2月16日，農(nóng)歷正月初五，是中國人民傳統(tǒng)習(xí)俗“迎財(cái)神”的日子。

也就在當(dāng)天，中國電影市場(chǎng)迎來了2021年度總票房（含預(yù)售）突破100億元的重要里程碑。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至今日下午15時(shí)00分，2021年度總票房（含預(yù)售）達(dá)到102.56億元；此外，2021年春節(jié)檔電影總票房已突破60億元，超過2019年的58億元，達(dá)到64.92億元，創(chuàng)下中國電影史檔期新紀(jì)錄。

具體來看，截至目前，排行2021年度票房榜前十的電影分別為《唐人街探案3》32.19億、《你好，李煥英》19.83億、《送你一朵小紅花》11.95億、《拆彈專家2》7.07億、《溫暖的抱抱》6.69億、《刺殺小說家》4.41億、《熊出沒·狂野大陸》3.18億、《心靈奇旅》2.95億、《大紅包》2.35億、《新神榜：哪吒重生》2.00億。

取得這樣的好成績對(duì)剛遭受疫情重大打擊的中國電影業(yè)來說，無疑是一劑強(qiáng)心劑。相信每一位電影人在經(jīng)歷了漫長的低谷期后終于看到“活過來”的曙光。

很多網(wǎng)友直呼，今年的春節(jié)電影票太貴，全國各地電影院《唐人街探案3》、《你好，李煥英》等熱門電影票價(jià)相較往年同期春節(jié)檔電影均有大幅提升。

這讓很多人對(duì)2021年春節(jié)檔總票房破紀(jì)錄的含金量產(chǎn)生質(zhì)疑：若電影票價(jià)不大幅度上漲，今年春節(jié)檔票房還會(huì)破紀(jì)錄嗎？

那么，今年春節(jié)檔電影票價(jià)真的貴了嗎？那又是為什么會(huì)漲價(jià)呢？

網(wǎng)友吐槽：票價(jià)貴的只能看晚場(chǎng)

很多網(wǎng)友在微博上紛紛吐槽今年電影票價(jià)都很高；

有網(wǎng)友還表示因?yàn)閷?shí)在看不起，只能看凌晨0點(diǎn)的晚場(chǎng)電影。

而且有的VIP廳票價(jià)竟然高達(dá)680元每張。

真的貴了嗎？

三言財(cái)經(jīng)查看了《你好，李煥英》和《唐人街探案3》等熱門電影最近幾天北京地區(qū)部分院線票價(jià)發(fā)現(xiàn)，這幾部熱門電影票價(jià)最高達(dá)到100余元，而且不分時(shí)間段。

除了上述兩部熱門電影，那些排片靠后的影片同樣價(jià)格很高。例如影片《人潮洶涌》有的影院票價(jià)也近100元，除了部分院線票價(jià)在40元左右外，大多數(shù)票價(jià)在50至70元間，這和《唐探3》、《你好，李煥英》等并無差別。

2月13日，《人潮洶涌》導(dǎo)演還曾“哭求”排片，他表示：“我確實(shí)想要掙扎一下，雖然用‘求’這個(gè)字會(huì)被說成賣慘求榮，但誠實(shí)面對(duì)眼前狀況，‘求’一下即使沒那么體面，但也是我能做的為數(shù)不多的選擇了�！�

而且不僅北京，很多三、四線城市熱門電影票價(jià)也在60、70元左右。

就算除去那些賣一百多元的電影院，這幾天電影票價(jià)至少40、50元起步，70、80幾乎屬于正常范圍。

要了解今年電影票價(jià)是否上漲，最簡單直接的辦法自然是對(duì)比往年同期數(shù)據(jù)。因今年春節(jié)檔期尚未完全結(jié)束，此外2020年受疫情影響春節(jié)檔期數(shù)據(jù)不具備對(duì)比性。

三言財(cái)經(jīng)選取2021年除夕至初四數(shù)據(jù)與2019年除夕至初四票房數(shù)據(jù)對(duì)比。

2019年春節(jié)期間票房數(shù)據(jù)

2021年春節(jié)期間票房數(shù)據(jù)

2021年除夕至初四（2021年2月11日至2月15日），全國影院平均票價(jià)最低36.5元，最高50.2元；

2019年除夕至初四（2019年2月4日至2月8日），全國影院平均票價(jià)最低37.6元，最高45.2元。

對(duì)比可知，除了2019年除夕平均票價(jià)高于2021年除夕平均票價(jià)約1.1元外，其余幾天平均票價(jià)都顯示2021年平均票價(jià)要高出2019年同期差不多4至5元。

年年都在漲，今年特別高

嚴(yán)格來說，如果單純對(duì)比2019年與2021年數(shù)據(jù)，并不一定說明問題，因?yàn)殡娪捌眱r(jià)每年都在變。

因此，三言財(cái)經(jīng)又對(duì)比了2014年以來除夕至初四的電影票價(jià)數(shù)據(jù)。

從上表可以明確了解到的第一個(gè)信息就是，電影票價(jià)的確每年都上漲。可以看到，2014年到2021年（除2020年），春節(jié)期間這幾天平均票價(jià)都在上漲。

但是即使如此，關(guān)鍵問題也隨之浮出水面——2018年以后，春節(jié)期間電影票價(jià)格上漲程度開始“起飛”。

2018年以前，除個(gè)別情況外，春節(jié)期間平均票價(jià)上漲速度以每年1-2元程度上��；而2018年后，票價(jià)上漲程度達(dá)到了每年4元左右。

