出品/36氪未來消費(fèi)

撰文/蘭杰

歷經(jīng)4次禁令延期之后，TikTok命運(yùn)的走向終于明晰。

9月19日晚，中美元首通話之后，據(jù)央視新聞報(bào)道，中方在TikTok問題上的立場是清楚的，中國政府尊重企業(yè)意愿，樂見企業(yè)在符合市場規(guī)則基礎(chǔ)上做好商業(yè)談判，達(dá)成符合中國法律法規(guī)、利益平衡的解決方案。

隨后不久，9月20日凌晨，字節(jié)跳動發(fā)布公告稱，字節(jié)跳動將按照中國法律要求推進(jìn)相關(guān)工作，讓TikTok美國公司繼續(xù)服務(wù)好廣大美國用戶。

自此，美區(qū)TikTok終于得以存續(xù)，但尚不確定以何種形式、歸屬于誰。

在此之前，中美雙方經(jīng)貿(mào)團(tuán)隊(duì)曾于當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月14日至15日在西班牙馬德里舉行了會談。美區(qū)TikTok如今的命運(yùn)，在那個(gè)時(shí)候已經(jīng)初現(xiàn)端倪——彼時(shí)的信息是，中美雙方就以合作方式妥善解決TikTok問題、減少投資障礙、促進(jìn)有關(guān)經(jīng)貿(mào)合作等達(dá)成了基本框架共識。

會談后不久，當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月16日，特朗普再次簽署行政令，第四次延長對TikTok的禁令執(zhí)行寬限期，共計(jì)延遲3個(gè)月至2025年12月16日。

一年之內(nèi)，美區(qū)TikTok經(jīng)歷了數(shù)次劇變。今年1月19日，特朗普上任前夕，關(guān)于TikTok的禁令一度生效，使得TikTok等字節(jié)跳動旗下多個(gè)App在美國下架。不過半天的時(shí)間，1月20日，特朗普正式上任，同日簽署了延緩TikTok禁令的行政令，成功為TikTok續(xù)命。

在為TikTok續(xù)命期間，特朗普曾多次聲稱有買家在競購TikTok。今年年初，特朗普曾表示過，未來會設(shè)立一家與TikTok的合資公司，美國在其中擁有50%的股份。

9月16日，特朗普還在采訪中表示，“我們已經(jīng)有了關(guān)于TikTok的協(xié)議”、“現(xiàn)在有一批非常大的公司想收購它。”

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》9月17日報(bào)道，兩位知情人士透露，字節(jié)跳動將把該應(yīng)用的美國業(yè)務(wù)剝離為一家新的公司，一些TikTok的主要投資者將繼續(xù)持有在美業(yè)務(wù)的股份，字節(jié)跳動還計(jì)劃引入新的美國投資者，將中國投資者的持股比例降至20%以下。

另有兩位知情人士表示，為TikTok提供云計(jì)算服務(wù)的甲骨文也有望成為新公司的投資方之一。其他潛在投資方的名單仍在變動之中。近期參與投資討論的還包括私募股權(quán)公司銀湖資本；而字節(jié)跳動現(xiàn)有的投資方泛大西洋投資和海納國際集團(tuán)則可能將其持股轉(zhuǎn)移至新實(shí)體中。

針對以上競購的相關(guān)信息，一位白宮高級官員表示，除政府官方公布的內(nèi)容外，關(guān)于TikTok協(xié)議框架的任何細(xì)節(jié)“純屬猜測”。

對于商家來講，美區(qū)TikTok易主與否并沒有太大影響，重要的是可以持續(xù)運(yùn)營。

在9月15日“達(dá)成了基本框架共識”的消息出來后，就已經(jīng)被解讀為大利好的消息，有平臺商家在行業(yè)群內(nèi)分享表示，“TikTok封禁事件塵埃落定”。

