近年來，劇本殺作為一種新興線下娛樂方式，因其良好的社交體驗和新穎的游戲環(huán)節(jié)受到大量年輕消費者的青睞，已成為國內(nèi)線下桌游店里最熱門的游戲之一。

根據(jù)36氪研究院定義，劇本殺是一類真人角色扮演游戲。游戲全程以劇本為核心，由DM（游戲主持人）引導(dǎo)。通常會有一名玩家在其他玩家不知道的情況下扮演兇手，玩家通過多輪搜證、討論、推理，最終票選出兇手，并破解兇手的作案動機和作案手法，最后由DM公布真相。

01

發(fā)展背景

當(dāng)前國內(nèi)劇本殺行業(yè)處于高速發(fā)展階段，發(fā)展背景可以概括為以下三方面：

第一，當(dāng)前泛娛樂產(chǎn)業(yè)以IP為核心，從外部環(huán)境來看，無論是政策還是文化環(huán)境，都有利于IP產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這為劇本殺等細分線下娛樂行業(yè)提供了良好的發(fā)展土壤。

第二，玩家面對面交流的高需求為劇本殺游戲轉(zhuǎn)向線下發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

第三，隨著劇本殺逐步由線上向線下轉(zhuǎn)移，市場空間被進一步打開，讓行業(yè)受到更多資本關(guān)注，相關(guān)企業(yè)迎來新一輪發(fā)展機遇。

02

市場現(xiàn)狀

目前劇本殺行業(yè)規(guī)模已突破百億，規(guī)模提升的同時，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也在逐步完善：劇本殺行業(yè)以劇本創(chuàng)作者——劇本發(fā)行商——劇本分發(fā)平臺——線上游戲APP/線下門店為主軸的產(chǎn)業(yè)生態(tài)已基本形成。

圖示：劇本殺產(chǎn)業(yè)生態(tài)

當(dāng)前中國新生代已成為線下娛樂的主要消費人群，且逐漸養(yǎng)成為高質(zhì)量線下娛樂體驗付費的習(xí)慣。劇本殺以其獨特的互動體驗和社交屬性吸引大批新生代人群的加入和付費，市場增長空間較大。

03

行業(yè)發(fā)展趨勢

根據(jù)36氪研究院分析，劇本殺行業(yè)存在四類潛在發(fā)展方向：與線上娛樂融合發(fā)展、“劇本+”模式、打造自身知名IP、與VR等技術(shù)的結(jié)合。

與線上娛樂融合發(fā)展：劇本殺作為一種新業(yè)態(tài)在豐富了線下娛樂的同時，也為線上娛樂起到導(dǎo)流作用，吸引更多潛在用戶群體去嘗試相應(yīng)的線上娛樂形式�；ヂ�(lián)網(wǎng)人口紅利逐步消失的情況下，以劇本殺為代表的線下娛樂將成為線上娛樂的重要流量來源之一。

圖示：劇本殺等線下娛樂成為線上娛樂新的流量入口

“劇本+”模式：隨著行業(yè)規(guī)模增長，當(dāng)前劇本殺行業(yè)聚集了一批具有策劃能力、設(shè)計能力和沉浸式表演能力的人才，這類人才能夠有效解決一些地區(qū)旅游娛樂項目內(nèi)容陳舊、難以吸引年輕人的痛點。因此，增強內(nèi)容輸出能力，與優(yōu)質(zhì)獨立IP和地方文旅合作“劇本+IP”和“劇本+文旅”的模式也是劇本殺行業(yè)今后可以持續(xù)探索的方向。

打造自身知名IP：劇本殺的核心在于劇本，因此這不僅是一款線下游戲，更是一類文創(chuàng)產(chǎn)品。如今泛娛樂產(chǎn)業(yè)以IP為核心，劇本殺必將向打造屬于自身的知名IP方向發(fā)展。

與VR等技術(shù)的結(jié)合：VR技術(shù)與劇本殺的結(jié)合體現(xiàn)在用虛擬現(xiàn)實代替真實的門店場景布置，在令玩家享受到創(chuàng)新型游戲體驗的同時，也為劇本的創(chuàng)作帶來更大的空間和想象力。

04

行業(yè)發(fā)展問題及建議

36氪研究院從內(nèi)容端、線下實體端和整體行業(yè)三個方面分析了劇本殺行業(yè)目前存在的問題。

內(nèi)容端：目前市場中劇本質(zhì)量良莠不齊，推理與情感并重的好劇本占比仍舊不高，既有劇本殺在我國發(fā)展時日尚短，也有劇本作者專業(yè)資質(zhì)不足的原因，劇本創(chuàng)作者專業(yè)素質(zhì)有待繼續(xù)提升。

線下實體端：提升行業(yè)門檻，引導(dǎo)職業(yè)規(guī)范已成當(dāng)務(wù)之急。實體店布景師、DM均是線下劇本殺中不可或缺的角色，優(yōu)秀布景師可以為玩家打造沉浸式的場景布局，經(jīng)驗豐富的DM則能夠大幅提升玩家游戲體驗。目前具有前瞻性的機構(gòu)已開始布局劇本殺DM培訓(xùn)課程，積極制定行業(yè)標(biāo)準和規(guī)范，為行業(yè)補足人才缺口。

整體行業(yè)：資本涌入劇本殺行業(yè)已在一定程度上說明了機構(gòu)對該行業(yè)的認可和期待。但除資金支持外，行業(yè)也需更多投資機構(gòu)入場進行產(chǎn)業(yè)整合，為劇本殺引入多元化合作資源，不斷完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)。