地利人和。

　　中國是一個制造業(yè)大國，但創(chuàng)新人才相對缺乏。中國政府一直著力推進“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新人才的培養(yǎng)和儲備刻不容緩。兒童擔負著未來的建設任務，兒童階段也是創(chuàng)新思維及想象力培養(yǎng)的寶貴階段，這是以創(chuàng)意著稱的樂高玩具的“天時”。

　　另一方面，中國市場巨大，消費者的玩具品牌意識正在逐步形成，而國內(nèi)玩具知名品牌廖廖無幾，為國際知名品牌進入中國留下巨大發(fā)展空間。曾幾度被評為“世紀玩具”并連續(xù)3次榮登全球企業(yè)聲譽榜的樂高正充分利用其馳騁國際市場80年的經(jīng)驗和卓越品質(zhì)，加速中國市場布點，以便更好地了解和接近中國消費者。如今，在全國各大城市，除了樂高專賣店，走進玩具反斗城、各大購物中心和百貨的玩具部，紅黃色調(diào)的樂高總會在第一時間吸引消費者的眼球。而在亞馬遜和天貓這樣的主流網(wǎng)銷渠道，樂高旗艦店同樣聲勢浩大。

　　除了時機的把握以及市場的空間，最重要的莫過于“人和”。“中國家長舍得為孩子的未來投入，注重孩子的教育。樂高的品質(zhì)及品牌已為中國家長所認同，樂高為孩子帶來的快樂和其背后蘊含的教育意義更讓家長放心。”姚思鵬說，“樂高既能讓孩子盡情地玩、緩解壓力釋放自我，又能在玩的過程中發(fā)展創(chuàng)造力和解決問題的技能。拼搭過程中的親子互動、團隊互助，更能幫助孩子提高溝通能力、協(xié)作能力與自信心。”

　　在剛剛結(jié)束的樂高“拼出你的世界”創(chuàng)意大賽北京賽區(qū)的比賽中，獲獎的梁天喻小朋友拼出了一個未來的科學實驗室，他希望用高科技點亮生活。“樂高希望通過這種全球性的賽事，鼓勵小朋友開動腦筋，親近并體驗積木這種高創(chuàng)意的玩具。當孩子用積木拼出他們的夢想世界后，他們的成就感、自信心將獲得肯定和提升。他們對世界的認知和解決問題的能力也將往前邁一步。”姚思鵬建議父母給孩子留點時間，讓他們玩起來，“孩子天性愛玩，創(chuàng)造力和想象力是玩出來的。”

　　2013年蛇年，樂高將為中國市場特別推出蛇年產(chǎn)品，這是樂高第一次專門推出以中國市場為主題的產(chǎn)品。而樂高在中國有史以來最大規(guī)模的市場活動“小靈感 大快樂”也在全國如火如荼地啟動……這一切，都僅僅是個開始。