2011年春節(jié)黃金周期間，全國消費(fèi)供求旺盛，數(shù)據(jù)喜人。按商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，大年三十至正月初六，零售商場和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額4045億元，同比(農(nóng)歷，下同)增長19%。據(jù)了解，近二成的春節(jié)黃金周增幅也創(chuàng)下了近8年來的新高。

　　也正因?yàn)榇�，眾多分析機(jī)構(gòu)均認(rèn)為零售行業(yè)已經(jīng)脫離了2009年同比增長13.7%的低谷，正式標(biāo)志著零售行業(yè)由復(fù)蘇走向繁榮。兔年開門紅為2011 全年社銷保持較高增長率打下了良好基礎(chǔ)。

　　然而，在物價(jià)一直飛漲的大背景下，兔年春節(jié)黃金周社銷總額的實(shí)際增幅又是多少呢?尤其是伴隨著商家大面積、大幅度的促銷所換來的“購銷兩旺”，節(jié)后還能持續(xù)么?高消費(fèi)與高投訴的現(xiàn)象，是不是也值得反思?

　　物價(jià)因素影響不小

　　根據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2011年春節(jié)黃金周,市場供應(yīng)充足,商品豐富多彩,消費(fèi)需求旺盛,加上全國各地的大型超市、百貨店讓利促銷活動(dòng)多、力度大,客流和銷售大幅增加。黃金周7天社銷總額高達(dá)4045億元,同比增長19%。陜西、四川銷售額同比分別增長23%和21.5%,天津、黑龍江、遼寧、山西、甘肅同比增幅均在20%左右。

　　的確，單純從社銷總額的同比增幅來看，兔年春節(jié)消費(fèi)真可謂紅紅火火。正如光大證券分析師唐佳睿所言，2011 年春節(jié)的社銷零售同比增速19%是建立在2010 年春節(jié)社銷同比17.2%的八年來第二高位的基礎(chǔ)上(由于2009 年金融危機(jī)，當(dāng)年春節(jié)社銷增速僅為13.7%，所以2010 年的高增長在情理之中)，在克服了2010 年春節(jié)較高基礎(chǔ)上能創(chuàng)近八年春節(jié)社銷增速新高，實(shí)屬難能可貴。

　　然而，如果考慮到物價(jià)上漲的原因,今年春節(jié)黃金周消費(fèi)品零售總額增速可能并沒有表面數(shù)字看起來那么耀眼。

　　2月15日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布CPI數(shù)據(jù)顯示，1月份全國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)為104.9，比去年同月上漲4.9%。湘財(cái)證券研究員劉飛燁分析指出，2010年春節(jié)黃金周當(dāng)時(shí)的物價(jià)水平同比在2%左右,消費(fèi)同比增長了17.2%。而今年春節(jié)黃金周消費(fèi)是增長了,但還趕不上物價(jià)上漲的水平。“扣除物價(jià)因素影響,2011年黃金周消費(fèi)增長相比2010年也沒有太明顯的增長。”

　　不僅如此，劉飛燁還表示，“年初中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)也認(rèn)為‘2011年全年社銷零售實(shí)際增長率將較2010 年放緩’,這比較符合我們之前的判斷,我們認(rèn)為2010年社會(huì)消費(fèi)品零售額增長較快的主要原因是2009年同期基數(shù)較低,2011年社消總額增長的動(dòng)力較為缺乏。”

　　促銷背后的利潤之困

　　剔除物價(jià)因素外，全國各地大中型商超大面積、大幅度的促銷活動(dòng)也成了春節(jié)熱銷的助力功臣。只是不容忽視的問題是，促銷在帶動(dòng)人氣的同時(shí)卻是以犧牲利潤為代價(jià)的。

　　在春節(jié)期間，中國商報(bào)記者在湖北老家一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市采訪時(shí)就深有感觸。除了一些團(tuán)購客戶取貨外，大年初一、初二等幾天超市里基本沒人。

　　該超市店長告訴記者，如果按照商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)口徑，春節(jié)黃金周7天只有大年三十還有些人，但也不多。“在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，消費(fèi)者都習(xí)慣年前集中采購，年后在家過年，一般就很少購物了。而年前采購，顧客也習(xí)慣去批發(fā)市場，很少來超市。”

　　“我們促銷基本上是常年的，主要是為了培養(yǎng)顧客來超市消費(fèi)的習(xí)慣。所以春節(jié)促銷也無非是為了多拉來幾位顧客，賺些人氣。至于利潤從沒指望過。”上述店長有些無奈地解釋道。

　　而年后中國商報(bào)記者在北京的一些百貨、商超也轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，盡管相比較上述的鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市，里面人流肯定是多了不少，有的百貨店甚至還人滿為患。但面對(duì)記者關(guān)于賺個(gè)缽滿盆滿的論調(diào)，大多數(shù)企業(yè)負(fù)責(zé)人都開始搖頭了。

