在經(jīng)歷10月的寒冬之后，新消費(fèi)似乎有點(diǎn)回暖了。

據(jù)《壹覽商業(yè)》不完全統(tǒng)計(jì)，11月份新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生68起融資事件，融資金額為57.65億元（不包含16起未披露金額融資），比上個(gè)月高出近25億元。從整年來(lái)看，11月的融資數(shù)量與6月最接近，融資金額也相差不大。

從投資機(jī)構(gòu)來(lái)看，11月相對(duì)活躍的投資機(jī)構(gòu)有7家。其中，絕了基金投資派樂(lè)漢堡、蛙來(lái)噠、吾飲良品等3個(gè)品牌，已披露的融資金額累計(jì)4億元；不二資本、番茄資本、凱輝基金、梅花創(chuàng)投、三七互娛、頭頭是道等6家投資機(jī)構(gòu)各投資2個(gè)品牌。

從融資數(shù)量來(lái)看，在《壹覽商業(yè)》長(zhǎng)期觀察的14個(gè)業(yè)態(tài)中，本月有4個(gè)領(lǐng)域未發(fā)生融資，分別為配飾、家居、母嬰和服務(wù)商領(lǐng)域。而融資次數(shù)最多的依舊是食品領(lǐng)域，11月食品領(lǐng)域共發(fā)生26起融資事件，融資金額為24.3億元。其次則是消費(fèi)電子領(lǐng)域的8起融資，融資金額為15.75億元。

從融資輪次來(lái)看，11月新消費(fèi)品牌的融資主要集中在早期階段。68起融資事件中，發(fā)生在B輪以前的融資占比超過(guò)75.71%，其中天使輪階段最多，共發(fā)生25起，其次是Pre-A輪、A輪和戰(zhàn)略融資各10起。

從融資金額來(lái)看，11月的融資金額主要以千萬(wàn)級(jí)為主。其中，有30個(gè)品牌獲得千萬(wàn)級(jí)別融資，融資金額累計(jì)約10億元；獲億元級(jí)融資品牌有16個(gè)，融資金額為47.32億元，占總金額的80%；獲百萬(wàn)級(jí)的品牌有6個(gè)，融資金額僅為0.18億元。

值得注意的是，億元級(jí)融資主要集中在食品領(lǐng)域，占12起，其次消費(fèi)電子3起，美妝1起。

01

“餐飲”和“零食”為重點(diǎn)

在新消費(fèi)領(lǐng)域，食品一直都是最受資本關(guān)注的賽道。據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至11月底，今年整個(gè)新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生618起融資事件，融資金額為703億元。其中食品領(lǐng)域以197起的數(shù)量高居第一，占比超過(guò)31%，融資金額近176億元，占總?cè)谫Y金額的25%。

11月，食品領(lǐng)域共發(fā)生26起融資事件，占比超過(guò)38%，其中，“餐飲”和“零食”兩個(gè)關(guān)鍵詞為本月的投資重點(diǎn)。26起融資中，餐飲品牌共11起，融資金額為17.6億元；零食品牌共5起，融資金額為2.2億元。

在餐飲賽道，創(chuàng)立于2011年的數(shù)字化團(tuán)餐平臺(tái)美餐獲得由大鉦資本投資的1億美元E輪融資。據(jù)悉，此輪融資完成后，美餐成為團(tuán)餐領(lǐng)域融資輪次最多、融資規(guī)模最大的企業(yè)。

此外，鮮沐科技、派樂(lè)漢堡各獲得3億元融資，陳香貴獲得2億元融資，蛙來(lái)噠、肥汁米蘭、Bar Flow Brand則分別獲得1億元融資。

在零食賽道，兒童零食品牌哆貓貓和蔬格樂(lè)分別獲得近億元和數(shù)千萬(wàn)元融資。據(jù)悉，在雙十一期間，哆貓貓?jiān)?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_1585.aspx target=_blank class=hotwords>天貓和京東平臺(tái)上的銷量同比增長(zhǎng)分別超20倍和15倍。

02

酒水飲料低迷

自從經(jīng)過(guò)了6月和7月的高峰時(shí)刻之后，飲料領(lǐng)域的融資在8月開始便出現(xiàn)了斷層式下滑，從7月的14次下滑至5次，此后便維持在4次左右。

據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，11月，飲料領(lǐng)域共發(fā)生4起融資事件，融資數(shù)量與上月持平，但融資金額僅為0.1億元，比上個(gè)月減少超3億元。不含野萃山、吾飲良品和未來(lái)茶浪WILLCHA等3起未披露融資金額的品牌。

其中，女性功能性飲料品牌美肌飲品完成近千萬(wàn)元天使輪融資，由梅花創(chuàng)投獨(dú)家投資。喜茶入股分子果汁品牌野萃山，持股比例60%，成為“野萃山”第一大股東。

