剛剛過去的這個夏天，如果你還沒被一件亞麻襯衫、一條亞麻闊腿褲或是一件亞麻西裝刷屏，那你的時尚算法或許出了點偏差。

從街邊小店到時尚品牌的櫥窗，亞麻正以一種前所未有的強勢姿態(tài)，拿捏了年輕人小情緒。它跳過“媽媽輩的茶歇裙”或“文藝青年的標簽”，直接晉升為今年的“頂流”，小紅書上，亞麻相關(guān)話題瀏覽量達5.3億，而以女性用戶為核心的電商平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示，女生們比以往更青睞亞麻，今年夏天，亞麻服飾的銷量是去年同期的3倍。

但這場看似突如其來的“面料復(fù)興”，絕非一陣簡單的復(fù)古風潮，其背后，是一場關(guān)于消費邏輯深刻變革、產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級的精彩大戲。

從“土味”到“高級”

曾幾何時，亞麻在大眾印象中的關(guān)鍵詞是易皺、不貼膚、色牢度差、難打理。記憶中，它是媽媽衣櫥里那件需要精心熨燙的長裙，或是夏日里雖涼快卻顯得有些不修邊幅的寬松襯衫，甚至被戲稱為“奶奶的窗簾布”，“老氣”和“隨意”是它曾經(jīng)撕不掉的標簽。

圖：小紅書亞麻瀏覽量達5.2億

就算是野百合也有春天。從奢侈品牌杰尼亞、阿瑪尼、Loro Piana，到設(shè)計師品牌 The Row ，再到快時尚品牌優(yōu)衣庫、H&M 、Zara 等，這些品牌都將亞麻作為核心面料之一30歲的陳默鐘愛亞麻衣服�！跋奶煲坏�，懷里的娃就像個火爐，普通棉T恤汗?jié)窳苏吃谏砩希譄嵊职W，寶寶也煩躁。”她展示著身上的亞麻連衣裙，亞麻很透氣，汗水不會在皮膚上停留太久，抱著娃走動也不悶汗，心情都舒暢不少。

曾經(jīng)的亞麻“硬漢”如今為何變得“溫柔”？答案是現(xiàn)代紡織工藝的“科技與狠活”。例如，“預(yù)縮水處理”解決了亞麻下水后嚴重縮水、變形的問題，讓買回家的亞麻成衣尺寸穩(wěn)定，無需再為“買大一號還是買小一號”而糾結(jié)。而“液氨處理”技術(shù)，則能讓亞麻等面料實現(xiàn)“質(zhì)感飛躍”，即讓面料在超低溫液氨中瞬間冷卻，能夠改善纖維的回彈性、光澤度和尺寸穩(wěn)定性。一件經(jīng)過液氨整理的亞麻西裝，既能保持亞麻獨有的透氣肌理，又能呈現(xiàn)出前所未有的挺括與順滑，徹底告別了穿十分鐘就皺成咸菜的尷尬。

江南布衣研發(fā)中心表示，現(xiàn)代紡織工業(yè)可以通過科技創(chuàng)新來彌補天然材料的固有缺陷。這些看不見的工藝升級，默默淡化了亞麻先天的“性格缺陷”，讓它從一種“難伺候”的天然纖維，進化成一種兼顧自然質(zhì)感與現(xiàn)代生活便利性的高性能面料。

老錢風和松弛感拿捏年輕人的情緒

技術(shù)掃清了體驗上的障礙，而亞麻的“爆紅”，還離不開一場跨年齡段的文化破圈，它恰好踩中了當下兩種最流行的審美風格——“老錢風”和 “松弛感”。

剛剛過世的意大利傳奇設(shè)計師 Giorgio Armani就十分鐘意亞麻面料，這種天然面料始終是貫穿其作品與理念的關(guān)鍵元素。他贊美亞麻的自然褶皺，塑造出輕松又優(yōu)雅的時尚新風格。

事實上，多家電商平臺都預(yù)測，亞麻的流行度可能會進一步提升。據(jù)《2025唯品會服飾行業(yè)秋冬趨勢白皮書》預(yù)測，2025秋冬八大風格趨勢之首就是以“Old Money”為關(guān)鍵詞的靜奢優(yōu)雅風，其核心強調(diào)面料和設(shè)計，推崇不露聲色的貴氣和低調(diào)內(nèi)斂的質(zhì)感。亞麻，這種有著數(shù)千年使用歷史、自帶天然肌理和柔和光澤的面料，完美契合了“老錢”們對傳承、質(zhì)感和“不刻意炫耀”的想象。

圖：亞麻在電商平臺熱銷

而另一方面，“松弛感”則是內(nèi)卷時代下年輕人最大的情緒訴求。他們厭倦了緊繃的腰帶，需要時刻吸腹的緊身裙，需要精心打理才能維持“體面”的西服……亞麻的出現(xiàn)，宛如一股清流，它天生隨性的褶皺、寬松的版型、透氣的屬性，都給人一種“我可以放松”“我就是要自在”的心理暗示。此刻，年輕人買的似乎不是衣服，更是一種沒有束縛、自然從容的“松弛人生”。亞麻也成了為他們提供情緒價值的“面料界Labubu”。

 “消費者的需求邏輯從過去的‘精致度導(dǎo)向’正在轉(zhuǎn)向‘舒適度優(yōu)先’�！蔽ㄆ窌馁I手介紹，消費者對服裝面料的需求正經(jīng)歷深度升級，他們對品質(zhì)的要求更具象化，不僅偏愛亞麻、純棉、真絲等天然面料，也開始關(guān)注其產(chǎn)地、含量、甚至生產(chǎn)廠牌。亞麻的流行本質(zhì)上就是消費者在用腳投票，他們買的不僅是特定面料的服飾，而是可信賴的生活細節(jié)。

“夏日限定”的它似乎在走向“四季常青”

一個有趣的現(xiàn)象是，亞麻過去是“夏日限定”，但隨著技術(shù)的精進和品牌對場景的拓展，亞麻正大步流星地走入春秋季，甚至偶爾客串在冬季的衣物中。

高端女裝品牌朗姿（LANCY） 就在早秋系列中，汲取于盛行的old money風穿搭，推出了一款采用98%亞麻+2%滌綸混紡面料的西裝半身裙。朗姿品牌產(chǎn)品負責人說：“越來越多年輕消費者鐘情天然面料，他們追求舒適與質(zhì)感并存。我們用亞麻這種天然材料混紡，既保留亞麻的原始肌理，又通過微量滌綸增強骨骼感，解決易皺問題，更適配通勤與日常，同時，亞麻的透氣性和滌綸的光澤感結(jié)合，也適配初秋的襯衫、針織等各種內(nèi)搭，也是回應(yīng)當下消費者‘實用高級’的需求�！� 

2025年秋冬四大時裝周服飾面料趨勢顯示，相比2024年，紐約、倫敦、巴黎米蘭時裝周服飾中棉麻類面料獲顯著超8%的顯著增?。亞麻成為頂流之后，場景都被它打穿了，度假、休閑穿亞麻，開會、見客戶、會閨蜜都可以穿亞麻。時尚影響消費者的時候，也在被消費者的需求影響。哪有什么專屬場景和專屬季節(jié)，亞麻的命由它不由天，哪個面料能出現(xiàn)在年輕人的衣櫥里，不過是年輕人的生活方式而已，他們的“上頭”絕不是盲目跟風，他們的喜愛不過是渡盡千帆歸來仍是皮膚說了算的那份務(wù)實。歸根結(jié)底，是一場關(guān)于“悅己”的回歸。