湊滿減、搶預(yù)售 年輕人“蹲”來(lái)的露營(yíng)裝備卻是“次拋”?
“618”的前奏已經(jīng)奏響。在今年這場(chǎng)購(gòu)物狂歡中,不少年輕人已悄悄將購(gòu)物車(chē)?yán)锏穆稜I(yíng)裝備清空,開(kāi)始期待自己的第一場(chǎng)露營(yíng)了。
鋅刻度注意到,各大電商平臺(tái)都在今年的“618”活動(dòng)中辟出了“露營(yíng)”相關(guān)的欄目,或列出了購(gòu)買(mǎi)榜單。而迪卡儂、探險(xiǎn)者、牧高笛、原始人等多個(gè)品牌的旗艦店也早早開(kāi)啟了預(yù)售或參與了各種優(yōu)惠活動(dòng),就連“貼牌大戶”南極人都不忘來(lái)蹭一波風(fēng)口。
而年輕人們也早早做好了準(zhǔn)備,在各大社交平臺(tái)做足了攻略,“618露營(yíng)裝備買(mǎi)什么?”、“618露營(yíng)必買(mǎi)清單”等帖子早早出現(xiàn),且評(píng)論諸多。
不過(guò),當(dāng)露營(yíng)的熱潮席卷而來(lái),各大品牌真的做好準(zhǔn)備站上風(fēng)口了嗎?伴隨著黑貓投訴等各平臺(tái)的投訴量增加、不少品牌露營(yíng)裝備的歷年抽檢情況曝光,跟風(fēng)而來(lái)的年輕人們,又真的能順利“避坑”,安心露營(yíng)嗎?
翻攻略蹲優(yōu)惠,只為趕上“露營(yíng)熱”
支付完“618”的第一批尾款,袁心怡終于松了口氣。過(guò)去大半個(gè)月里,她幾乎把所有空余時(shí)間都用在了篩選露營(yíng)裝備、對(duì)比價(jià)格和支付定金上。
而如果不是為了趁優(yōu)惠湊齊熱門(mén)的露營(yíng)裝備,袁心怡今年本是不打算參加“618”的,“許多生活用品去年囤的都還沒(méi)用完,別的東西優(yōu)惠力度也一般,還不如我平時(shí)看直播買(mǎi)。倒是露營(yíng)裝備,我之前一直沒(méi)舍得買(mǎi),但想著趁618買(mǎi)了剛好夏天可以約朋友出去玩!
26歲的袁心怡身處西南,疫情之前的假期總在外地旅游,但這一兩年疫情反復(fù),她的出行計(jì)劃也一再擱置。2021年開(kāi)始野餐、露營(yíng)慢慢火起來(lái)后,袁心怡一直不為所動(dòng),“在郊區(qū)這些地方搭個(gè)帳篷,擺一堆吃的就算露營(yíng)了?感覺(jué)比起旅游還是差點(diǎn)意思!保2022年初,露營(yíng)的熱度一升再升,袁心怡朋友圈里的露營(yíng)“水平”越來(lái)越精致,討論也越來(lái)越專(zhuān)業(yè):天幕要區(qū)分是黑膠的還是涂銀的;要選收納箱還是收納袋;充氣床是不是一定要買(mǎi)車(chē)載氣泵……
尤其是五一節(jié)時(shí),看到滿屏充滿“高級(jí)感”的露營(yíng)圖,配備大草坪的露營(yíng)基地、超大的黑膠天幕、三三兩兩露營(yíng)椅、網(wǎng)紅收納箱上仿佛隨手?jǐn)R置的汽水和甜品……袁心怡也坐不住了,想要在無(wú)法旅行的日子里也體驗(yàn)一次“微度假”,便開(kāi)始在各大社交平臺(tái)和電商平臺(tái)搜索露營(yíng)相關(guān)的裝備,但因?yàn)榇饲安粔蛄私,面?duì)各種品牌推薦和五花八門(mén)的必備品類(lèi),她既需要從一眾營(yíng)銷(xiāo)推廣中辨出實(shí)打?qū)嵉耐扑],又得到電商平臺(tái)一一對(duì)比差價(jià),最后決定,“要趕上最近的618,速速入手一批露營(yíng)裝備!
