今年下半年以來，“新消費遇冷”的論調(diào)此起彼伏。

據(jù)藍鯊消費統(tǒng)計，今年下半年資本市場對新消費投資降溫明顯，8月投融資事件共計127起，環(huán)比7月回落17%；億元級融資的項目27起，相比7月下降35%。而青山資本創(chuàng)始人張野先生在2021中國投資人未來峰會上發(fā)表觀點：“雖然全行業(yè)一級市場總體融資事件比去年減少，但是消費企業(yè)融資仍然在增長�！�

資本急速剎車之下，消費者趨于理性，反映的是爆款單品與網(wǎng)紅式營銷雖能獲得一時的流量，但競爭的重點不僅有產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新，還有供應鏈體系的完善。所以，并不是新消費投資遇冷，而是新消費品牌正面臨打開增量市場的難題。

專注洞察年輕態(tài)消費人群的品牌管理企業(yè)洋蔥集團，依托于前期的供應鏈資源，圍繞年輕人需求打造的潮紅品牌群矩陣Luca Brand，切入細分產(chǎn)品賽道，預判市場需求的變化，對品牌產(chǎn)品迭代更新以及保持對消費者的洞察，或?qū)樾孪M品牌的增長之路帶來新的啟發(fā)。

Luca Brand多樣化細分產(chǎn)品，滿足差異化需求

Luca Brand目前已擁有超過30個新鮮、新潮的新消費品牌，涵蓋了日用、食品、美妝、保健等品類，滿足不同人群的多元化需求。

洋蔥集團正在圍繞人們對“更便捷的生活”“更健康的身心”與“更美麗的容貌”的追求，以科技為抓手，把Luca Brand聚焦在智效生活、健康食品、生物技術(shù)三大賽道，并計劃與世界頂尖的智能工廠、實驗室等機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作，共同研發(fā)讓人們真正受用、受益的“黑科技”產(chǎn)品。

 面對人們“越來越懶”的需求，Luca Brand聚焦家居生活場景，以智能+高效的產(chǎn)品滿足生活中傻瓜式使用需求的高效率產(chǎn)品。

如「TENKOU RYUUGI天工流儀」以“探索生活新趣向”為源點的生活方式品牌，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，推出“爆炸鹽”潔衣粉、即用即拋的自清潔馬桶刷、口袋肩頸按摩貼……為追求品質(zhì)與潮趣的“生活家”們，提供高性比、高效率的產(chǎn)品和潮趣生活靈感。

在大健康賽道上，Luca Brand中有定位新銳性感低脂輕食品牌「LETSEXY樂食系」。

該品牌以「輕松SHOW」及「科學SHOW」雙維模式，提供多元美味及科技功能類產(chǎn)品，倡導通過健康輕食，定制熱量，讓每位女性擁有從內(nèi)心到體態(tài)散發(fā)的“性感美”。未來，Luca Brand還將繼續(xù)開發(fā)更新鮮的保健產(chǎn)品形態(tài)，推出養(yǎng)生酒、營養(yǎng)軟糖等產(chǎn)品和品牌。

圍繞人體不可逆的衰老和消費者對美、年輕的追求，洋蔥集團提出“生物科技”產(chǎn)品的三大關(guān)鍵詞:基因、細胞、蛋白。針對人源型蛋白護膚品領(lǐng)域，與國際生物新材料產(chǎn)業(yè)化公司實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，共同研發(fā)醫(yī)美領(lǐng)域的尖端功能性護膚產(chǎn)品。

打造Luca Brand長期價值，關(guān)鍵在于對“人”的洞察

要讓Luca Brand長久立住，保持增長，產(chǎn)品不斷迭代創(chuàng)新，需要深刻洞察消費者不斷變化的需求和喜好，明白這一點的洋蔥集團，在深耕產(chǎn)品的同時，也非常重視對用戶的洞察和理解。

近日，洋蔥集團攜手專注于為美好生活提案的暨南大學生活方式研究院，共同開展產(chǎn)學調(diào)研活動，雙方就“新消費時代下年輕人的消費邏輯”的話題進行探討，并通過線上調(diào)查問卷，得出《2021年輕消費群體的消費習慣調(diào)研》數(shù)據(jù)報告，為年輕一代的消費者總結(jié)了的6大消費標簽——“被‘種草’的一代”、“不為Logo買單”、“看重‘沉浸式’服務”、“注重品質(zhì)與安全”、“享受獨處”、“及時行樂”。與暨南大學生活方式研究院的調(diào)研，為洋蔥集團在新消費領(lǐng)域提供了數(shù)據(jù)支撐，為Luca Brand精準鏈接年輕人提供學術(shù)基礎。

 縱觀新消費市場的變化，新消費賽道同質(zhì)化的產(chǎn)品越來越多，品牌靠流量突破的可能性在變小。而對于緊緊抓住這一代、下一代人消費需求的洋蔥集團，在如何搶占新消費的下半場已經(jīng)做好了長跑的準備。洋蔥集團將持續(xù)關(guān)注品牌服務的人群與市場的洞察及轉(zhuǎn)化落地的能力，打造品牌Luca Brand品牌矩陣的長期價值。