“單位發(fā)的鮮動力城市超市購物卡，走了4家店發(fā)現(xiàn)貨架都空了！”近日有網(wǎng)友發(fā)帖曝料寧波鮮動力城市超市多家門店停業(yè)的消息。據(jù)了解，鮮動力城市超市是向陽漁港旗下的一家定位中高端的菜籃子超市，擴張勢頭一度很猛，在開業(yè)的一年多時間里，至少開出了9家門店。至于停業(yè)的消息，向陽漁港方面給出的說法是“集團戰(zhàn)略調整，暫時停業(yè)”。

　　網(wǎng)友：跑了幾家門店都提不到東西

　　“過年前，單位發(fā)了一張150元的鮮動力生鮮超市卡。因為家離超市比較遠，故一直未去買。今天突然收到單位通知讓我們盡快去使用。吃完晚飯去了位于江東的4家鮮動力超市，發(fā)現(xiàn)超市貨柜空空如也，米沒有，油沒有，水果沒有，蔬菜沒有，連香煙也沒有……”近日網(wǎng)友“青請河邊草”在網(wǎng)上發(fā)帖講述自己的遭遇。

　　在寧波的一些論壇上，有類似遭遇的網(wǎng)友有不少，網(wǎng)友“黑羽”也有鮮動力超市卡，里面還有200多元，近日購物時，才發(fā)現(xiàn)范江岸路以及青林灣附近的鮮動力超市都關門了。

　　一些網(wǎng)友很納悶：鮮動力超市的背后可是甬城知名的向陽漁港集團啊，難道也會倒閉？

　　現(xiàn)場：門店已搬空現(xiàn)場可退卡

　　昨天下午，記者在江東荷花路上的一家鮮動力城市超市看到，門店里的貨架上沒有一件商品，只有貨架上張貼的標簽說明這里曾是一家生鮮超市。門店外貼著一張鮮紅的停業(yè)裝修公告，內容顯示“本店將于2012年6月23日開始停業(yè)，6月20日至6月28日會員客戶可至本店辦理退卡手續(xù)。”

　　就在記者觀察的時候，正好遇到一位前來退卡的顧客，他的一張價值500元的卡還未使用過，超市留守的工作人員立刻給這位市民辦理了退卡手續(xù)。

　　“上周就已經(jīng)陸續(xù)清場了，會員退卡時間截止今天下午，門店明天就沒人了。”該工作人員告訴記者，超市所有門店都已暫時停業(yè)，具體原因他也不清楚，他建議記者向向陽漁港總部咨詢。

　　回應：暫時停業(yè)是戰(zhàn)略調整

　　據(jù)了解，鮮動力城市超市由浙江向陽漁港集團與另一家公司共同經(jīng)營，于2010年10月18日在寧波開出首家門店，主營各種日用食材、新鮮果蔬、半成品配菜、各種熟食制品，同時提供家宴、網(wǎng)絡訂購等服務。該超市定位中高端人群，主要開設在寧波一些中高檔小區(qū)附近，鼎盛時期在寧波市區(qū)至少擁有9家門店。

　　對于突然停業(yè)的原因，向陽漁港企劃部有關負責人給記者發(fā)來的官方回應是：“鮮動力城市超市目前正處于集團戰(zhàn)略調整的整體部署中，我們會保障所有消費者的權益。同時，作為集團公司年度戰(zhàn)略調整的需要，目前鮮動力超市正與國企商貿單位洽談商務合作中。”

　　業(yè)內人士：成本壓力大 做好不容易

　　近年來，中高端社區(qū)日益增多，中高端的菜籃子超市也應運而生。如今在寧波市區(qū)除了鮮動力，還有M6生鮮、0574生鮮、T8生鮮等，這些超市大多是小型蔬菜店的“升級版本”，裝修精良，會員制服務，銷售的都是標有“綠色”、“有機”等蔬菜，有的還提供半成品菜肴甚至食材加工等服務，當然，價格要比普通菜場高出不少。

　　隨著這些中高端菜籃子超市越開越多，其生存難的問題也逐漸顯現(xiàn)出來：寧波天勝農場曾于去年7月在鄞州東湖花園社區(qū)開辦了寧波首家蔬菜直營店，定位中高端消費群體，銷售農場自產(chǎn)的“四不用”蔬菜（不用化肥、農藥、生長激素等），但因為種種原因，于今年5月以關門歇業(yè)告終。

　　天勝農場負責人朱升海說：“中高端菜籃子超市雖然市場前景不錯，但要想運作成功也不容易，首先，目前寧波市區(qū)的店面成本、人工成本都比較高，市區(qū)一家200平方米的門店，年租金至少三五十萬元；其次，蔬菜類的生鮮商品保質期短，損耗大，一旦銷量上不去，肯定就要虧本。此外，定位中高端人群的菜籃子商品市場需求有限，中高端消費人群未必會天天買菜。”

　　一位正在經(jīng)營高端菜籃子超市的負責人也坦言，因為租金成本高、生鮮損耗大等原因，他旗下的個別門店（主要是開設在老小區(qū)附近）也出現(xiàn)了入不敷出甚至關閉的情況。“因為門店租金等巨大的成本壓力，注定我們的價格不可能很便宜，所以，目標客戶群的定位是成功的關鍵。”

　　雖然有過一次失敗的經(jīng)歷，但朱升海還是覺得中高端菜籃子直銷店是一個細分市場，有很大的發(fā)展空間，只要選址、經(jīng)營得當，還是有一定發(fā)展前途的，他正計劃在海曙區(qū)開一家蔬菜直營店。
　�。|南商報 記者 孫美星）