聯(lián)商快訊：12月3日，《聯(lián)商網(wǎng)》從智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟獲悉，其微商城和智慧零售業(yè)務(wù)已上線虛擬商品，首發(fā)付費(fèi)優(yōu)惠券功能，旨在幫助商家提升老用戶復(fù)購率和客單價(jià)，并進(jìn)行品牌傳播，沉淀新用戶。

據(jù)了解，微盟商家期待虛擬商品功能已久，首期上線的付費(fèi)優(yōu)惠券可作為商品售賣，商家在后臺(tái)可自行創(chuàng)建設(shè)置“付費(fèi)購買”優(yōu)惠券，并在創(chuàng)建商品時(shí)勾選“虛擬商品（付費(fèi)券）”即可進(jìn)行售賣。

業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，類似付費(fèi)優(yōu)惠券等功能之所以備受商家歡迎，是應(yīng)為它可以靈活匹配商家不同階段、不同營(yíng)銷目標(biāo)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)需求。比如在雙旦節(jié)前的營(yíng)銷活動(dòng)中，銷售“滿減”付費(fèi)券，每個(gè)用戶限購一張，可能會(huì)吸引大量新老粉絲購買，同時(shí)為品牌私域積累新粉；又比如針對(duì)老客戶，運(yùn)用“會(huì)員積分+補(bǔ)差額”方式兌換付費(fèi)優(yōu)惠券，既能激活老會(huì)員，提升會(huì)員體驗(yàn)，又可以提升客單價(jià)和復(fù)購率，同時(shí)還能快速清倉。

微盟相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，該付費(fèi)券一大特色是可多點(diǎn)使用，導(dǎo)流至線下門店。即用戶在線上購買的付費(fèi)券，可在線上小程序商城或線下門店消費(fèi)使用，滿足用戶靈活選擇購物渠道的需求，同時(shí)也有利于品牌商家線上線下流量互導(dǎo)，進(jìn)一步提升品牌商家的私域運(yùn)營(yíng)能力。