在小紅書(shū)和微博等社交平臺(tái),能看到不少像袁心怡一樣努力趕上“露營(yíng)熱”的年輕人。他們?cè)缭玳_(kāi)始搜索攻略,對(duì)比各個(gè)平臺(tái)、各個(gè)品牌的性價(jià)比,想要在“618”以劃算的價(jià)格,成為下一個(gè)周末的露營(yíng)弄潮兒。
社交平臺(tái)上的“踩雷帖”
鋅刻度發(fā)現(xiàn),在小紅書(shū)搜索“露營(yíng)攻略”已有7萬(wàn)余條筆記,而搜索“露營(yíng)618”,則已有上千篇筆記,其中不乏“618高性價(jià)比露營(yíng)毫無(wú)分享”、“618來(lái)啦!便宜入裝備,露營(yíng)愛(ài)好者沖”、“備戰(zhàn)618,露營(yíng)裝備已經(jīng)加好購(gòu)物車(chē)了”等相關(guān)的“好價(jià)整理”,包括各平臺(tái)的價(jià)格具體價(jià)格、優(yōu)惠力度、預(yù)售和活動(dòng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)等等信息。
而在各大電商平臺(tái),露營(yíng)裝備也成為了今年“618”主推類(lèi)目之一。從天貓618的榜單來(lái)看,截至5月31日,露營(yíng)帳篷的“618加購(gòu)榜”已累計(jì)157794人加購(gòu),預(yù)售榜已經(jīng)累計(jì)付定3507件。京東也呈現(xiàn)出同樣的熱度,近郊露營(yíng)游相關(guān)的品類(lèi),在京東旅行預(yù)售期成交額整體同比增長(zhǎng)110%。
再看參與“618”的戶外品牌,既有迪卡儂等為人熟知的運(yùn)動(dòng)品牌以及一些代工廠品牌如探路者,三戶、浙江自然,也有廣受推薦的牧高笛、北山狼、黑鹿、挪客等國(guó)產(chǎn)戶外品牌,還有不少“平替”品牌,聲稱可讓你在“百元內(nèi)買(mǎi)完露營(yíng)裝備”。
但對(duì)于“袁心怡們”而言,露營(yíng)裝備的錢(qián)要花在刀刃上。
“有的錢(qián)是可以省一點(diǎn)買(mǎi)平替的,比如椅子啊,收納啊這些小物件,但天幕、充氣床墊、燒烤爐等得買(mǎi)大家推薦多的,拍照時(shí)露出品牌不會(huì)覺(jué)得low的。”和袁心怡一樣是露營(yíng)“小白”的姜瑞在看了不少的分享貼后總結(jié)出以上結(jié)論,“而且,如果要買(mǎi)大品牌的,就得蹲好優(yōu)惠,算好各種湊滿減的金額,用好價(jià)拿下就算省錢(qián)了!
網(wǎng)紅露營(yíng)裝備,始于顏值敗于質(zhì)量
伴隨著越來(lái)越多姜瑞和袁心怡這樣的露營(yíng)新手為“露營(yíng)熱”添柴加火,深耕戶外產(chǎn)品已久的迪卡儂、牧高笛和挪客等頭部品牌自然嘗到了這塊大蛋糕的甜頭,自開(kāi)春以來(lái),牧高笛的股價(jià)連續(xù)飆升,5月20日一度達(dá)到98.88元/股,對(duì)比3月9日低點(diǎn)的30.63元/股,翻逾3倍。其最新年報(bào)顯示,2021年所有產(chǎn)品中,帳篷銷(xiāo)量最高221萬(wàn)頂,銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)31.67%。2022年,牧高笛一款全自動(dòng)帳篷在京東商城銷(xiāo)量超過(guò)5萬(wàn)件、天貓商城月銷(xiāo)超1000件。
在4月6日,另一家戶外裝備品牌挪客則宣布完成了億元融資,由鐘鼎資本獨(dú)家投資,而這是該企業(yè)首次接受外部投資。
而新手玩家們也正大步挺進(jìn),試圖分得一杯羹。根據(jù)艾媒咨詢報(bào)告,露營(yíng)企業(yè)在2020年和2021年分別新增超8000家和15000家。而鋅刻度在愛(ài)企查搜索“戶外用品”,發(fā)現(xiàn)在一年內(nèi)成立的相關(guān)企業(yè)多達(dá)1674201家。
為了被年輕人選中,品牌們?cè)诟鞣N裝備的顏值上也苦下功夫,色彩越來(lái)越豐富,聯(lián)名款也越來(lái)越多。盡管選擇空間不小,但年輕人們精挑細(xì)選出的露營(yíng)設(shè)備,真的靠譜嗎?
