從概念到生態(tài)，“綠色生活”已成為當(dāng)下主流新風(fēng)尚、消費(fèi)新熱潮。

基于此，愛(ài)琴海集團(tuán)從“綠色”視角出發(fā)，面向新青年、新家庭客群推出第三季「撒嘢high森」主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)�；顒�(dòng)以“水果”為表現(xiàn)形式煥新消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新推出「有你好果子吃」系列活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)潮流繽紛與愉悅解壓的綠色消費(fèi)狂歡派對(duì)。

活動(dòng)爆發(fā)期6天，愛(ài)琴海集團(tuán)31城34店總客流量612萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)117%；總銷(xiāo)售額2.5億元，同比增長(zhǎng)90%；會(huì)員拉新量同比提升116.7%。

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水果文化  賦予綠色生活新創(chuàng)意

后疫情下，基于“綠色生活”理念而催生的對(duì)健康生活、樂(lè)觀減壓的追求，和與之相關(guān)的文化消費(fèi)，已成為新的市場(chǎng)趨勢(shì)。

在此大背景下，商業(yè)也正通過(guò)「綠色+」、「健康+」、「文化+」、「社群+」等多重休閑娛樂(lè)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑诰蛱剿鞲咏踔劣陬I(lǐng)先時(shí)代的綠色生活方式。

愛(ài)琴海集團(tuán)此次「撒嘢high森」在基于綠色生活的基礎(chǔ)上以水果文化玩出新創(chuàng)意，借助水果的色彩繽紛和時(shí)尚，以更清爽、更有趣、更具沖擊力的色彩元素打造熱議話(huà)題，并推出「有你好果子吃」系列創(chuàng)新玩法，為消費(fèi)者帶來(lái)更多新鮮的趣味體驗(yàn)。

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三大PR主題  潮趣玩出圈

區(qū)別于前兩季的「撒嘢high森」主題營(yíng)銷(xiāo)，愛(ài)琴海集團(tuán)此次「有你好果子吃」主題活動(dòng)以別出新意的玩法，推出「巡秘實(shí)驗(yàn)室?有你好果子吃」、「不著集?一萬(wàn)種水果料理」和「@豆俱樂(lè)部?Color Lab」系列活動(dòng)，多種趣味玩法讓消費(fèi)者暫別喧囂與壓力，收獲“環(huán)保與健康”的綠色喜悅。

#巡秘實(shí)驗(yàn)室?有你好果子吃

在「巡秘實(shí)驗(yàn)室?有你好果子吃」系列主題活動(dòng)下，各地愛(ài)琴海項(xiàng)目推出以水果為主題的多樣挑戰(zhàn)活動(dòng)。

上海愛(ài)琴海通過(guò)聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)品牌和異業(yè)，打造了“莓有煩惱－隨機(jī)舞蹈快閃”、“電力十竹－水果爭(zhēng)霸舞臺(tái)劇”、“大柚作為－水果占卜&心情回收站”、“榴光溢彩－童趣活力賽”等各種巡秘實(shí)驗(yàn)室爆款挑戰(zhàn)場(chǎng)景，消費(fèi)者通過(guò)多重水果主題的趣味互動(dòng)，可盡情釋放一整個(gè)“鴨梨”。

北京北投愛(ài)琴海和天津河?xùn)|愛(ài)琴海推出“柚，藏這了”沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，尋找“神秘柚”隱藏點(diǎn)，解萬(wàn)只水果謎題，抽柚禮盲盒，讓消費(fèi)者盡享尋寶快樂(lè)；蘇州吳江愛(ài)琴海空降吳江首個(gè)巨型草莓，通過(guò)打造“莓有煩惱樂(lè)園”為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式尋寶挑戰(zhàn)體驗(yàn)。

同時(shí)，博興愛(ài)琴海集結(jié)粉絲加入抖音和小紅書(shū)“西紅柿樂(lè)園”打卡派對(duì)，打造與粉絲同頻互動(dòng)場(chǎng)；重慶雙福愛(ài)琴海通過(guò)邀約會(huì)員舉辦了“水果大亂斗”什錦水果沙拉派對(duì)，吸引眾多消費(fèi)者參與互動(dòng)。

此外，眾多愛(ài)琴海項(xiàng)目還針對(duì)親子圈層以寓教于樂(lè)的活動(dòng)掀起當(dāng)?shù)劐尥藜彝ゴ蚩岢�。唐山路北�?ài)琴海和成都后花園愛(ài)琴海聯(lián)合兒童業(yè)態(tài)開(kāi)展“親子運(yùn)動(dòng)會(huì)”，釋放趣味童真的無(wú)限活力；佛山愛(ài)琴海開(kāi)啟“沒(méi)大沒(méi)小游樂(lè)場(chǎng)”親子嘉年華，童心未泯共創(chuàng)千人水果畫(huà)卷。