值得注意的是，喜茶入股不到半月，野萃山因推出千元飲品被深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查并且通報(bào)批評(píng)，稱原材料實(shí)際進(jìn)貨價(jià)格與宣傳價(jià)格不符，并對(duì)公司涉嫌虛假宣傳的違法行為立案查處。

與飲料一樣，近兩個(gè)月，酒水賽道的融資數(shù)量也與上月持平。本月酒水賽道共發(fā)生5起融資事件，融資金額為1.35億元，比上月多出近一倍。

其中軒博啤酒和RISSE銳肆酒館在今年都獲得兩輪融資；成立于今年3月份的RUCKIN烈奇，產(chǎn)品研發(fā)和包裝在9月底完成之后便在10月完成了種子輪融資，據(jù)悉，目前已有多家機(jī)構(gòu)在洽談第二輪。

酒水作為中國(guó)傳統(tǒng)的文化之一，從來(lái)不缺乏品牌。二級(jí)市場(chǎng)的酒品牌已經(jīng)取得了矚目的成就，如茅臺(tái)酒的股價(jià)漲幅全年累計(jì)達(dá)63%，市值超過(guò)2.49萬(wàn)億元。但是在一級(jí)市場(chǎng)，雖然酒品牌的投資頻率不低，但金額卻不高。據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)，截至11月底，今年酒水賽道共發(fā)生50起融資事件，融資金額約34億元，平均到每個(gè)品牌也就0.68億元。

03

消費(fèi)電子增長(zhǎng)迅速

無(wú)論從融資數(shù)量還是融資金額，消費(fèi)電子都是11月份增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。11月消費(fèi)電子領(lǐng)域共發(fā)生8起融資事件，數(shù)量?jī)H次于7月份的10起，融資金額為15.75億元，為消費(fèi)電子領(lǐng)域全年最高的融資。

值得一提的是，商用自動(dòng)掃地機(jī)機(jī)器人開發(fā)商高仙機(jī)器人獲得12億元C輪融資，為本月融資之最。本輪融資由今日資本、軟銀愿景基金聯(lián)合領(lǐng)投。這是高仙機(jī)器人機(jī)器人自2013年成立以來(lái)獲得的第8輪融資。

據(jù)悉，高仙機(jī)器人產(chǎn)品線覆蓋商超、寫字樓、酒店、醫(yī)院、工業(yè)、物流、園區(qū)、公共交通、市政環(huán)衛(wèi)等場(chǎng)景，在全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售。

同處于機(jī)器人賽道的移動(dòng)機(jī)器人公司藍(lán)芯科技完成過(guò)億元B輪融資，德賽電池等參與本輪投資。本輪融資金額將用于深耕3C電子，重點(diǎn)開拓新能源、包裝、鐵路化工等行業(yè)。

此外，在消費(fèi)電子領(lǐng)域，本月有2個(gè)電子煙品牌獲得融資。如鉑德完成由金萊特領(lǐng)投的3000萬(wàn)美元A+輪融資；Soyee小葉完成東風(fēng)股份戰(zhàn)略融資。據(jù)悉，這也是Soyee公司創(chuàng)立以來(lái)首次對(duì)外融資。

近年來(lái)，電子煙受到年輕人的追捧，在行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，要求將電子煙納入監(jiān)管的聲音越加強(qiáng)烈。在2019年11月，電子煙被實(shí)行“禁網(wǎng)令”。國(guó)家相關(guān)監(jiān)管部門加強(qiáng)對(duì)電子煙的監(jiān)管力度，敦促電商平臺(tái)撤消互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。緊接著，各電商平臺(tái)紛紛下架電子煙產(chǎn)品。

今年11月10日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)煙草專賣法實(shí)施條例〉的決定》正式公布施行，明確“電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行”。這意味著電子煙產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更嚴(yán)的監(jiān)管。

電子煙被納入監(jiān)管，有人歡喜有人愁。一些商家認(rèn)為電子煙終于得到了正名，而另一方面，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度電子煙相關(guān)企業(yè)的增速首次減緩，出現(xiàn)環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)的情況。

04

潮玩融資金額偏低

除了消費(fèi)電子，潮玩領(lǐng)域的融資數(shù)量也是11月增長(zhǎng)最多的。數(shù)據(jù)顯示，11月，潮玩領(lǐng)域共發(fā)生5起融資事件，且都處于較早期階段。融資金額為數(shù)額不等的千萬(wàn)級(jí)融資，累計(jì)1.66億元。

