來(lái)源/青眼號(hào)外 

撰文/Nami

近日，有消息稱，法國(guó)奢侈品巨頭路易酩軒集團(tuán)（LVMH）董事長(zhǎng)兼CEO伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）計(jì)劃于6月份訪問(wèn)中國(guó)，這將是其自新冠疫情管控結(jié)束以來(lái)的首次訪華。

據(jù)青眼號(hào)外不完全統(tǒng)計(jì)，自進(jìn)入2023年以來(lái)，包括歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德(Fabrizio Freda)等在內(nèi)的近10位全球知名美妝企業(yè)高管們陸續(xù)訪問(wèn)了中國(guó)。

有分析認(rèn)為，這說(shuō)明中國(guó)疫情防控措施調(diào)整后，國(guó)際商務(wù)往來(lái)已經(jīng)正�；�。同時(shí)，國(guó)際領(lǐng)先的美妝企業(yè)依然重視中國(guó)大市場(chǎng)的商機(jī)，希望進(jìn)一步擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)，從而在合作中謀求利益最大化。

01 

跨國(guó)美妝企業(yè)高管相繼來(lái)華

“我們堅(jiān)信，中國(guó)將會(huì)成為歐萊雅的重要市場(chǎng)，為歐萊雅集團(tuán)的未來(lái)增長(zhǎng)做出重大貢獻(xiàn)�！痹诔鱿_(kāi)活動(dòng)時(shí)，葉鴻慕如是說(shuō)。

今年3月，葉鴻慕首次以歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官的新身份訪華，并與南通崇川經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)管理委員會(huì)在上海簽署合作備忘錄，宣布?xì)W萊雅中國(guó)高檔化妝品智能運(yùn)營(yíng)中心將落戶南通。

同時(shí)，葉鴻慕還考察了不少商圈、百貨和購(gòu)物中心，并專程去到歐萊雅投資的高端香氛品牌聞獻(xiàn)上海淮海路店�！爸袊�(guó)大地上涌現(xiàn)著難以置信的非凡活力，令我震撼�！碑�(dāng)看到線下市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)蘇時(shí)，葉鴻慕不禁慨嘆。

歐萊雅中國(guó)高檔化妝品智能運(yùn)營(yíng)中心簽約儀式

同樣是在3月，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德也到訪了中國(guó)。據(jù)了解，這是近5年來(lái)傅懿德首次到訪中國(guó)，也是3年來(lái)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)高層一行首次來(lái)到中國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。

據(jù)媒體報(bào)道，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)考察的首站是海南自貿(mào)港。期間，傅懿德透露出對(duì)海南離島免稅消費(fèi)市場(chǎng)的重視，其表示將積極拓展在瓊業(yè)務(wù)布局，充分利用消博會(huì)平臺(tái)引入更多全球新品精品，吸引更多消費(fèi)者前往海南購(gòu)物。

“全球前沿科技研究中心”和“男士卓效護(hù)膚研究中心”揭牌

訪問(wèn)中國(guó)期間，傅懿德還參加了集團(tuán)在上海的創(chuàng)新日活動(dòng)，并揭牌位于上海的“全球前沿科技研究中心”“男士卓效護(hù)膚研究中心”兩大科研中心。

據(jù)青眼號(hào)外不完全統(tǒng)計(jì)，自進(jìn)入2023年以來(lái)，已有近10位全球知名美妝企業(yè)高管們陸續(xù)訪問(wèn)了中國(guó)。也是在3月，中國(guó)商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤會(huì)見(jiàn)了寶潔全球董事會(huì)主席、CEO詹慕仁，雙方就中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系、寶潔公司在華發(fā)展等議題進(jìn)行了交流。

而早在2月，拜爾斯道夫集團(tuán)中國(guó)企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開(kāi)霆曾在公開(kāi)采訪中透露，集團(tuán)全球總裁將帶領(lǐng)董事會(huì)成員來(lái)上海敲定更多投資事宜，比如集團(tuán)旗下品牌香緹卡管理總部準(zhǔn)備落戶上海，純進(jìn)口模式的品牌優(yōu)色林也在考慮本地化生產(chǎn)等。

值得一提的是，跨國(guó)美妝企業(yè)高管“訪華潮”仍在繼續(xù)。就在本月初（6月6日），皮爾法伯集團(tuán)首席執(zhí)行官éric Ducournau、皮爾法伯集團(tuán)全球運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Vincent HURAUX等一行飛抵上海，訪問(wèn)了皮爾法伯集團(tuán)上海辦公室。