#不著集?一萬(wàn)種水果料理

當(dāng)水果文化進(jìn)入市集，搭配潮流繽紛的市集氛圍，令消費(fèi)者盡情體驗(yàn)不一樣的潮YOUNG玩法。

佛山愛(ài)琴海聯(lián)動(dòng)寵物貓妃以黃色果梨為主題，打造了“水果市集+兒童跳蚤攤+寵物選美展”多元沉浸式場(chǎng)景；福州倉(cāng)山愛(ài)琴海引入巨型“芒可愛(ài)”，打造了300㎡超大市集，文創(chuàng)、手作、好物、美食等多個(gè)潮流點(diǎn)位，吸引眾多年輕人前來(lái)打卡拔草；合肥濱湖愛(ài)琴海舉辦了城市綠洲春日水果派對(duì)，派對(duì)上鳳梨、山竹、椰子、菠蘿蜜......齊聚一堂，為消費(fèi)者打造了舒適治愈的社交機(jī)會(huì)和生活場(chǎng)景。

此外，重慶金開(kāi)愛(ài)琴海聯(lián)合重慶本土白酒品牌“梅見(jiàn)”，打造了梅見(jiàn)果酒快閃鋪，搭配投壺行樂(lè)、推杯換盞等國(guó)風(fēng)文化場(chǎng)景，讓周邊消費(fèi)者盡興享受春日好時(shí)光。

#@豆俱樂(lè)部?Color Lab

除了“巡秘實(shí)驗(yàn)室”和“不著集”活動(dòng)，各地愛(ài)琴海項(xiàng)目還聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)商戶(hù)開(kāi)展了水果主題的會(huì)員沙龍活動(dòng)，持續(xù)為會(huì)員提供深度的服務(wù)體驗(yàn)。

博興、濱州和商河愛(ài)琴海邀約會(huì)員參與魔法廚房沙龍活動(dòng)，為其提供特色水果披薩DIY、水果撈DIY、星巴克手沖咖啡教室等多樣玩趣的服務(wù)場(chǎng)景，開(kāi)啟了水果主題下花樣體驗(yàn)與文化消費(fèi)的N次方。

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品牌聯(lián)動(dòng)  玩轉(zhuǎn)“果然寵你”計(jì)劃

在「撒嘢high森」活動(dòng)期間，愛(ài)琴海集團(tuán)以“獨(dú)家好物大FUN價(jià)”為吸引點(diǎn)，通過(guò)聯(lián)動(dòng)FILA、PUMA、愛(ài)步、UR、MO&CO、EDITION、RG、NEIWAI、MUJI、優(yōu)衣庫(kù)、樂(lè)高等合作品牌，創(chuàng)新推出「果燃有爆品」強(qiáng)SP活動(dòng)，為消費(fèi)者釋放一場(chǎng)嗨購(gòu)狂歡。

同時(shí)，愛(ài)琴海集團(tuán)還以水果為元素打造“好禮市場(chǎng)”，推出「果然很寵你」系列活動(dòng)，通過(guò)商品的豐富度和極致性?xún)r(jià)比為品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)加碼蓄水，助力眾多品牌奪得銷(xiāo)冠。

例如，昆明廣福路愛(ài)琴海小米品牌以60萬(wàn)元單日業(yè)績(jī)勇奪城市銷(xiāo)冠。

天津河?xùn)|愛(ài)琴海鴻星爾克作為首個(gè)華北星創(chuàng)店以單日業(yè)績(jī)一舉奪得華北區(qū)區(qū)域第一，華為智能生活體驗(yàn)館以33.8萬(wàn)元單日業(yè)績(jī)斬獲城市銷(xiāo)冠。

福州倉(cāng)山愛(ài)琴海愛(ài)嬰室品牌以18.7萬(wàn)元單日業(yè)績(jī)摘得城市銷(xiāo)冠。

慈溪愛(ài)琴海九田家品牌以9.8萬(wàn)元雙日業(yè)績(jī)奪得慈溪銷(xiāo)冠。

重慶雙福愛(ài)琴海安踏品牌以9.6萬(wàn)元雙日業(yè)績(jī)奪得江津區(qū)銷(xiāo)冠。

唐山路北愛(ài)琴海樂(lè)高、西町村屋和DQ等品牌以單日亮眼成績(jī)奪得城市銷(xiāo)冠......

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結(jié)語(yǔ)

愛(ài)琴海集團(tuán)通過(guò)“綠色生活+水果文化+社交圈層”三大場(chǎng)景模式，賦予「撒嘢high森」新的肌理，用出彩創(chuàng)意、社交體驗(yàn)的多元交融式玩法打造全新的綠色生活方式，進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康生活、愉悅心情的需求。

接下來(lái)，愛(ài)琴海集團(tuán)將持續(xù)賦予自有營(yíng)銷(xiāo)IP新的活力，推出煥新版「@豆寵粉季」，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的新鮮玩趣場(chǎng)景和惠民消費(fèi)體驗(yàn)。