過去一年出版行業(yè)受到的沖擊，各界有目共睹，如今，一系列數(shù)字更是直觀地揭開出版行業(yè)在2020年所應對的挑戰(zhàn)。

據(jù)1月7日開卷發(fā)布的2020年中國圖書零售市場數(shù)據(jù)顯示，與此前持續(xù)保持增長不同，2020年中國圖書零售市場總規(guī)模首次出現(xiàn)了負增長，碼洋規(guī)模同比下降5.08%，且不僅實體書店渠道碼洋規(guī)模同比下降的幅度進一步擴大，一直呈現(xiàn)20%以上同比增速的網(wǎng)店渠道，增速也直線下滑至不足10%。

更令人關注的是，各項數(shù)字背后還顯現(xiàn)出新書驅動力不足、年銷量百萬級圖書品種數(shù)量腰斬等現(xiàn)象，令從業(yè)者再次深思今后該如何邁出下一步。

碼洋規(guī)模降至千億以下

1月7日，2020年我國圖書零售市場的成績單終于對外展現(xiàn)，碼洋規(guī)模970.8億元，較2019年實現(xiàn)的1022.7億元同比下降5.08%，成為我國圖書零售市場首次出現(xiàn)負增長的一年。

在不同渠道中，實體店渠道的碼洋規(guī)模為203.6億元，同比下降了33.8%，較前幾年的降幅進一步擴大；而在網(wǎng)店渠道，雖然繼續(xù)保持了增長，但也不復此前均在20%以上的同比增速，僅在2020年實現(xiàn)同比增長7.27%，碼洋規(guī)模為767.2億元。

這一結果實際也在很多從業(yè)者的預料之中。“過去一年因疫情的出現(xiàn)，出版行業(yè)的各個鏈條均受到不同程度的影響，部分新書項目的籌劃周期延長，實體書店的暫停營業(yè)也影響到銷售，后續(xù)隨著復工復產(chǎn)的加速才逐漸恢復�！辟Y深出版人唐勇如是說。

將過去一年拆分為不同季度進行比對可以發(fā)現(xiàn)，2020年前三個季度均出現(xiàn)不同幅度的同比下滑，直至第四季度才轉為正向增長。其中，第一季度由于受疫情影響，我國圖書零售市場同比下降幅度最大，達到15.93%。進入第二季度后，隨著逐漸復工復產(chǎn)以及復學，下降幅度有所收窄。到了第三季度同比下降幅度為3.3%，降幅明顯收窄。而在第四季度，整體圖書零售市場有所回暖，同比出現(xiàn)小幅上漲，上升了0.25%。

北京開卷信息技術有限公司研究咨詢部經(jīng)理馮小慧表示，不同類型書城的發(fā)展情況也與整個市場趨勢變化相似，均呈現(xiàn)出同比降幅隨季度有所收窄的情況，但相較于二線及以下城市書店以及中小型書店，一線城市書店以及超大書城恢復的能力更強，到第四季度時，超大書城同比降幅已收窄至10.96%，與第三季度相比，降幅收窄13個點。而其他類型書店相較于第三季度，成長性變化不大。

新書驅動力不足趨顯

在整體圖書零售市場顯現(xiàn)的首次負增長背后，各品類的圖書也受到不同程度的影響。

據(jù)開卷監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，在法律類、中小學幼兒園教材類、傳記類、學術文化類、教輔類和少兒類圖書領域，2020年的銷售保持了同比增長，但心理自助類、藝術類、工程技術類、地圖類、語言類、計算機類等其他品類的圖書，則銷售同比下滑。尤其是心理自助類，兩極化的銷售情況格外明顯，2019年還呈現(xiàn)出超70%的同比增幅，但到了2020年，卻是超30%的同比降幅。

值得注意的是，2020年我國圖書市場的頭部爆品數(shù)量也明顯減少，同時新書驅動力不足也愈發(fā)明顯，引發(fā)了從業(yè)者的擔憂。

北京商報記者了解到，2020年全國共有24種圖書實現(xiàn)年銷量在百萬以上，而這一數(shù)量較2019年的49種下滑了51%。其中，少兒類圖書在2019年有12個品種銷量在100萬冊以上，但2020年只有2個品種；同時，考試類圖書也相較2019年減少了6個品種。

而在新書方面，2020年我國新書品種規(guī)模達17萬種，較2019年同比下降了近12%。且新書碼洋貢獻率繼續(xù)呈現(xiàn)下降態(tài)勢，并在2020年進一步下降至13.82%。此外在開卷的虛構類、非虛構類和少兒類暢銷書排行榜Top10中，2020年新書上榜也僅占了一個席位。

馮小慧分析認為，雖然新書整體品種數(shù)量的下降與整個行業(yè)追求高質量發(fā)展，優(yōu)化圖書結構，并朝著精品方向發(fā)展有關，但碼洋貢獻率占比下降等相關數(shù)據(jù)，則需要受到從業(yè)者更高的關注，畢竟出版行業(yè)是一個以內容為基礎和驅動力的市場，而新書則能注入更多新鮮血液，如若新書在整個市場的占比不斷下降，說明新書驅動力和內容貢獻有效力在下降，且這影響的不僅是當年的情況，也會影響未來1-2年甚至更長時間，尤其是現(xiàn)階段營銷被進一步提及、放大，該背景之下從業(yè)者需要更為關注究竟該如何去構建內容，如何讓新書有效觸達讀者。

推優(yōu)重精注入新活力

現(xiàn)階段，我國圖書零售市場已經(jīng)進入恢復階段，同時多個層面也在持續(xù)營造“全民閱讀”的氛圍，進一步激發(fā)并提升人們的讀書欲望。

以北京市為例，每年舉辦的北京閱讀季活動吸引著大量市民的參與，其中在2020年，北京全市統(tǒng)籌舉辦了超3萬場各類閱讀活動，影響和覆蓋人群在2000萬人次以上，而北京閱讀季則舉辦了包括社會名人曬書、文化名家薦書、著名作家直播、社交話題問答等多種形式活動，同時還組織了云上閱讀公開課及其他形式的線上相關講座、訪談等，僅網(wǎng)絡的累計參與量便達到全年30億人次。

在唐勇看來，通過多層次的活動是從讀者出發(fā)，帶動人們產(chǎn)生讀書的行為，并提供更適合讀書的環(huán)境，與此同時，出版商也需要推出更多優(yōu)質內容作品及精品圖書，從產(chǎn)品的角度吸引讀者的關注，并拿起圖書進行閱讀，再配合如今百花齊放的營銷手段，在更大范圍擴大影響力。

如今，更多出版公司也開始籌劃旗下相關新書及精品圖書項目，同時各種直播平臺、數(shù)字化展示平臺等線上渠道也為各種圖書提供多元化的營銷渠道，而線下實體書店渠道也是一個直接對接讀者并面對面展示圖書、引領閱讀的重要端口。中國書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會理事長艾立民認為，實體書店既是賣場，也是一個知曉讀者最喜歡什么書的信息窗口，能夠對出版社優(yōu)化選題帶來一定幫助，并借助更多市場數(shù)據(jù)勾勒出最暢銷圖書、讀者最喜愛圖書的全景。