出品/時代周報 

撰文/劉婷

霸王茶姬（CHA.US）出海又有新動作。

近日，泰國總統(tǒng)食品有限公司發(fā)布公告稱，其子公司泰國總統(tǒng)飲料有限公司已對Chagee (Thailand) Co., Ltd.（即霸王茶姬泰國公司）進(jìn)行投資，以超1.42億泰銖（約合人民幣3119萬元）拿下后者51%股權(quán)。

對此，霸王茶姬向時代周報記者回應(yīng)稱，信息屬實(shí)。

根據(jù)泰國總統(tǒng)食品有限公司披露的信息，完成本輪增資后，霸王茶姬泰國公司股東結(jié)構(gòu)隨之發(fā)生變化：霸王茶姬繼續(xù)持有49%股權(quán)，泰國總統(tǒng)飲料有限公司持股比例則為51%。

此次投資的背后，均為泰國當(dāng)?shù)氐拿餍枪�。泰國總統(tǒng)飲料有限公司由三大股東共同設(shè)立：泰國總統(tǒng)食品有限公司持股55%，泰國物流獨(dú)角獸Flash Express創(chuàng)始人Komsan Saelee出資25%，泰國知名地產(chǎn)企業(yè)Ananda Development創(chuàng)始人兼CEO Chanond Ruangkritya出資20%。

這三家股東分別來自食品生產(chǎn)與銷售、物流、地產(chǎn)開發(fā)等領(lǐng)域，正好對應(yīng)餐飲品牌出海擴(kuò)張時所迫切需要的核心資源，包括供應(yīng)鏈體系、物流網(wǎng)絡(luò)以及店鋪點(diǎn)位。

事實(shí)上，霸王茶姬此前在東南亞市場試水類似模式。

5月16日，霸王茶姬與馬來西亞聯(lián)大集團(tuán)旗下的全資子公司Magma Chain Management成立了一家新的合資企業(yè)，其中霸王茶姬占股60%，Magma則持股40%。

此次霸王茶姬牽手的合作方聯(lián)大集團(tuán)，以房地產(chǎn)開發(fā)和酒店管理為主要業(yè)務(wù)，同時股東名單中還包括馬來西亞羽毛球明星李宗偉。

大消費(fèi)分析師楊懷玉對時代周報記者表示，從當(dāng)前趨勢來看，霸王茶姬采用的合資出海模式，將成為越來越多餐飲品牌出海的重要路徑之一。這種模式尤其適用于希望快速在海外市場建立品牌認(rèn)知并實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的企業(yè)。

楊懷玉進(jìn)一步指出，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作的優(yōu)勢顯而易見：一方面，當(dāng)?shù)睾献骰锇槟軒椭放聘钊氲乩斫夂瓦m應(yīng)海外市場的消費(fèi)需求與文化特征，推動產(chǎn)品的精準(zhǔn)本地化；另一方面，合作方通常在供應(yīng)鏈、物流體系、渠道網(wǎng)絡(luò)等方面資源豐富，可以為品牌進(jìn)入新市場提供強(qiáng)有力的支持。

近年來，國內(nèi)茶飲市場競爭白熱化，海外市場成為茶飲品牌發(fā)力的第二增長曲線。在全球市場中，東南亞成為不少中國茶飲品牌的出海第一站。

里斯戰(zhàn)略咨詢發(fā)布的《逐夢東南亞——現(xiàn)制飲品出海品類研究報告》指出，未來五年，將會是中國茶飲全球化競爭的時代。其中，東南亞憑借地緣優(yōu)勢、文化相通以及政策利好，成為中國新茶飲品牌出海第一站的最佳選擇。

據(jù)時代周報記者不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前已有蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等超過10家茶飲品牌布局東南亞。

作為中國茶飲品牌的代表，霸王茶姬也在加速海外布局。

截至2025年3月31日，霸王茶姬全球茶館總數(shù)達(dá)6681家，其中海外茶館數(shù)量增至169家。

在經(jīng)營表現(xiàn)方面，霸王茶姬大中華區(qū)茶館平均每月GMV約為43.20萬元，同比2024年同期的54.94萬元有所下降。

5月30日，霸王茶姬管理層舉行分析師電話會。管理層表示，在霸王茶姬看來，全球化布局有助于公司降低對單一市場的依賴，同時創(chuàng)造新的增長機(jī)遇、有效應(yīng)對市場不確定性。

雖然目前處于爬坡階段的海外業(yè)務(wù)仍處于虧損狀態(tài)，但在部分市場顯示出消費(fèi)能力和盈利潛力。

“目前，霸王茶姬正處于從快速滲透增長戰(zhàn)略向同店銷售增長戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的過渡期�！卑酝醪杓駽FO黃鴻飛表示，“現(xiàn)階段，我們專注于在海外組建團(tuán)隊(duì)和構(gòu)建體系。在開設(shè)海外新店方面，我們更關(guān)注質(zhì)量與關(guān)鍵績效指標(biāo)，而非單純追求擴(kuò)張速度�！�

在分析師電話會上，“合作伙伴”被重點(diǎn)提及。黃鴻飛強(qiáng)調(diào)，霸王茶姬與合作伙伴緊密協(xié)作，通過創(chuàng)造高品牌價值來贏得顧客，而非僅靠降價促銷，從而實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)的增長。