來(lái)源/化妝品財(cái)經(jīng)在線

作者/朱聰

4月18日晚間，珀萊雅化妝品股份有限公司（下稱：珀萊雅）發(fā)布2023年度業(yè)績(jī)報(bào)告以及2024年Q1財(cái)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，珀萊雅2023年?duì)I業(yè)收入約89.05億元，同比增加39.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約11.94億元，同比增加46.06%；基本每股收益3.01元，同比增加45.41%，坐上了本土美妝企業(yè)年?duì)I收規(guī)模第一的寶座。

同時(shí)，珀萊雅在剛剛過(guò)去的2024一季度再迎精彩開局，營(yíng)業(yè)收入21.82億元，同比增長(zhǎng)34.6%；凈利潤(rùn)3.03億元，同比增長(zhǎng)45.6%。

值得注意的是，上市6年來(lái)，珀萊雅年均復(fù)合增長(zhǎng)率35%，最近三年的復(fù)合增長(zhǎng)更是超過(guò)42%，正在加速發(fā)展。

跟國(guó)際巨頭比起來(lái)，國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)規(guī)模依然很小，2022年全球前十門檻是300億元+。珀萊雅2023年收入近90億，2024年應(yīng)該可以首次突破100億，但距離世界第十仍有3倍差距。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，線上依舊是珀萊雅的主戰(zhàn)場(chǎng)。

2023年度，集團(tuán)線上營(yíng)收占比93.07%，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)主要系線上渠道營(yíng)收82.74億元，同比增加24.86億元，增長(zhǎng)42.96%。

主品牌珀萊雅2023年再創(chuàng)新高，收入為71.77億元，同比增長(zhǎng)36.36%；彩棠品牌2023年收入達(dá)10.01億元，同比增長(zhǎng)75.06%。

截自珀萊雅財(cái)報(bào)

2023年度，珀萊雅天貓旗艦店成交金額獲天貓美妝排名第2，國(guó)貨排名第1；雙11活動(dòng)期間，珀萊雅天貓旗艦店成交金額獲天貓美妝排名第1，逆勢(shì)上漲。2023年度，珀萊雅品牌成交金額獲抖音美妝排名第3，國(guó)貨排名第2；雙11活動(dòng)期間，珀萊雅品牌成交金額獲抖音美妝排名第1。

集團(tuán)層面，主品牌收入占比在持續(xù)下降，說(shuō)明新品牌正在發(fā)展，集團(tuán)化戰(zhàn)略開了好頭。

銷售增長(zhǎng)背后離不開公司采取的積極的市場(chǎng)推廣策略。

珀萊雅公司在2023年對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行了大規(guī)模的投入，2023年度銷售費(fèi)用為39.72億元，相比2022年度的27.86億元，增加了11.86億元，增長(zhǎng)率為42.59%。形象宣傳推廣費(fèi)為35.34億元，占銷售費(fèi)用的大部分。

期間研發(fā)費(fèi)用為1.74億元，占營(yíng)業(yè)收入的1.95%。

珀萊雅指出，過(guò)去的一年間，公司在環(huán)保、公益捐贈(zèng)、扶貧等方面進(jìn)行了投入和實(shí)踐；“6*N”戰(zhàn)略取得了進(jìn)展，即通過(guò)新消費(fèi)、新營(yíng)銷、新組織等六個(gè)方面的創(chuàng)新，推動(dòng)了多品牌發(fā)展。