鋅刻度在“天眼查”搜索發(fā)現(xiàn),牧高笛戶外用品股份有限公司100%控股的浙江牧高笛戶外用品有限公司此前曾三次被行政處罰,處罰事由包括“虛假宣傳、其他廣告違法行為和以次充好”,歷史行政處罰金額共計(jì)2.485729萬(wàn)元。
其中2020年12月的處罰詳情顯示,其違法行為類(lèi)型是“以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”,具體內(nèi)容是:浙江省輕工業(yè)品質(zhì)量檢驗(yàn)研究院根據(jù)分局的委托,對(duì)分局2020年9月3日抽樣取證的當(dāng)事人待銷(xiāo)的、合格的、貨號(hào)為EX19665002、顏色為鋼琴黑的戶外折疊椅進(jìn)行檢驗(yàn),于2020年9月29日出具編號(hào)為200066280003的檢驗(yàn)報(bào)告,顯示力學(xué)性能(座背靜載荷)項(xiàng)目不符合其明示標(biāo)準(zhǔn)QB/T4458-2013《折疊椅》的要求。
牧高笛此前的行政處罰詳情
而根據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》近日整理的國(guó)家、省市級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理局(及原工商及質(zhì)監(jiān)局)于2017年至2022年發(fā)布的關(guān)于露營(yíng)裝備的抽檢情況,國(guó)家、省市級(jí)監(jiān)管部門(mén)共抽檢933批次露營(yíng)裝備,208批次不達(dá)標(biāo),其中迪卡儂、牧高笛、駱駝戶外等多家品牌的部分產(chǎn)品在“不達(dá)標(biāo)黑榜”榜上有名。
以帳篷為例,2020年9月,湖南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布級(jí)監(jiān)督抽查結(jié)果,10批次帳篷產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)。其中2批次標(biāo)稱由“迪卡儂上海有限公司”生產(chǎn)的“Quechua” (迪卡儂旗下品牌趣岳)戶外帳篷不達(dá)標(biāo),項(xiàng)目涉及撕破強(qiáng)力、燃燒性能;1批次標(biāo)稱由“廣州駱駝戶外用品有限公司”生產(chǎn)的“駱駝戶外”雙人自動(dòng)帳篷不達(dá)標(biāo),項(xiàng)目涉及斷裂強(qiáng)力、撕破強(qiáng)力、燃燒性能;1批次標(biāo)稱由“牧高笛戶外用品股份有限公司”生產(chǎn)的“牧高笛”帳篷不達(dá)標(biāo),項(xiàng)目涉及斷裂強(qiáng)力、撕破強(qiáng)力、防紫外線性能。
除卻質(zhì)檢不合格,消費(fèi)者的反饋也開(kāi)始出現(xiàn)一些“踩雷”的聲音。鋅刻度注意到,在小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)上,也有相關(guān)的“踩雷帖”,其中包括牧高笛和LINE FRIENDS聯(lián)名推出的一款月亮椅,不少網(wǎng)友表示不易安裝、容易摔跤等。
而在黑貓投訴平臺(tái),同樣也有消費(fèi)者投訴稱,“本人2021年8月購(gòu)買(mǎi)牧高笛折疊椅,商品介紹承重100kg,由于平時(shí)工作上班,基本沒(méi)有太使用,春節(jié)期間在家使用頻繁,在一次使用中途,椅子直接坍塌,本人體重80-85kg浮動(dòng),沒(méi)有超過(guò)承重上限100kg,距離購(gòu)買(mǎi)也僅僅不到半年時(shí)間,實(shí)際有效使用時(shí)間不超過(guò)十天,購(gòu)買(mǎi)兩把,一把螺絲變形脫落,自行更換后湊合使用,另一把直接固定塑料脫落變形,致使本人摔倒在地!
另一邊,剛剛完成融資的挪客,也有不少網(wǎng)友指出其戶外折疊椅和戶外折疊桌品控不佳,而在其官方旗艦店,關(guān)于其戶外折疊椅的評(píng)論中也能看到差評(píng)指出“收到商品就發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題”等。
此外,在黑貓投訴上,挪客的相關(guān)產(chǎn)品在4月開(kāi)始出現(xiàn)一些投訴,包括“帳篷質(zhì)量問(wèn)題”、“以次充好”、“竹片式雙人充氣墊多次在使用過(guò)程中出現(xiàn)漏氣現(xiàn)象”等。
于是,不少原本打算享受“田園牧歌”式精致露營(yíng)的年輕人,在踩坑后都忍不住感慨,“太多露營(yíng)裝備中看不中用,始于顏值敗在質(zhì)量。”
“真香”后轉(zhuǎn)手賣(mài)出,“次拋”的“露營(yíng)熱”?
