年貨節(jié)開(kāi)啟前夕，京東小時(shí)購(gòu)面向合作商家品牌，發(fā)布新店扶持計(jì)劃和聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)兩大核心舉措，把實(shí)在好物優(yōu)惠、便捷購(gòu)物體驗(yàn)帶給消費(fèi)者的同時(shí)，助推合作商家品牌把握年貨節(jié)銷(xiāo)售機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

今年的京東小時(shí)購(gòu)年貨節(jié)主題為“年在一起 好禮到家”，將于12月16日晚8點(diǎn)開(kāi)啟，持續(xù)至2月5日，貫穿冬至、臘八、元旦、小年、春節(jié)、元宵等多個(gè)檔期。京東小時(shí)購(gòu)將基于京東到家APP和京東APP同城頻道兩大核心場(chǎng)域，攜手超20萬(wàn)家線(xiàn)下全品類(lèi)實(shí)體門(mén)店，以好禮好價(jià)、省時(shí)省心、年味滿(mǎn)滿(mǎn)的即時(shí)零售服務(wù)，讓各式年貨小時(shí)級(jí)最快分鐘級(jí)送到家，更好滿(mǎn)足消費(fèi)者年貨采購(gòu)需求。

專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)資源包 扶持超3.5萬(wàn)家新店高速成長(zhǎng)

京東小時(shí)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新店扶持是今年年貨節(jié)針對(duì)合作商家的一大重點(diǎn)計(jì)劃。對(duì)新上線(xiàn)的門(mén)店，京東小時(shí)購(gòu)將推出專(zhuān)項(xiàng)扶持營(yíng)銷(xiāo)資源包，覆蓋超過(guò)3.5萬(wàn)家新店，助力優(yōu)質(zhì)新店快速成長(zhǎng)，持續(xù)豐富平臺(tái)的商品供給和生態(tài)，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。受益商家包括物美超市、便利蜂、切果NOW、健瑞兒母嬰專(zhuān)營(yíng)店等，涵蓋超市、便利店、社區(qū)生鮮、母嬰、酒水、蛋糕、鮮花、水果果切等各種業(yè)態(tài)。

大促期間，京東小時(shí)購(gòu)將基于京東到家APP和京東APP同城頻道兩大核心場(chǎng)域，在年貨節(jié)主會(huì)場(chǎng)設(shè)置新店專(zhuān)屬資源位，同時(shí)打造新店專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)，通過(guò)LBS（基于位置服務(wù)）能力，向門(mén)店周?chē)南M(fèi)者精準(zhǔn)展示并推介年貨商品，將線(xiàn)上流量精準(zhǔn)導(dǎo)入門(mén)店，提升營(yíng)銷(xiāo)曝光和年貨銷(xiāo)售。

整合營(yíng)銷(xiāo)升級(jí) “東聯(lián)計(jì)劃”助力年貨節(jié)資源高效聯(lián)動(dòng)

年貨節(jié)歷來(lái)是消費(fèi)需求爆發(fā)、備受商家品牌重視的銷(xiāo)售黃金檔期。今年春節(jié)，基于最新的疫情管理政策的發(fā)布和落實(shí)，除了就地過(guò)年，返鄉(xiāng)過(guò)年、旅游過(guò)年都有望“安排上”，進(jìn)一步帶動(dòng)年貨消費(fèi)需求升級(jí)。

對(duì)此，京東小時(shí)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年年貨節(jié)期間，平臺(tái)流量扶持和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將全面升級(jí)，除了京東到家APP及京東APP同城頻道，還將聯(lián)動(dòng)京東公域的更多流量資源，助力商家品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)。與此同時(shí)，將延續(xù)并升級(jí)平臺(tái)、商家、品牌三方整合營(yíng)銷(xiāo)的模式，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道資源整合共振，實(shí)現(xiàn)資源效能利用最大化。

營(yíng)銷(xiāo)IP上，本次年貨節(jié)主打“超級(jí)品牌聯(lián)盟”“超級(jí)品牌日”“超級(jí)CP日”“特物Z”“超級(jí)品類(lèi)日”和“我愛(ài)周末”6個(gè)營(yíng)銷(xiāo)IP。針對(duì)更多細(xì)分場(chǎng)景、品類(lèi)和客群，進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、人群營(yíng)銷(xiāo)。

此外，“東聯(lián)計(jì)劃”也將成為拉動(dòng)本次京東小時(shí)購(gòu)年貨節(jié)商家品牌增長(zhǎng)的一大營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)力，小時(shí)購(gòu)將投入3億曝光量級(jí)的流量營(yíng)銷(xiāo)資源和約5億曝光量的站外推廣傳播護(hù)航加持。

東聯(lián)計(jì)劃，即京東品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，以產(chǎn)品化方式與商家品牌在營(yíng)銷(xiāo)資源層面共建共贏，共同搭建聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，在品牌相互背書(shū)、提升消費(fèi)者認(rèn)知度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)資源高效置換和共贏。今年年貨節(jié)，商家品牌在自有采買(mǎi)的市場(chǎng)廣告投放資源中加入京東小時(shí)購(gòu)元素和推廣鏈接，即可通過(guò)東聯(lián)計(jì)劃，以?xún)稉Q東聯(lián)幣的形式，獲得京東到家APP和京東APP同城頻道的營(yíng)銷(xiāo)資源。

據(jù)京東小時(shí)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，東聯(lián)計(jì)劃針對(duì)本次小時(shí)購(gòu)年貨節(jié)實(shí)現(xiàn)了多處升級(jí)：使用定制版年貨節(jié)視覺(jué)元素可獲得更高的資源置換比例，投放地標(biāo)或電子大屏可獲得東聯(lián)幣額外獎(jiǎng)勵(lì)，年貨節(jié)期間小時(shí)購(gòu)流量反哺激勵(lì)�！澳壳埃▽殱�、聯(lián)合利華、益海嘉里在內(nèi)的眾多品牌商家都積極參與進(jìn)來(lái)，期待大家共同迎來(lái)年貨節(jié)生意的增長(zhǎng)和爆發(fā)！”