在過(guò)去的10個(gè)月以來(lái)，《壹覽商業(yè)》把劇本殺等游戲項(xiàng)目品牌也歸類于潮玩領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，今年潮玩領(lǐng)域共發(fā)生24起融資事件，融資金額約9.5億元。

《壹覽商業(yè)》通過(guò)對(duì)整年的數(shù)據(jù)回顧發(fā)現(xiàn)，今年潮玩領(lǐng)域發(fā)生的融資中，除了52TOYS和ToyCity兩個(gè)品牌獲得億元級(jí)融資外，其余品牌的融資金額都相對(duì)較少，主要集中在千萬(wàn)元級(jí)別。

盲盒經(jīng)濟(jì)催生著潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近兩年來(lái)，隨著入局者增多，賽道變得擁擠。隨著盲盒熱度的下降，消費(fèi)者熱情減淡也讓投資者變得警惕。因此，雖然偶有融資，除了在市場(chǎng)上占據(jù)一定聲量的頭部品牌以外，很少出現(xiàn)數(shù)額較大的投資。

此外，在服裝領(lǐng)域，同屬于Z世代的新興文化之一的“三坑”（漢服、JK制服、Lolita）大型集合店品牌“詩(shī)與萬(wàn)花鏡”在兩個(gè)月內(nèi)連續(xù)獲得兩輪融資，累計(jì)金額近億元。投資方不乏小米集團(tuán)、險(xiǎn)峰旗云、眾為資本、順為資本等活躍的投資機(jī)構(gòu)。 

05

寫在最后

相較于其他賽道融資數(shù)量偏高而融資金額偏低現(xiàn)象，其實(shí)美妝個(gè)護(hù)整體來(lái)說(shuō)表現(xiàn)不俗。今年以來(lái)，美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域共發(fā)生101起融資事件，融資金額約為140億元。

先說(shuō)全年：

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，今年美妝領(lǐng)域共發(fā)生32起融資，融資金額約60億元。其中，融資金額主要流向頭部美妝集合店品牌和眼妝品牌。KK集團(tuán)、MOODY和HAYDON黑洞、可啦啦、WOSADO悅瞳、4iNLOOK等6個(gè)品牌的融資金額累計(jì)為47.59億元，占美妝賽道總?cè)谫Y金額的79%。

而個(gè)護(hù)領(lǐng)域的融資數(shù)量和融資金額都要遠(yuǎn)超美妝，據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年個(gè)護(hù)領(lǐng)域共發(fā)生69起融資事件，融資金額約為80億元。

在個(gè)護(hù)領(lǐng)域，“護(hù)膚”和“口腔護(hù)理”兩個(gè)關(guān)鍵詞是全年的投資重點(diǎn)，個(gè)護(hù)領(lǐng)域的69起融資事件中，護(hù)膚品牌占29起，融資金額約為27億元；口腔護(hù)理品牌有11起，其中參半共發(fā)生4輪融資，已披露的兩輪融資金額為26.24億元。

再看11月：

11月美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域共發(fā)生10起融資事件，其中美妝4起、個(gè)護(hù)6起，已披露的融資金額約為12億元。 

值得一提的是，彩瞳品牌MOODY獲得超10億人民幣C輪融資，這是MOODY自2019年成立以來(lái)獲得的第6輪融資，也是目前為止彩瞳行業(yè)最大的一筆融資。

據(jù)悉，在雙11期間，MOODY在天貓官方旗艦店開售2小時(shí)即超2020年雙十一全階段成交額，最終成交額超去年全階段2.7倍。經(jīng)典日拋系列位列天貓類目第一。

綜上可以看出，在消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入較為擁擠的狀態(tài)下，資本在投資時(shí)會(huì)更加保守，選擇人們?nèi)粘Ｉ钏璧馁惖肋M(jìn)行較大金額的融資，如食品領(lǐng)域。而在一些非日常所需的賽道，資本更傾向于占據(jù)一定市場(chǎng)份額的品牌。新的品牌想要入局，也越來(lái)越難了。

附：2021年11月新消費(fèi)融資事件

備注：融資以品牌或媒體披露時(shí)間為主，涉及多個(gè)賽道的首選品牌/企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)。對(duì)于向市場(chǎng)公開金額的融資，計(jì)算中用實(shí)際數(shù)字。對(duì)于沒(méi)有公開的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計(jì)算方法如下：數(shù)十萬(wàn)=50萬(wàn)；數(shù)百萬(wàn)=300萬(wàn)；數(shù)千萬(wàn)=3000萬(wàn)；數(shù)億=30000萬(wàn)；近億及億元=10000萬(wàn)；千萬(wàn)級(jí)=1000萬(wàn)；百萬(wàn)級(jí)=100萬(wàn)。外幣經(jīng)過(guò)換算，未披露融資金額暫不計(jì)入。