事實(shí)上,盡管露營(yíng)在今年異;馃,這條賽道在中國(guó)的滲透率仍不算高,淘寶此前發(fā)布的《2021 Z世代露營(yíng)式社交白皮書(shū)》顯示,國(guó)內(nèi)已有36.4%的年輕人成為“露營(yíng)真香黨”,但也有不少年輕人在跟風(fēng)直呼“真香”后,將露營(yíng)裝備閑置,或者掛上了二手交易平臺(tái)。
“說(shuō)實(shí)話,即便是精致露營(yíng)也沒(méi)有想象中那么舒適,畢竟是在自然環(huán)境下,在草叢就避免不了蚊蟲(chóng)叮咬,而且也很受天氣影響。去一次要帶一大堆東西,挺麻煩的。和朋友去了一次之后就沒(méi)有動(dòng)力再去了!30歲的林淼告訴鋅刻度,為了體驗(yàn)一次露營(yíng),她和朋友準(zhǔn)備了一個(gè)月,買(mǎi)了大大小小數(shù)十件裝備,看攻略對(duì)比了不少露營(yíng)營(yíng)地,“露營(yíng)時(shí)拍的照片是真的挺好看的,和朋友們聚在一起玩也挺開(kāi)心的,但是好像去過(guò)一次也就夠了!
所以,不久之后,林淼將露營(yíng)裝備都掛上了二手交易平臺(tái),“如果以后還想去露營(yíng),去租裝備就好了,不必自己買(mǎi)一大堆。”
鋅刻度在二手平臺(tái)搜索“露營(yíng)裝備”后發(fā)現(xiàn),像林淼這樣的人還有很多,不少人正在售賣(mài)“幾乎全新”的露營(yíng)裝備,從帳篷、天幕到編織籃、月亮椅……商品介紹中也多提及,“用途僅擺拍,沒(méi)有實(shí)際用過(guò)”、“帶出去露營(yíng)過(guò)一次就閑置了,沒(méi)什么使用痕跡”等等。
而二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的數(shù)據(jù)則顯示,5月1日至5月11日期間平臺(tái)上有關(guān)“露營(yíng)”、“戶外”等關(guān)鍵詞下商品的發(fā)布量同比增長(zhǎng)了143.62%;帳篷、防潮墊、戶外餐具、月亮椅、折疊桌和收納箱等“戶外裝備”的發(fā)布量增長(zhǎng)159.26%,其中,戶外折疊桌椅類(lèi)的商品發(fā)布量同比增長(zhǎng)高達(dá)740%,帳篷類(lèi)增長(zhǎng)54.3%。
截圖來(lái)源:轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
此外,“露營(yíng)”和“戶外裝備”等關(guān)鍵詞下發(fā)布的商品中,描述為“只用過(guò)一兩次”和“幾乎全新”的占比也高達(dá)70%;由于露營(yíng)裝備所占的空間也不小,在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)轉(zhuǎn)售的露營(yíng)裝備文案中帶有“清理雜物間”和“閑置”等關(guān)鍵詞的商品占比也達(dá)到了60%以上,“露營(yíng)全套出售”的占比也有近20%。
尤其是當(dāng)露營(yíng)裝備的質(zhì)量頻頻出現(xiàn)問(wèn)題,“露營(yíng)熱”則更有可能成為“一次性”的熱潮。
不可否認(rèn),眼下的露營(yíng)裝備仍然是一片藍(lán)海。中研普華數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模大約在7000億左右,而每年增長(zhǎng)速度為40%,預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模5-10年將達(dá)到2萬(wàn)億。
只是,如何能讓這份熱度持續(xù),或許還需要各大戶外品牌們?cè)诼稜I(yíng)裝備質(zhì)量上苦下功夫。畢竟,對(duì)于大部分年輕人而言,“精致露營(yíng)”重在體驗(yàn)感,若是劣質(zhì)天幕撐不起“詩(shī)與遠(yuǎn)方”,月亮椅承不住望月的向往,那在“嘗鮮”之后,誰(shuí)還愿意為這份頻頻“踩雷”的潮流買(mǎi)單?
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