在“消費(fèi)場景化”時代，通過營造消費(fèi)場景激發(fā)消費(fèi)需求，正在成為零售行業(yè)拉動銷售增長的重要法則。國內(nèi)零售龍頭企業(yè)永輝超市也是“消費(fèi)場景化”的重要實(shí)踐者。

所謂“消費(fèi)場景化”，指的是以消費(fèi)者習(xí)慣為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，在空間架構(gòu)上充分考慮消費(fèi)者偏好，不僅要深度洞察消費(fèi)者使用產(chǎn)品的場景，還要關(guān)注消費(fèi)者在場景中所產(chǎn)生的個性化需求。

永輝超市重磅打造的十大星球就是“消費(fèi)場景化”的產(chǎn)物。據(jù)悉，永輝超市十大星球由詠悅匯酒庫（酒類）、優(yōu)悅寶唄（母嬰）、電靚動力（小家電）、娛樂星球（文玩體）、鈴鐺寵物（寵物）、食貨樂園（休閑零食）、佐餐誘廚（廚房用品）、清掃新居（家庭清潔）、舒舍美家（紡織品）、頤養(yǎng)生活（保健食用品）十大專項(xiàng)組成，每一個星球都是一個趣味性、便利性、舒適性兼具的購物空間。消費(fèi)者在這里不僅可以選購到心儀的產(chǎn)品，還可以收獲到體驗(yàn)、感受、氛圍營造等更多維度和更深層次的附加價值。

截至目前，永輝超市十大星球已在全國900多家門店落地，實(shí)現(xiàn)七大戰(zhàn)區(qū)全覆蓋。2020年底重裝開業(yè)的上海松江萬達(dá)店就是永輝超市首家集成十個專項(xiàng)的“消費(fèi)場景化”標(biāo)桿。

永輝超市上海松江萬達(dá)店一進(jìn)門就能看到年輕時尚、體驗(yàn)感強(qiáng)的家電區(qū)——“電靚動力”， 消費(fèi)者在這里能看到各種網(wǎng)紅產(chǎn)品。旁邊就是從材料到用具一應(yīng)俱全的佐餐誘廚（廚房用品），為方便消費(fèi)者快速了解廚具用品功效，佐餐誘廚（廚房用品）還設(shè)有特別的烹飪課程演示，讓廚房新手也能快速上手。

得益于上海松江萬達(dá)店在商品、服務(wù)、現(xiàn)場體驗(yàn)等方面對年輕人個性化、分層化消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)把握，永輝超市上海松江萬達(dá)重裝開業(yè)成為眾多年輕消費(fèi)者的打卡地。

“消費(fèi)場景化”是消費(fèi)升級的產(chǎn)物，其關(guān)鍵在于對消費(fèi)者心理狀態(tài)的把握。通過精準(zhǔn)有效的場景定位，打造契合產(chǎn)品并且能夠刺激消費(fèi)的場景，讓消費(fèi)者不自覺地產(chǎn)生購買行為是“消費(fèi)場景化”的神奇之處，也是永輝超市等零售企業(yè)正在積極探索的創(chuàng)變之路。