保爾·德拉伍特

　　闊別14年之久的老佛爺百貨宣布重新入駐北京，這一次的選址從王府井（600859）變成了西單。在本周一開幕的2011北京西單國(guó)際時(shí)尚年會(huì)上，法國(guó)老佛爺百貨正式宣布其亞洲第一店落戶西單，北京市商務(wù)委主任盧彥與法國(guó)老佛爺百貨集團(tuán)CEO保爾·德拉伍特共同為新店揭牌。

　　作為歐洲最大的零售集團(tuán)之一，法國(guó)老佛爺百貨集團(tuán)誕生于1893年，緊鄰巴黎歌劇院。它曾憑借拜占庭式的豪華宮廷裝修轟動(dòng)一時(shí)。老佛爺在全球首度倡導(dǎo)“讓購(gòu)物成為享受”的經(jīng)營(yíng)理念。在國(guó)際商貿(mào)中心城市建設(shè)的大背景下，老佛爺百貨的進(jìn)駐對(duì)西單乃至北京的品牌國(guó)際化建設(shè)具有積極意義。記者專訪保爾·德拉伍特，揭開老佛爺二度進(jìn)京背后的秘密。

　　從王府井到西單

　　1997年，老佛爺進(jìn)軍北京，將地址選在王府井的一條側(cè)街。不到一年時(shí)間，老佛爺就因慘淡經(jīng)營(yíng)而被迫關(guān)閉北京門店，從此再未進(jìn)入亞洲市場(chǎng)。

　　作為亞洲第一店，同時(shí)也是中國(guó)首家旗艦店，西單老佛爺百貨的開張具有戰(zhàn)略性地位。在保爾看來(lái)，現(xiàn)在的西單和14年前的王府井有著天壤之別。如果說(shuō)當(dāng)時(shí)的選址失誤和規(guī)劃漏洞導(dǎo)致了“老佛爺”敗走麥城，如今，西單的活力和時(shí)尚讓他充滿自信。“我非常希望見證西單購(gòu)物街區(qū)的發(fā)展，我們將帶來(lái)一種全新的、與眾不同的購(gòu)物體驗(yàn)。”

　　始終關(guān)注等待時(shí)機(jī)

　　老佛爺之所以經(jīng)久不衰，不僅因?yàn)樗麄儞碛惺澜缟蠋缀跛械臅r(shí)尚品牌，而且因?yàn)樗麄兊娜蜓酃夂臀幕曇��？此撇坏絻赡甑奈鲉稳腭v計(jì)劃，背后是老佛爺團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)達(dá)十幾年的實(shí)地考察和研究。

　　保爾告訴記者，老佛爺選擇在這個(gè)時(shí)候重返北京，是因?yàn)槔戏馉敯儇涢_店選址勘察團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的三年時(shí)間內(nèi)，北京已經(jīng)迅速成長(zhǎng)為亞太地區(qū)最活躍的奢侈品消費(fèi)之都，LV、GUCCI、LOEWE等世界頂級(jí)奢侈品牌對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)已不再陌生。西單商圈的時(shí)尚達(dá)人和琳瑯滿目的世界頂級(jí)品牌展現(xiàn)出巨大的商機(jī)。

　　“北京的百貨零售業(yè)一直很分散，我們?cè)?4年前離開時(shí)就曾考察過(guò)西單，只是這塊區(qū)域多年來(lái)仍沒有太多起色，直到去年為止，我們突然發(fā)現(xiàn)西單又重新成為北京主流高端零售消費(fèi)場(chǎng)所，我想時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。”

　　打造北京版老佛爺

　　為降低此次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，老佛爺百貨選擇了與國(guó)內(nèi)時(shí)尚零售企業(yè)I.T公司成立了一家合資公司，各占50%股權(quán)，并計(jì)劃于五年內(nèi)在中國(guó)開設(shè)15家連鎖百貨商店。

　　保爾介紹說(shuō)，老佛爺決定和國(guó)內(nèi)零售企業(yè)I.T公司聯(lián)手，依靠后者在中國(guó)市場(chǎng)五年的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)推動(dòng)老佛爺在北京市場(chǎng)門店擴(kuò)張。同時(shí)，老佛爺會(huì)將獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念帶到西單。在延續(xù)法國(guó)老佛爺特色的同時(shí)，西單旗艦店還會(huì)按照中國(guó)人的審美標(biāo)準(zhǔn)，從歐洲、美國(guó)以及亞洲其他國(guó)家進(jìn)口一些新的品牌。“我們的市場(chǎng)定位是以北京顧客為主。一些在巴黎的品牌會(huì)出現(xiàn)在北京店，但是我們同時(shí)會(huì)更多地尋找亞洲品牌。總之這個(gè)店是專為北京顧客量身定制。”

　　他向記者透露，在進(jìn)駐西單商圈后，老佛爺將全年不間斷推出一系列的品牌宣傳活動(dòng)，為西單老佛爺百貨的眾多品牌造勢(shì)。
　�。ū本┥虉�(bào) 程銘劼/文 暴帆/攝）