也就是說，不考慮2020年，2019年開始，春節(jié)這幾天全國電影院平均票價(jià)從以前上漲1-2元變成了上漲4元左右。

由于2020年春節(jié)期間基本上沒人去電影院看電影，時(shí)隔一年后人們?cè)龠M(jìn)影院時(shí)對(duì)價(jià)格可能相對(duì)更敏感，這也導(dǎo)致今年吐槽電影票價(jià)的消費(fèi)者越來越多。

從地域角度看，今年春節(jié)檔票價(jià)較高的地區(qū)主要集中在一線城市。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，一線城市在除夕至初四這幾天綜合票價(jià)在60元左右；

而二線城市以下的地區(qū)，這幾天綜合票價(jià)則為40多元左右。

那么，有哪些原因?qū)е缕眱r(jià)上漲呢？

原因一：票補(bǔ)取消

從過去幾年數(shù)據(jù)明顯看出2018年是一個(gè)分界線，實(shí)際上造成這種現(xiàn)象的原因是票補(bǔ)取消。2018年10月1日起，中國電影院線取消了票補(bǔ)政策支持，也就意味著以前那種“19.9元、9.9元”一張電影票的時(shí)代將成為過去。

所以，這也就導(dǎo)致2018年以后電影票平均價(jià)格較高幅度上漲。

原因二：電影院要把疫情的損失補(bǔ)回來

2020年是電影行業(yè)極為艱難的一道坎。誠然，疫情對(duì)各種線下實(shí)體行業(yè)打擊都很大，但是相比而言，電影院線要承受更大損失。

2020年第二季度全國全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，雖然院線也開始逐步恢復(fù)，但是受沒有新電影、消費(fèi)者恐慌心理沒有完全消除、上座率低等因素影響，院線收入依然少得可憐。

另外，即使如今疫情得到完全遏制，但原則上電影院仍然不允許銷售食品、飲料，這對(duì)影院來說也少了一大部分收入來源。

所以在這種情況下，今年的院線多少有些“把去年的損失補(bǔ)回來”的意思，票價(jià)自然也就上去了。

原因三：春節(jié)檔、就地過年

和每年幾個(gè)熱門檔期不同，春節(jié)檔對(duì)于院線來說是最重要的收入高峰期�？梢哉f在其他檔期，看電影未必是消費(fèi)者的首選。

但在春節(jié)期間，大部分消費(fèi)者都在家過年，和家人看電影可以說是過年期間的一種“剛需”，這也就變相推高電影票價(jià)。

此外，2021年春節(jié)還有個(gè)特殊因素。即倡導(dǎo)就地過年。很多人選擇不回家過年，所以這也在一定程度上導(dǎo)致一線城市電影院票價(jià)上漲。

原因四：成本

成本因素或多或少也是影響票價(jià)的一種可能性。這個(gè)因素也同樣和疫情有關(guān)，電影票的成本實(shí)際上關(guān)聯(lián)到整個(gè)電影工業(yè)產(chǎn)業(yè)。

一部電影從籌備到開拍，再到最后落地需要很多人努力。而這些人同樣需要吃飯生活，疫情期間，整個(gè)影視圈都不好過，能制作出一部高質(zhì)量電影并不容易。

因此，成本上漲也可能是造成票價(jià)提高的原因。

原因五：炒作

是的，營銷炒作也同樣是不可忽視的原因之一。而且今年春節(jié)檔，炒作的可能性并不低。

今年春節(jié)檔雖然有很多質(zhì)量不錯(cuò)的電影作品，像《唐探3》和《你好，李煥英》，其中，《唐探3》目前總票房已超30億，并且排片率為31.1%；《你好，李煥英》總票房達(dá)到20.60億元，排片率也高達(dá)39.7%。

尤其是《唐探3》，原定于2020年春節(jié)檔上映，受疫情影響一直拖了一年。當(dāng)年和它一起的《囧媽》都選擇線上播放了，而《唐探3》足足讓粉絲等了1年，可謂吊足胃口。

而《你好，李煥英》又是賈玲的導(dǎo)演處女作，加上之前同樣主題的小品以及沈騰、陳赫等藝人粉絲追捧，引發(fā)觀影熱潮。

所以不排除商家利用觀眾急于看這兩部熱門電影的心理，故意抬高價(jià)格，炒作獲利。

總而言之，電影票價(jià)告別“票補(bǔ)”后，應(yīng)當(dāng)與市場(chǎng)掛鉤，設(shè)置于合理范圍內(nèi)。今日，三言財(cái)經(jīng)也致電了幾家售價(jià)過百元的電影院，但對(duì)方均回復(fù)稱票價(jià)是由市場(chǎng)決定，并無惡意抬價(jià)情況。

誠然，院線在定價(jià)時(shí)的確還要考慮很多因素，例如所處地段的租金成本、物業(yè)成本等。但即使如此，電影票應(yīng)該是平衡電影生態(tài)的核心要素，而不應(yīng)成為炒作、“收割觀眾韭菜”的營銷工具。

希望以后“天價(jià)電影票”能越來越少，在推動(dòng)電影生態(tài)發(fā)展的同時(shí)，也不要惡意增高消費(fèi)者觀影門檻。