　　北京西單的某家商場負(fù)責(zé)人告訴中國商報(bào)記者，“春節(jié)期間我們商場每天的人流量基本都在2萬左右，比平時(shí)多出了將近一倍，而每天的銷售總額也基本翻了番，但我們的實(shí)際利潤卻增長有限。”

　　該負(fù)責(zé)人說，除了額外的人力的增加以及加班費(fèi)的支出、延長時(shí)間水電的增加等等因素外，最主要的因素還在于促銷。“春節(jié)期間家家都在促銷，關(guān)鍵看誰的促銷幅度大，消費(fèi)者就去哪家。我們商場無論新品還是過季商品，平均促銷降價(jià)幅度接近60%，基本上沒什么利潤可言。”

　　“春節(jié)商超促銷無非就是賠本賺吆喝罷了。”一場長期致力于流通業(yè)研究的專家告訴中國商報(bào)記者，這種現(xiàn)象不是今年才有，往年也普遍存在。商家都心知肚明，只是不愿意挑破罷了。“從整體而言，目前中國零售企業(yè)仍停留在價(jià)格戰(zhàn)的層面，繼續(xù)回歸零售業(yè)本質(zhì)，向價(jià)值戰(zhàn)方向發(fā)展。”

　　另外，今年零售企業(yè)促銷還受到家樂福價(jià)格欺詐的影響，在一定程度上也打了一些折扣。上述專家表示。

　　消費(fèi)真的升級(jí)了?

　　不僅如此，今年春節(jié)消費(fèi)品市場的另一個(gè)特點(diǎn)便是年貨檔次升級(jí),除了金銀珠寶、家電、數(shù)碼產(chǎn)品俏銷外，奢侈品也成了年貨的“新主角”。

　　據(jù)商務(wù)部的監(jiān)測(cè)顯示，放心肉、生態(tài)雞蛋、特色雜糧、箱裝凈菜等各類品牌食品成為居民消費(fèi)和饋贈(zèng)首選。黃金、鉑金、鉆石等金銀珠寶等投資類產(chǎn)品旺銷。北京菜市口百貨金銀珠寶銷售額突破3個(gè)億,同比增長95.6%,大商集團(tuán)新瑪特購物休閑廣場黃金珠寶增長138.1%,南京一些商場的黃金飾品銷售同比增長1倍多,廣州友誼商店金條、黃金首飾等銷售同比增長超過45%。高檔家電需求激增,數(shù)碼產(chǎn)品、液晶高清電視、節(jié)能環(huán)保冰箱等消費(fèi)電子、家電熱銷。

　　另據(jù)中國商報(bào)記者采訪獲悉，以往在價(jià)格大戰(zhàn)中鮮有露面的奢侈品也悄然介入春節(jié)促銷的行列當(dāng)中。從品牌官網(wǎng)商店到各類B2C網(wǎng)上商城，再到商場專柜，眾多國際一線品牌的箱包、時(shí)裝和化妝品都開始放低身價(jià)，向普通消費(fèi)者拋來橄欖枝。

　　據(jù)一業(yè)內(nèi)人士透露，從圣誕節(jié)至春節(jié)前的1個(gè)月時(shí)間里，北京奢侈品營業(yè)額幾乎達(dá)到了此前1年的量，許多品牌的熱銷款都賣斷了貨。奢侈品“為中國制造”明年將推“春節(jié)定制”，“目前，古馳、愛馬仕、LV等奢侈品牌都已經(jīng)開始投入‘春節(jié)概念’的設(shè)計(jì)。”

　　湘財(cái)證券研究員劉飛燁說，不難看出，中國消費(fèi)升級(jí)的主力軍不是中低收入群體,而是高收入者和財(cái)產(chǎn)及財(cái)富擁有者。

　　對(duì)此，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授陳立平坦言，任何國家的消費(fèi)都應(yīng)該以大眾消費(fèi)作為依托。中國原本是一個(gè)發(fā)展中國家，但硬是由0.4%的富人活生生地把中國炒成了一個(gè)“奢侈品王國”。而對(duì)于為99.6%大眾消費(fèi)提供服務(wù)的流通企業(yè)卻在平均還不到3%的凈利潤中掙扎。“這是極端不正常的。”

　　陳立平說，盡管目前還沒有詳細(xì)的數(shù)據(jù)顯示，高端消費(fèi)在整個(gè)春節(jié)消費(fèi)中的占比到底是多少，但應(yīng)該不會(huì)少。“這是很難真正反映一個(gè)國家真實(shí)的消費(fèi)水平的。”

　　另外，伴隨著虛高的春節(jié)消費(fèi)，各種消費(fèi)投訴也是隨之陡增。據(jù)北京市工商局透露，春節(jié)投訴翻番，超市商場成“重災(zāi)區(qū)”。而上海、天津也不例外。

　　看來，消費(fèi)崛起還是個(gè)長遠(yuǎn)的夢(mèng)想,是否能在2011年體現(xiàn)出來，還為時(shí)尚早。
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