次日，作為雅漾（Avène）、馥綠德雅（René Furterer）和康如（Klorane）三大品牌的母公司，皮爾法伯集團(tuán)一眾高管在上海為其創(chuàng)新研發(fā)中心揭幕。據(jù)了解，這也是其在中國(guó)建立的首家創(chuàng)新研發(fā)中心。

02 

中國(guó)市場(chǎng)牽引巨頭們的業(yè)績(jī)

跨國(guó)美妝企業(yè)高管紛紛訪問(wèn)中國(guó)，反映出一眾企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不可謂不重視，同時(shí)也是對(duì)“春江水暖”的敏感。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月份，化妝品類零售總額為1619億元，同比增長(zhǎng)9.7%。其中，5月化妝品類零售總額為330億元，同比增長(zhǎng)11.7%。另從化妝品零售額近5年維度看，2019-2023年5月化妝品零售額分別為234億元、270億元、319億元、291億元、330億元，增速依次為16.7%、12.9%、14.6%、-11%、11.7%。不難看出，今年5月化妝品零售額為近五年最高。

另從美妝巨頭企業(yè)的最新財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)定與否變得至關(guān)重要。公開(kāi)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了5.5%的增長(zhǎng)。2023年一季度，歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額103.8億歐元，同比增長(zhǎng)13%，合并增長(zhǎng)14.6%。其中，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的北亞地區(qū)雖然仍為歐萊雅集團(tuán)的第二大市場(chǎng)，但僅取得1.9%的同比增長(zhǎng)，遠(yuǎn)低于其他地區(qū)。

對(duì)此，歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“中國(guó)是歐萊雅的第二大市場(chǎng)，對(duì)于歐萊雅集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的全面實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要。”

同樣，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)也極為重視中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)凈銷售額為37.5億美元，超過(guò)預(yù)期的37.1億美元，但較上年同期的42.5億美元下降12%；凈利潤(rùn)由上年同期的5.58億美元下降至1.56億美元。

據(jù)媒體報(bào)道，雅詩(shī)蘭黛管理層在對(duì)業(yè)績(jī)不佳進(jìn)行分析時(shí)，除了指出化妝品消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期外，“中國(guó)”與“海南”作為高頻詞匯分別被點(diǎn)名28次和19次�；蛘虼�，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)高層訪問(wèn)中國(guó)才會(huì)把首站設(shè)在海南。

而中國(guó)市場(chǎng)，也牽動(dòng)著寶潔的業(yè)績(jī)“神經(jīng)”。據(jù)寶潔集團(tuán)2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)（2023年1月1日-3月31日）顯示，其凈銷售額同比增長(zhǎng)4%至201億美元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)2%至34.2億美元。其中，美國(guó)地區(qū)有機(jī)銷售額增長(zhǎng)6%，歐洲重點(diǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)8%。而大中華區(qū)仍為增長(zhǎng)最慢的區(qū)域，增長(zhǎng)僅2%。寶潔首席財(cái)務(wù)官Andre Schulten曾在2023財(cái)年第三季度電話會(huì)議上稱，“預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)在中長(zhǎng)期內(nèi)提供增長(zhǎng)動(dòng)力�！�

對(duì)于跨國(guó)美妝企業(yè)高管訪問(wèn)熱潮，有分析指出，中國(guó)化妝品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，加之本土品牌蜂擁崛起，讓市場(chǎng)走向變得瞬息萬(wàn)變。即便是盤踞中國(guó)市場(chǎng)數(shù)十年的海外巨頭，面臨中國(guó)的后起之秀也很難松懈。費(fèi)博瑞也曾公開(kāi)表示，“中國(guó)的‘Z世代’消費(fèi)者非常專業(yè)，在這個(gè)過(guò)程中，我們也不斷傾聽(tīng)消費(fèi)者的訴求,持續(xù)學(xué)習(xí)和適應(yīng)�！�

03 

不同方式持續(xù)加碼中國(guó)

考慮到中國(guó)市場(chǎng)巨大的拉動(dòng)效應(yīng)，為鞏固在華美妝市場(chǎng)的地位以及搶占更大市場(chǎng)份額，各大美妝巨頭今年動(dòng)作頻頻。