美區(qū)TikTok的部分用戶，則擔(dān)心會有一個(gè)全新的、與其他地區(qū)區(qū)隔的App代替如今的TikTok。

此前7月，據(jù)路透社報(bào)道，彼時(shí)TikTok正準(zhǔn)備為美國用戶推出一款獨(dú)立應(yīng)用程序，預(yù)計(jì)該應(yīng)用程序?qū)⒉捎门c其全球應(yīng)用程序不同的算法和數(shù)據(jù)系統(tǒng)，為特朗普策劃的潛在出售奠定基礎(chǔ)。

該計(jì)劃在內(nèi)部被稱為“M2”。

這款僅限美國市場的新應(yīng)用旨在獨(dú)立運(yùn)行，類似于抖音。消息人士稱，美國以外的用戶將無法在其應(yīng)用商店中找到美國版本。因?yàn)樾聭?yīng)用預(yù)計(jì)將僅使用美國用戶的數(shù)據(jù)來訓(xùn)練其推薦算法，這將進(jìn)一步拉開與TikTok全球系統(tǒng)的距離，大多數(shù)用戶將收到由美國境內(nèi)生成的內(nèi)容推薦。

對此，字節(jié)跳動的回應(yīng)是，相關(guān)消息并不準(zhǔn)確。另有員工告知36氪，M2計(jì)劃在內(nèi)部處于一種不了了之的狀態(tài)。

因此，面對此次TikTok可持續(xù)在美國運(yùn)營的消息，不少用戶在平臺上表達(dá)了悲觀的情緒，“沒有人會用甲骨文版本的TikTok”“（如果有全新版本的TikTok)，我不會下載，我只想回到Y(jié)outube。”

此次變動也讓TikTok的員工們感到不安，伴隨著美區(qū)TikTok易主，員工們擔(dān)心裁員、團(tuán)隊(duì)換血等也將接踵而至。有員工調(diào)侃道，以后可以用在北美TikTok任職一年的敘述，來彰顯自己的抗壓能力。

如果美區(qū)TikTok的出售成為現(xiàn)實(shí)，這對于字節(jié)跳動來講，是其全球化戰(zhàn)略中的一大挫折。

TikTok，尤其是美區(qū)TikTok對于字節(jié)跳動的重要性毋庸置疑。早在2023年甚至更早的時(shí)候，TikTok就已經(jīng)扮演起字節(jié)跳動收入增長引擎的作用。

據(jù)The Information此前報(bào)道，盡管字節(jié)跳動整體的凈利潤增速和利潤率在2024年有所放緩，但以TikTok為核心的海外業(yè)務(wù)收入同比勁增63%，在字節(jié)跳動總營收中占比提升至四分之一，創(chuàng)下歷史新高。

其中，美國市場的貢獻(xiàn)又最為顯著。以電商業(yè)務(wù)為例，2024年美區(qū)TikTokShop實(shí)現(xiàn)了80億美元（約合569.25億人民幣）的收入，占比整體TikTok Shop收入的約四分之一。

另據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》此前報(bào)道，2025年TikTok電商團(tuán)隊(duì)制定了近100%的增長目標(biāo)。其中，美國市場被寄予了最多的期待，增速目標(biāo)接近200%。

與此同時(shí)，由于對自身命運(yùn)的不可控，TikTok乃至TikTokShop也在加速布局東亞、歐洲乃至拉美等地。

在此次結(jié)果落定之前，努力已經(jīng)初現(xiàn)成效。

TikTok于9月5日宣布，TikTok在歐洲已經(jīng)擁有超過2億月活躍用戶，占?xì)W洲三分之一的人口。去年這一數(shù)字是1.75億。

更早之前，在第三次禁令延期之際，36氪曾就美區(qū)TikTok的命運(yùn)走向與人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授聶輝華進(jìn)行了交流。后者表示，封禁的可能性相對較小，美區(qū)TikTok或?qū)⒚媾R著交出控制權(quán)或者股權(quán)的局面，“可能讓出實(shí)際控制權(quán)（中興托管模式），但保留大部分股份，這樣雙方都有面子�！�

如今美區(qū)TikTok的命運(yùn)也算是意料之中。

彼時(shí)聶輝華教授不斷強(qiáng)調(diào)，中國出海企業(yè)需要將政企關(guān)系作為首要考慮的因素。這一結(jié)論也再次被驗(yàn)證。