近日，健身熱潮火遍全網(wǎng)，跟著直播開練已經(jīng)加入了每個人的“To do”。爆火的背后是普羅大眾健康意識的覺醒。

據(jù)麥肯錫消費者調(diào)查顯示，目前中國消費者的健康意識已經(jīng)遠超發(fā)達國家。其中，有超過60%的中國消費者在日常生活中視健康為頭等大事。

與此同時，營養(yǎng)健康的生活方式逐漸成為消費者關(guān)注的核心話題。 5月5日，抖音電商開啟“抖in健康計劃”活動，由站內(nèi)達人發(fā)起健康生活打卡計劃，吸引消費者積極參與，擁抱更健康的生活方式。想要擁有健康的體魄，也離不開營養(yǎng)的補充。本次“抖in健康計劃”通過短視頻和直播的方式，助力健康飲食新品牌“出圈”，帶領(lǐng)消費者探尋健康生活新理念。

健康輕生活，在抖音探尋“食”尚潮流

營養(yǎng)是健康的基石。受我國傳統(tǒng)文化的影響，通過飲食養(yǎng)生保健也成了如今越來越多人的首選方式。然而，當(dāng)下消費者生活、工作壓力較大，傳統(tǒng)的湯藥滋補方法已經(jīng)無法滿足用戶的需求，新的健康營養(yǎng)理念逐漸誕生，低脂減糖、高營養(yǎng)、飽腹、開袋即食等營養(yǎng)食品更易得到消費者的青睞。

值得注意的是，消費者對功能食品的要求也越來越挑剔，成分上最好健康低脂無添加；功效上最好能美容減肥助眠；口味多元豐富。本次“抖in健康計劃”共囊括了七大核心品類：全家營養(yǎng)、腸胃健康、口服美顏、運動健康、代餐健康、秋冬滋補、源頭好物，為消費者提供更健康的食品，暢享樂活新風(fēng)尚，讓更健康的生活方式潮流化。

精致新主義，抖音電商引領(lǐng)健康消費需求

消費需求是刺激市場供給增長的持久動力，數(shù)據(jù)顯示，中國大健康產(chǎn)業(yè)整體營收規(guī)模持續(xù)上升，2020年市場規(guī)模達7.4萬億元，聚焦功能食品賽道，不斷釋放消費潛力。

基于此，“抖in健康計劃”的發(fā)起，從專業(yè)角度和科學(xué)營養(yǎng)等方面助力全民健康。同時也通過聚合多品牌創(chuàng)造品類購物場景，引流品類消費認知，為健康消費升級提供新的動能。

在本次活動中，抖in健康計劃攜手站內(nèi)健身達人共同發(fā)起健康計劃打卡挑戰(zhàn)賽及特色直播間活動，眾多商家和站內(nèi)達人也參與了此次活動，截止5月9日，#抖in健康計劃#話題詞條共計1.9億次播放量。

撬動新增量，抖音電商助推商家發(fā)展

抖音電商的興趣電商模式能夠幫助消費者發(fā)現(xiàn)、激發(fā)需求，并成功推動更多商家在此產(chǎn)生“質(zhì)變”。此外，抖音電商不斷深化自身矩陣，為更多垂直領(lǐng)域商家提供新舞臺，致力攜手商家打造強垂類場景，更好地助推垂直領(lǐng)域商家發(fā)展，深度滿足商家訴求，充分挖掘品牌調(diào)性，將產(chǎn)品的賣點與特性糅合在活動中，找到最契合的消費人群，幫助重點品牌提升聲量曝光和銷量。

目前，普羅大眾的生活方式正在發(fā)生著積極的變化，追求更加健康的生活方式已逐漸成為全民共識。抖音電商憑借獨有的模式，讓消費者在抖音找到更健康的生活理念，為推動更多商家增長而不懈努力。