據(jù)了解，歐萊雅將落戶南通的中國(guó)高檔化妝品智能運(yùn)營(yíng)中心，是其今年在中國(guó)的首筆投資。歐萊雅中國(guó)表示，“正式投入運(yùn)營(yíng)后，該中心將主要支持歐萊雅中國(guó)高檔化妝品部在中國(guó)市場(chǎng)線上、線下銷售的高端產(chǎn)品，涵蓋蘭蔻、YSL圣羅蘭美妝等品牌，該運(yùn)營(yíng)中心將與正在投建中的蘇州智能運(yùn)營(yíng)中心在服務(wù)范圍上互為補(bǔ)充�！�

為了更好地布局中國(guó)市場(chǎng)，雅詩(shī)蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心在今年3月正式揭幕。據(jù)了解，位于上海閔行漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)的雅詩(shī)蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心占地面積達(dá)12000平方米，是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在全球范圍內(nèi)首家集消費(fèi)者洞察、基礎(chǔ)研發(fā)、配方研發(fā)、包裝開(kāi)發(fā)、臨床、感官以及性能評(píng)估、中試車間等于一體的綜合性研發(fā)中心。除此之外，該研發(fā)中心還設(shè)有專門的直播間和體驗(yàn)中心，在加速實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者洞察到商業(yè)化過(guò)程中，也讓中國(guó)消費(fèi)者有機(jī)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參與新品共創(chuàng)。

雅詩(shī)蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心

同樣，聯(lián)合利華和寶潔也以實(shí)際行動(dòng)加碼中國(guó)市場(chǎng)。早在今年年初，聯(lián)合利華官網(wǎng)發(fā)布消息，正式宣布任命Hein Schumacher為其新任首席執(zhí)行官。值得一提的是，Hein Schumacher曾在中國(guó)工作四年之久，其也成為繼現(xiàn)任CEO Alan Jope之后，聯(lián)合利華的又一位“中國(guó)通”掌門人。

也是在今年年初，于廣州召開(kāi)的全市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，寶潔公司全球執(zhí)行總裁、大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官許敏表示，今年將把寶潔國(guó)際貿(mào)易供應(yīng)鏈控制中心從歐洲遷至廣州，推動(dòng)寶潔公司持續(xù)增強(qiáng)以廣州為中心，覆蓋灣區(qū)、輻射國(guó)際的能力。

路易酩軒集團(tuán)（LVMH）董事長(zhǎng)兼CEO伯納德·阿爾諾

截至目前，盡管伯納德·阿爾諾的足跡尚未到達(dá)中國(guó)，但此前的一些舉措已顯露出LVMH將在中國(guó)持續(xù)發(fā)力化妝品業(yè)務(wù)的決心。今年3月，LVMH集團(tuán)任命“中國(guó)通”斯鉑涵為美容部門董事長(zhǎng)兼CEO后，又在上海設(shè)立了LVMH美妝亞洲研發(fā)中心。此外，也有消息稱，為了進(jìn)一步接觸中國(guó)消費(fèi)者，LVMH旗下旅游零售商DFS（環(huán)球免稅集團(tuán)）已與兩家中國(guó)公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

另在前不久，路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司發(fā)生工商變更，經(jīng)營(yíng)范圍新增“化妝品生產(chǎn)”。對(duì)此，全智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)娫嬖V青眼號(hào)外，“國(guó)際美妝集團(tuán)加碼中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)疑是看好中國(guó)龐大的一體化市場(chǎng)。但如何保證中國(guó)市場(chǎng)的供應(yīng)鏈不出問(wèn)題，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端化妝品的需求，對(duì)國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌都是一場(chǎng)機(jī)遇。

總體而言，中國(guó)市場(chǎng)作為美妝消費(fèi)的重點(diǎn)市場(chǎng)，一直是眾多國(guó)際大牌的必爭(zhēng)之地。而隨著中國(guó)美妝行業(yè)賽道愈發(fā)擁擠，以及中國(guó)本土美妝品牌的不斷崛起，沒(méi)有哪家企業(yè)能夠在這樣的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)一勞永逸，即便如國(guó)際美妝巨頭企業(yè)也需要時(shí)刻了解用戶需求、時(shí)刻迎接新的挑戰(zhàn)。如此一來(lái)，才能為自己持續(xù)搶跑創(chuàng)造了先機(jī)。